根據(jù)ECdataway對(duì)2021上半年天貓、京東平臺(tái)對(duì)童裝品類的數(shù)據(jù)分析，校服/校服定制以增長(zhǎng)率383.2%成為增速第一的品類。或因其采購(gòu)主體等因素，校服其實(shí)在大眾消費(fèi)中未被廣泛提及，但作為童裝品類里所有家長(zhǎng)都要長(zhǎng)期接觸的重要類目，校服是孩子重要著裝的一部分。

校服市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展成必然

中間還有這些坎

臨近開(kāi)學(xué)季，有幾則信息引起了童裝觀察的注意：一是廣元市教育局發(fā)的四川省廣元市樹(shù)人中學(xué)的校服采購(gòu)項(xiàng)目成交公告，成交供應(yīng)商為廣元市慶豐棉業(yè)有限公司；二是枝江市教育局發(fā)的枝江市職業(yè)教育中心21級(jí)新生校服采購(gòu)遴選公告；三是晉江市靈源街道華林小學(xué)關(guān)于華林小學(xué)校服采購(gòu)公開(kāi)招標(biāo)公告……這樣的公告還有很多，校服采購(gòu)作為學(xué)校和家長(zhǎng)教育開(kāi)支的一部分，在孩子的整個(gè)成長(zhǎng)周期中扮演著重要角色。

中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心曾發(fā)表過(guò)《校服產(chǎn)業(yè)白皮書》，指出當(dāng)下校服的三大趨勢(shì)：一是審美育人功能進(jìn)一步提升；二是政策將不斷完善，采購(gòu)更加透明；三是校服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、品牌化運(yùn)營(yíng)將成趨勢(shì)，而目前國(guó)內(nèi)有95%的校服企業(yè)為小微企業(yè)，這些企業(yè)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力弱，容易因?yàn)橥饨绛h(huán)境受到很大的沖擊，近年或因疫情原因，未來(lái)校服的市場(chǎng)化、品牌化進(jìn)程將進(jìn)一步加速。

校服的發(fā)展其實(shí)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)腳步，2015年教育部、工商總局等四部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)生校服管理工作的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了校服的育人功能，保障中小學(xué)生的健康成長(zhǎng)。就地區(qū)來(lái)說(shuō)，近月福建省工業(yè)和信息化廳、教育廳、商務(wù)廳聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)校園服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，從多個(gè)方面推進(jìn)全省校園服飾特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，依托現(xiàn)有服裝服飾產(chǎn)業(yè)的配套優(yōu)勢(shì)，將扶優(yōu)扶強(qiáng)一批校服龍頭企業(yè)。

2021年“兩會(huì)”期間，對(duì)于“十四五”期間的校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全國(guó)政協(xié)委員、四川民革專職副主委曾蓉建議：“堅(jiān)持校服行業(yè)的科學(xué)管理;充分發(fā)揮市場(chǎng)在校服配置中的關(guān)鍵作用;解除類似‘最高限價(jià)’、‘本地設(shè)廠’等不合理規(guī)定,讓校服在各個(gè)區(qū)域自由交易,以公正監(jiān)管促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。”

我國(guó)當(dāng)前的校服采購(gòu)機(jī)制主要有政府入圍、學(xué)校采購(gòu)、家委會(huì)采購(gòu)、財(cái)政采購(gòu)與市場(chǎng)化零售模式五種。其中市場(chǎng)化零售模式實(shí)施典型案例就是深圳的校服市場(chǎng)化，從2002年深圳校服統(tǒng)一款式、價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)和商標(biāo)，通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)結(jié)合市場(chǎng)購(gòu)買模式。中標(biāo)企業(yè)可通過(guò)設(shè)立線下經(jīng)銷門店、線上商城、銷售網(wǎng)站、進(jìn)駐傳統(tǒng)商超例如家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀鞣N渠道進(jìn)行銷售。但其中強(qiáng)化款式、弱化品牌與廠家也使非中標(biāo)企業(yè)成了監(jiān)管盲區(qū)，針對(duì)問(wèn)題，全國(guó)政協(xié)委員提議校服市場(chǎng)在深圳模式基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化：一是建立校服專業(yè)市場(chǎng)；二是建立完善的監(jiān)管制度和安全平臺(tái)。

