為期17天的東京奧運會已于昨晚落下帷幕，盡管本次奧運會被網友“玩瘋了”，但各國的運動健兒表現的十分精彩。而我國運動健兒們更是憑借賽場上的發(fā)揮以及不服輸的體育精神，贏得全世界的贊美。一次次的蓄力，一次次的突破，對于00后的體育健兒們，不斷的突破自我，超越自我，譜寫出賽場內一曲蕩氣回腸的體育精神贊歌，同時也讓我們的國歌響徹東京。

助力“蓄力一代”突破自我，伊利獲社會高度認可

在中國奧運健兒們取得的榮耀背后，離不開伊利持續(xù)17年的營養(yǎng)支持。作為奧運的陪伴者，伊利不僅見證過奧運的每個激動時刻，更是在通過自己的方式不斷為奧運蓄力。

這次，伊利助力田徑短跑運動員蘇炳添、滑板運動員蘭俊宜、乒乓球運動員馬龍、劉詩雯以及中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁一起蓄力發(fā)光，在體育賽場上不斷突破自我。

蓄力向上的精神，不僅體現在奧運健兒的奮勇爭先里，也體現在每個普通人蓬勃向上的生活態(tài)度中。伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事短視頻。他們或堅持埋頭苦干，或練習看似無用的街舞，或組團打競技手游等，因為種種原因，他們不被旁人理解，甚至被認為是“躺平”的一代，但殊不知這些年輕人是為心中的夢想而堅定蓄力。最終，那名刻苦的職員獲得賞識，街舞者得以揚名，開黑的幾個小伙子也在賽場上贏得榮耀。這些基于真實原型的故事說明，蓄力者值得尊重，敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢，人生就會綻放光芒。

此外，伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯手，為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復著的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE！”，正是伊利與蓄力者們的獨特溝通語境，那便是：不必問旁人質疑、不必懼現實平白，請立刻開始蓄力人生，向夢想進擊，行動起來就對了。

可愛動感的畫面與充滿正能量的歌聲完美匹配，充分的體現了年輕人對于夢想和未來的期許。這樣的內容呈現，直擊年輕人的內心世界，也再次助力品牌實現年輕化破圈。

“蓄過的力，是此刻的光”，17年來，伊利看見奧運健兒的蓄力拼搏，也見證著他們的榮耀時刻；伊利看見每一個消費者的蓄力向上，也為他們的發(fā)光時刻喝彩！此次，伊利更是通過“蓄力”這一概念將運動員與普通消費者兩個群體進行深度串聯，讓奧運精神以更加生活化的方式傳遞出來，實現了奧運精神與生活日常的強關聯，更實現了奧運精神與品牌理念的強融合，整個營銷為大眾營造出積極向上、陽光樂觀的氛圍，收獲了社會的高度認可。

打造奧運營銷閉環(huán)，樹立品效合一典范

在不斷為奧運蓄力的同時，伊利也通過打造營銷閉環(huán)，成功樹立品效合一典范。

伊利在奧運會期間推出東京奧運會國潮限定包裝，向每一份蓄力與高光致敬，為奧運健兒蓄力打call的同時，更以奧運品質為奧運健兒蓄力加油。

不僅如此，伊利“蓄力爭光，為中國加油”的線下快閃店也在奧運會期間正式起航，成都、西安、上海站相繼來襲，吸引眾多消費者打卡，更讓“蓄力”精神成功出圈。

不難看出，伊利在奧運期間的系列“鼓勁”動作，都是希望“蓄過的力，是此刻的光”這一年輕人的夢想論，能激發(fā)更多人的積極行動。品牌所要傳遞的“光”，對每一個普通年輕人來說，當他行動起來、蓄力起來的那一刻，同樣是一個帶著光的人。

與此同時，伊利也通過多元化的營銷方式，不斷提升品牌聲量，更深度種草年輕消費者，實現行業(yè)的奧運品質強占位，強化奧運品牌強擔當。

17年蓄力堅守，強化“奧運品質”心智認知

2001年，北京申奧成功，中國百年奧運夢終于實現，中國的體育事業(yè)駛入快車道。2005年，憑借卓越品質，伊利成為中國唯一一家符合奧運會標準，為2008年北京奧運會提供服務的乳制品企業(yè)。2017年，伊利和北京冬奧組委正式簽約，并宣布成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成為中國唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的“雙奧企業(yè)”。搭載著奧運這趟快車，17年來伊利也持續(xù)為中國體育代表團提供營養(yǎng)支持，陪伴中國隊征戰(zhàn)各項世界大賽，見證著一個又一個榮耀時刻。

從北京夏奧會到北京冬奧會，中國在奧運路上一路騰飛，奧運健兒在奧運賽場上披荊斬棘，創(chuàng)造了無數世界紀錄。與此同時，伊利也在乳品行業(yè)的賽道上，不斷突破自我，砥礪前行，始終視品質如生命，致力于生產100%安全、100%健康的產品，持續(xù)滿足消費者多元化的健康需求。

作為中國奧委會官方合作伙伴，17年來，伊利不僅用高品質的產品滋養(yǎng)國人身體健康，積極倡導健康的生活理念，更是始終以奧運品質營養(yǎng)和積極向上的精神助力運動員和消費者的每一次蓄力，讓真正的活力精神一步步融入普通人的生活。此外，伊利也充分結合奧運賽事，做到全民共情，不僅提升了品牌高度，更通過這樣積極的價值觀贏得年輕消費者的認同，進一步強化了“奧運品質”心智認知。

小結

體育強則中國強，體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。中國的體育強國夢，遠不只在競技場內。因為，體育強國夢與中國夢息息相關、緊密相連，未來也必將在實現中華民族偉大復興的歷史進程中留下不可磨滅的印記。

陪伴奧運17年，對伊利來說，并不是終點，而是另一個起點。作為中國乳業(yè)的無冕之王，伊利會一如既往助力奧運健兒的蓄力時刻，持續(xù)用健康食品滋養(yǎng)奧運健兒和國民的健康，一起向著全民健康的美好生活乘風破浪，奮勇向前！