盡管不久前“玲娜貝兒下頭”的話題登上熱搜，但消費(fèi)者熱情未減。12月12日晚，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”預(yù)約通道在開放后，長時間內(nèi)難以刷出頁面。

據(jù)不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自玲娜貝兒面世，便“獨(dú)占”微博熱搜，其熱度碾壓一眾知名IP，所有周邊上架后瞬間斷貨，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照……

在閑魚、淘寶等電商平臺上，原價219元的玲娜貝兒公仔已漲至888元、999元，原價99元的掛件也漲至399元、499元不等。即使有超高溢價，玲娜貝兒毛絨玩具、文具、家居用品等也被網(wǎng)友搶空，目前仍處于缺貨狀態(tài)。

甚至還有“黃牛”玩出配貨套路：購買玲娜貝兒周邊需搭配1~2件商品才能出售。玩偶定價在400~500元，配貨商品必須在300~500元之間，換句話說，買一個玲娜貝兒配與它等價的貨。

玲娜貝兒預(yù)約網(wǎng)絡(luò)被擠癱

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)公告，本次發(fā)售的常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品，采取“線上預(yù)約＋線下購買”的發(fā)售方式，消費(fèi)者需要先前往上海迪士尼官方微信公眾號，進(jìn)入“指定商品提前預(yù)約”頁面進(jìn)行預(yù)約。預(yù)約成功后，須根據(jù)預(yù)約時所確認(rèn)的日期和時間段前往現(xiàn)場進(jìn)行線下購買。預(yù)約不可轉(zhuǎn)讓，不可改期，不可取消。

上海迪士尼度假區(qū)在公告中明確表示，季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止。2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈為上海迪士尼新興“女明星”玲娜貝兒的首款季節(jié)限定商品，關(guān)注度頗高，吸引了不少消費(fèi)者。

然而，在12月12日20:00預(yù)約通道開放后，不少消費(fèi)者反映預(yù)約頁面無法打開。截至到目前筆者嘗試多次，但預(yù)約通道始終一片空白。還有消費(fèi)者向新京報貝殼財經(jīng)記者表示：“本來晚上8點(diǎn)開始，還沒到點(diǎn)，系統(tǒng)就提前崩潰了。”隨后，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”沖上熱搜，上海迪士尼度假區(qū)和“達(dá)菲友你”的官方微博評論區(qū)也涌入了大量“討說法”的消費(fèi)者。

該事件發(fā)生后，“達(dá)菲友你”官方微博回應(yīng)稱：“由于‘指定商品提前預(yù)約’通道的瞬時訪問量巨大，其間部分游客訪問界面可能出現(xiàn)過白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，截至目前名額已全部預(yù)約完畢。”補(bǔ)貨方面，“達(dá)菲友你”僅表示“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具為常規(guī)商品，我們將持續(xù)補(bǔ)貨”，并未提及2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈。

“達(dá)菲友你”官方微博截圖

不過，這一回應(yīng)能否服眾需要打上問號。截至發(fā)稿，該條微博已有5100余條評論，熱評中不乏要解釋的消費(fèi)者。而在二手交易平臺上，已涌現(xiàn)出不少代購和求購信息，不僅有人開出1200元的價格收購，還有人開出4500元高價打包出售三款玲娜貝兒商品。

長期以來，上海迪士尼度假區(qū)一直因限量與黃牛問題飽受詬病。有不少消費(fèi)者在評論中表達(dá)了對上海迪士尼度假區(qū)“限量”的抱怨。“圣誕產(chǎn)品貨量排足一年你試試還有沒有黃牛”“多備點(diǎn)貨就能解決的事”……類似的評論，在上海迪士尼度假區(qū)和“達(dá)菲友你”的官方微博評論中隨處可見。

今年8月，上海迪士尼度假區(qū)上架的“星黛露中秋系列毛絨玩具”在短短3天內(nèi)便宣告售罄。然而，原價359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，卻在二手平臺上價格漲了數(shù)倍出售，甚至有賣家掛上了1980元的“天價”。去年1月，上海迪士尼度假區(qū)推出的新年產(chǎn)品，同樣因“黃牛”問題引發(fā)爭議。

“迪士尼在華的營銷策略比環(huán)球影城要強(qiáng)一些。饑餓營銷是迪士尼常用的營銷策略，再加上迪士尼的品牌影響力，就比較容易發(fā)酵。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“另外，迪士尼在抓住消費(fèi)者需求方面也很精準(zhǔn)。疫情對人的影響很大，需要撫慰。玲娜貝兒可愛的形象可以滿足人們對愛的感知。所以一推出馬上火爆。”

據(jù)《2021年中國主題公園競爭力評價報告》，納入評價范圍的64家主題公園，2020年合計接待游客同比下降50.43%，營收同比下降49.87%。在此背景下，上海迪士尼樂園依然位居綜合評價排名第一。

有一位業(yè)內(nèi)人士直言：“想要引領(lǐng)消費(fèi)，就必須玩饑餓營銷，稀缺就是價值。”這一場迪士尼、消費(fèi)者和黃牛之間的三方博弈，或許仍將繼續(xù)。