娃哈哈的二代繼承人正式上場了。

12月9日，杭州娃哈哈集團有限公司在其官網發(fā)布通告稱，宗馥莉女士出任公司副董事長兼總經理，負責日常工作，即日起生效。娃哈哈表示，宗馥莉將與公司董事長宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力。

娃哈哈方面指出，宗馥莉于2004年進入食品飲料行業(yè)，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業(yè)500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。在食品飲料行業(yè)十七年，宗馥莉深諳生產與市場一線，不僅在生產經營、產業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經驗，也對消費市場有著深入洞察，領導并主持了多個重要品牌建設項目，對娃哈哈品牌升級做出了重要貢獻。

作為老牌食品飲料企業(yè)，娃哈哈這一品牌可謂家喻戶曉，其在2013年便創(chuàng)下了782.8億元的營收；但此后業(yè)績開始滑坡，到2017年，娃哈哈營收僅為465億元，四年下滑了40%。直到2018年，娃哈哈才結束下滑態(tài)勢，營收達到468.9億元。這其中，娃哈哈品牌老化的問題被不斷提及。

而宗馥莉的加入，也正式將娃哈哈的品牌年輕化轉型推到臺前。

據悉，自2018年以來，宗馥莉和她的團隊從消費者需求入手，不斷探索品牌煥新節(jié)奏——通過打造明星單品大IP、中國文化時尚化設計、跨界營銷、制造社交媒體話題等方式，不斷拉近品牌與新一代消費者的距離。

從去年以來，娃哈哈的年輕化動作更是接連不斷：去年5月，娃哈哈官宣新代言人許光漢，并宣布自建4個電商平臺進軍電商領域；去年7月，娃哈哈全國首個奶茶直營店在廣州開業(yè)，娃哈哈集團董事長宗慶后親自到場站臺；同時，娃哈哈也加快了新品的上新步伐與創(chuàng)新力度，接連推出營養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新。

據悉，宗馥莉曾在娃哈哈的內部會議中多次強調創(chuàng)造力的重要性，其在接受采訪時也曾表示，“希望我出去的時候，人家跟我說，發(fā)現你們品牌變年輕了”。對此，業(yè)內人士認為，盡管娃哈哈的年輕化轉型結果仍待考究，但戰(zhàn)略格局已定，宗馥莉成為娃哈哈新的接班人也是水到渠成的事情。