近期，數(shù)家國產(chǎn)運(yùn)動品牌上市公司先后發(fā)布2021年度報(bào)告，如安踏體育[2020.HK]、李寧[2331.HK]、特步國際[1368.HK]及361度[1361.HK]。上述幾家公司在各自年報(bào)中均指出，“政策指導(dǎo)發(fā)展體育”、“全名健康意識提升”、“多孩生育放開”等利好消息，為兒童運(yùn)動領(lǐng)域創(chuàng)造了良好的發(fā)展大環(huán)境，未來該領(lǐng)域市場規(guī)模有望迎來一輪顯著擴(kuò)張。

李寧在其年報(bào)中表示，2021年李寧YOUNG明確未來業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)及經(jīng)營規(guī)劃，搭建面向未來的童裝業(yè)務(wù)模式。以“源自中國丶具有時尚性的專業(yè)運(yùn)動童裝品牌”為定位，持續(xù)優(yōu)化生意模式，推動童裝品牌不斷成長。報(bào)告期內(nèi)，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋30個省份、直轄市和自治區(qū)，共有店鋪1，202間。

特步國際則認(rèn)為，公司將乘著中國政府計(jì)劃改善學(xué)校體育教育，及推行學(xué)齡兒童健康成長所帶來的龐大機(jī)會下，繼續(xù)通過多項(xiàng)市場推廣戰(zhàn)略增加品牌在兒童中的曝光率。截至2021年12月31日，特步兒童于中國內(nèi)地共有1，179個銷售點(diǎn)（2020年：800個銷售點(diǎn)）。

361度作為國內(nèi)最早布局兒童領(lǐng)域的運(yùn)動品牌之一，其2021年度報(bào)告中明確到，361º兒童將布局青少年校園運(yùn)動領(lǐng)域，持續(xù)豐富產(chǎn)品系列，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。361º兒童充分發(fā)掘兒童及青少年運(yùn)動生活場景中的穿搭需求，全面覆蓋、重點(diǎn)深耕，以細(xì)分產(chǎn)品品類匹配跑步、足球、籃球、跳繩、戶外、校園生活等各類不同場景。截至2021年12月31日，公司共有1，896個銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361º兒童產(chǎn)品。

根據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，2021年至2025年中國童裝市場規(guī)模的復(fù)合增長率達(dá)到13.04%以上。2021年7月國家出臺“雙減”政策，提出要合理利用學(xué)生的課余時間，開展適宜的體育鍛煉，促使青少年體育需求升溫，有助于形成體育用品消費(fèi)的新的增長點(diǎn)。

“361°兒童”已成長為公司總收入第二增長曲線

專注商品科技力提升，提供更多功能性的運(yùn)動產(chǎn)品，2021年4月，361°兒童聯(lián)合“中船重工”推出“鋅抑菌科技”，為熱愛運(yùn)動的青少年們提供抑菌保護(hù)。

2021年5月，361°兒童亮相童博會，發(fā)布品牌全新戰(zhàn)略，攜手第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動會發(fā)布青少年運(yùn)動推廣計(jì)劃，助力青少年校園運(yùn)動發(fā)展與推廣，獲得央媒等權(quán)威媒體點(diǎn)贊發(fā)聲。

2021年10月，361°兒童啟用全新品牌主張“熱愛吧，少年！”，引領(lǐng)當(dāng)代中國少年的精神面貌，開展廣告campaign運(yùn)動，整合分眾、院線、朋友圈廣告等媒體，精準(zhǔn)覆蓋核心城市，向當(dāng)代少年傳播正向價值觀，鼓勵當(dāng)代少年時刻保持對自己心中所愛的熱情與追求，在這個時代下盡情釋放熱愛，活出風(fēng)采。

截至2021年12月31日，361度營業(yè)收入人民幣59.33億元。其中，兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。從業(yè)務(wù)板塊貢獻(xiàn)以及增長來看，兒童業(yè)務(wù)已經(jīng)成長為361度總收入的第二增長曲線。

近期，361°兒童與中國跳繩國家隊(duì)簽約，將為中國跳繩國家隊(duì)運(yùn)動員提供全套跳繩裝備，361°兒童跳繩產(chǎn)品正式登陸國際賽場。此外，先后與申花、恒大、國安、魯能等足球俱樂部（青訓(xùn)體系）開展聯(lián)動合作，通過全面整合中國足球俱樂部和足球?qū)W校等資源，賦能童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

未來，361º兒童將繼續(xù)以產(chǎn)品的專業(yè)功能性、健康科技性和時尚元素（IP聯(lián)名系列持續(xù)推出）為支撐，布局青少年校園運(yùn)動領(lǐng)域，持續(xù)豐富產(chǎn)品系列，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。