近日，各上市公司陸續(xù)披露了2021年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)涉足玩具行業(yè)的上市公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，玩具業(yè)務(wù)普遍增長(zhǎng)明顯，潮玩業(yè)務(wù)被各家公司寄予厚望，而線下銷售渠道也開始逐漸擺脫疫情的影響，復(fù)蘇明顯。

▋ 玩具仍然是門好生意

上市公司為保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健，大多會(huì)進(jìn)行多元化業(yè)務(wù)布局。玩具業(yè)務(wù)成為各公司今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告的最大亮點(diǎn)。

奧飛娛樂2021年上半年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.18億元，同比增加21.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利約518萬元。其中，玩具銷售收入達(dá)到5.37億元，同比增長(zhǎng)37.4%，是報(bào)告中所有明示產(chǎn)品品類中增長(zhǎng)率最高的。電視媒體同比增長(zhǎng)33.08%，游戲類同比增長(zhǎng)12.58%，嬰童用品同比增長(zhǎng)8.59%，影視類同比增長(zhǎng)4.89%

奧飛娛樂2021年半年度報(bào)告數(shù)據(jù)

奧飛娛樂財(cái)報(bào)顯示，在K12兒童玩具方面，公司重點(diǎn)推動(dòng)“超級(jí)飛俠”“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”“巴啦啦小魔仙”等多個(gè)動(dòng)漫IP玩具項(xiàng)目。品類玩具項(xiàng)目中，“維思積木”推出了航天文創(chuàng)積木套裝、第二代積木桌以及酷變車隊(duì)升級(jí)系列等產(chǎn)品。

星輝娛樂2021年上半年報(bào)告從分行業(yè)來看，玩具業(yè)務(wù)是唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，公司玩具及衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.32億元，較上年同期增長(zhǎng)11.84%，占營(yíng)業(yè)總收入的24.83%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)619.45萬元，較上年同期增長(zhǎng)45.21%；分產(chǎn)品或服務(wù)來看，車模玩具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.10億元，較上年同期增長(zhǎng)16.08%。

星輝娛樂表示，將圍繞市場(chǎng)需求積極推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合近年來玩具產(chǎn)品健康化智能化的潮流趨勢(shì)，不斷生產(chǎn)出能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的過硬產(chǎn)品。圍繞新一代90后父母成為消費(fèi)主力軍的市場(chǎng)契機(jī)，不斷優(yōu)化玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有序拓展玩具新品類。

▋ 潮玩消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大

在泛玩具類上市公司中，泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)無疑是最漂亮的。報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收17.73億元人民幣，較上一年同期增長(zhǎng)116.8%；毛利11.17億元，同比上漲109.4%；公司持有人應(yīng)占盈利3.6億元，較去年增長(zhǎng)153.8%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1%。

泡泡瑪特最新的業(yè)績(jī)公告里，可以看出潮玩消費(fèi)市場(chǎng)的變化。有別于之前對(duì)單一IP的過度依賴，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個(gè)IP收入突破1億元。值得注意的是，泡泡瑪特今年正式推出了高端潮玩產(chǎn)品線“MEGA珍藏系列”，其中一款聯(lián)名產(chǎn)品售價(jià)為4999元。

泡泡瑪特中期業(yè)績(jī)公布數(shù)據(jù)

潮玩市場(chǎng)不斷被打開，泡泡瑪特的成功吸引了更多公司加速深入布局，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越發(fā)激烈。

奧飛娛樂在2021年上半年財(cái)報(bào)中透露，公司正往年輕人、潮流向的市場(chǎng)積極布局，持續(xù)推進(jìn)旗下IP在年輕潮流向領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)，涉及手辦、雕像、劇本殺等近年來深受年輕人歡迎的品類，包括“鎮(zhèn)魂街”系列雕像、“雛蜂”人物拼裝模型、“喜羊羊”藝術(shù)雕像等多款產(chǎn)品已完成開發(fā)，即將推出市場(chǎng)。

今年6月，奧飛娛樂斥資4500萬元，與奧飛董事長(zhǎng)蔡?hào)|青名下機(jī)構(gòu)福建奧基共同投資主打雕像產(chǎn)品的原創(chuàng)潮玩品牌開天工作室，被視為其加碼潮玩市場(chǎng)的重要信號(hào)。

名創(chuàng)優(yōu)品今年上半年依靠TOPTOY在潮玩消費(fèi)市場(chǎng)沖鋒陷陣。該公司8月19日公布的2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)透露，TOPTOY開店提速，發(fā)展勢(shì)頭良好，有望成為第二增長(zhǎng)曲線。截止本季度末，TOPTOY已經(jīng)開設(shè)潮玩夢(mèng)工廠店6個(gè)，潮玩集合店27個(gè)，單季貢獻(xiàn)收入環(huán)比增長(zhǎng)超過180%。TOPTOY目前在名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略地位穩(wěn)固，已開業(yè)門店店效出色，毛利率處于穩(wěn)步提升過程中。

邦寶益智也在2021年上半年報(bào)告中透露，公司在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)圍繞 IP 授權(quán)、盲盒以及國(guó)潮風(fēng)等潮流產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)、推廣，并推出了“斗羅大陸”、“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“太空學(xué)院”、“神獸金剛”等國(guó)內(nèi)外熱門 IP 授權(quán)產(chǎn)品。

▋ 線下渠道疫情后修復(fù)明顯

2020年，各行各業(yè)的線下零售都因疫情遭受沉重打擊，玩具行業(yè)也難例外。而盤點(diǎn)2021年上半年各上市公司的財(cái)報(bào)，我們看到了線下渠道復(fù)興的積極信號(hào)。

9月1日，港股公司凱知樂國(guó)際（kidsland）發(fā)布2021財(cái)年中報(bào)。公司在2021年1月1日-2021年6月30日實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.54億元，同比增長(zhǎng)17.60%，歸屬母公司凈利潤(rùn)1231.40萬元，同比扭虧為盈。

凱知樂透露，2021上半年其自營(yíng)零售渠道收入5.983億元，同比增加19.1%，其中零售店收入約3.514億元，寄售專柜渠道的收入約2.075億元，電商渠道收入約3937.3萬元。上半年其批發(fā)渠道收入也得到恢復(fù)，收入1.558億元，同比上升12.1%，其中分銷商收入上升19.9%至約1.313億元，連鎖大賣場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)的收入上升50%至約1437.6萬元。

從線下起家的泡泡瑪特，2021年上半年零售店銷售收入為6.75億元，同比增長(zhǎng)了115.5%；機(jī)器人商店銷售收入為2.28億元，同比增長(zhǎng)115.7%。截至目前，2021年上半年泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地新開32家線下門店、126家機(jī)器人店，門店數(shù)量增至215家，機(jī)器人商店數(shù)量則增至1477家。

此外，多家公司對(duì)于下半年玩具銷售旺季的到來報(bào)以了較高預(yù)期。最終能否交出一份優(yōu)秀的年度報(bào)告？讓我們拭目以待。