而綜合對(duì)校服方面的舉措及多種采購(gòu)機(jī)制，未來(lái)校服市場(chǎng)或成為很多經(jīng)驗(yàn)選手發(fā)力的長(zhǎng)期計(jì)劃，品牌化監(jiān)督意識(shí)將為企業(yè)提供強(qiáng)力保障。

中大童多元化需求凸顯

校服產(chǎn)品創(chuàng)新可從這些方面入手

據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求高達(dá)1130億元至1250億元之間。現(xiàn)在包括報(bào)喜鳥(niǎo)之類的很多企業(yè)都有布局校服板塊。之前中國(guó)好口碑發(fā)起的一起“校服十大品牌”中，賽威爾、重慶立泰、森馬服飾旗下Hey Junior、哈芙琳、伊頓紀(jì)德、弘博士、校園精靈等校服品牌紛紛入榜，近期活躍于大家視野里的衣拉拉在2020年就亮相了中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。而去年李寧也與新東方合作，依托李寧的設(shè)計(jì)將校服時(shí)尚又推進(jìn)了一步。

當(dāng)下“新人、新場(chǎng)、新貨”不斷迭代，新消費(fèi)爸媽對(duì)于孩子的著裝安全、個(gè)性和審美培養(yǎng)等提出很高要求，校服作為孩子可能“一周穿五天”的重要服裝，在價(jià)格、質(zhì)量安全、功能性要求和審美疲勞等方面被學(xué)校、家長(zhǎng)、孩子三方同時(shí)研判，而目前的校服市場(chǎng)，集中度相對(duì)較低而產(chǎn)業(yè)細(xì)分明顯，不同類目側(cè)重點(diǎn)不同，在2022年新型校服面輔料流行趨勢(shì)發(fā)布中抗菌、“三防”功能成為趨勢(shì)關(guān)鍵詞。

根據(jù)兒童的認(rèn)知能力、抵抗能力和運(yùn)動(dòng)需求等因素綜合考慮，“抗菌校服”成為校服一大趨勢(shì)。其性能要遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上普通的抗菌面料，將抗菌面料應(yīng)用到校服領(lǐng)域中設(shè)計(jì)制造出更安全及環(huán)保的校服，將有效推動(dòng)校服升級(jí)，為學(xué)生提供更安全、舒適、高科技的校服。二是三防面料，校服對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)使用頻次高，一周最多可以穿著五次，所以在耐臟、透氣透濕不透水、不易掉色、強(qiáng)力牢固等方面都需要有更高的要求。

當(dāng)然，新消費(fèi)家長(zhǎng)作為“顏值控”，對(duì)校服的美觀度存在一定的“挑剔”心理，在滿足孩子安全的基礎(chǔ)上，符合孩子的審美個(gè)性顯得尤為重要，他們更堅(jiān)定于孩子個(gè)性審美要從日常穿著開(kāi)始培養(yǎng)。

校服市場(chǎng)一直以來(lái)就伴隨著很高的準(zhǔn)入門檻，在教育與服裝兩大行業(yè)交織下，其所需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、成本和生產(chǎn)透明度等要求比普通服飾高得多，監(jiān)管力度也會(huì)相對(duì)更加嚴(yán)格，每到開(kāi)學(xué)季前，設(shè)計(jì)校服的相關(guān)監(jiān)管就會(huì)根據(jù)校服標(biāo)準(zhǔn)下場(chǎng)校服的檢驗(yàn)抽查，做校服生意確實(shí)需要一定的專業(yè)水平。高門檻、高監(jiān)督的校服產(chǎn)業(yè)決定了選手要擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，或許這也是許多品牌在考慮入場(chǎng)與否的重要參考因素。

但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于企業(yè)品牌力和產(chǎn)品力的塑造不容小覷，在倒逼產(chǎn)品升級(jí)、包括品牌的脫穎而出等方面都存在很大的客觀優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展和規(guī)劃來(lái)說(shuō)也有很強(qiáng)的支撐作用，未來(lái)的童裝市場(chǎng)關(guān)于品牌產(chǎn)品力的升級(jí)已成趨勢(shì)，而校服是童裝繞不開(kāi)的話題，隨著市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展加速，校服未來(lái)將成為童裝重要類目之一。