凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國隸屬于CTR)最新報(bào)告顯示,在疫情防控常態(tài)化下,中國消費(fèi)者積極適應(yīng)新的生活方式,對于他們信任的領(lǐng)先品牌也更加青睞。
研究表明,截至2021年10月8日的52周, 23家快速消費(fèi)品(FMCG)企業(yè)吸引到上億中國城市家庭的購買。與上一年相比,這23家公司總體消費(fèi)家庭增加了7400萬戶。
其中伊利、寶潔和蒙牛的購買家庭數(shù)量超過1.7億。從獲得消費(fèi)者數(shù)量的增速來看,維達(dá)是增幅最大的企業(yè),同比增長9.9%,今年也是維達(dá)首次進(jìn)入該榜單。此外,百事公司、旺旺、可口可樂和聯(lián)合利華也是最近一年增速較快的公司。
覆蓋上億中國城市家庭的快速消費(fèi)品企業(yè)
來源:凱度消費(fèi)者指數(shù)
“快速消費(fèi)品市場正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。盡管競爭激烈,但頭部企業(yè)獲取新消費(fèi)者的步伐并沒有放慢。我們觀察到大多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過快速創(chuàng)新和擴(kuò)大產(chǎn)品線提升自己的地位。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為,“當(dāng)消費(fèi)者擁抱新的現(xiàn)實(shí),改變購買方式的同時(shí),頭部企業(yè)必須積極求變,從而不斷鞏固他們的持久品牌力。”
來源:凱度消費(fèi)者指數(shù)
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