中國玩協(xié)對天貓平臺11類玩具品類和7類嬰童用品品類的銷售數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注和深入分析、復(fù)盤，特別對2021年上半年數(shù)據(jù)進行全面剖析，以期為品牌下半年通過電商平臺進行營銷推廣提供參考。

2021年上半年，天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類中銷售額增長的有盲盒（62.5%）、手辦（42.7%）、兒童安全座椅（34.4%）和車模（18.0%）等。其中，銷售額和均價均有增長的品類是盲盒、兒童安全座椅、車模、奶瓶和兒童四輪推車，尤其是幾類主要嬰童用品銷售額和均價的同比增長，顯示出消費者從關(guān)注價格逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和個性化的特點。

兒童安全座椅：“立法”帶動銷售 高品質(zhì)產(chǎn)品成為首選

2021年6月1日起，《未成年人保護法》將使用兒童安全座椅的規(guī)定納入全國性立法。2021年上半年，兒童安全座椅銷售額比上年同期增長34.4%，均價比上年同期增長1.9%。從2021年上半年單月銷售額變化來看，立法對兒童安全座椅的銷售具有很大的推動作用，其中，6月的銷售額對上半年的銷售額貢獻率達到了45.5%。

2021年上半年，兒童安全座椅2400-3000元價格段的產(chǎn)品銷售額占比為15.0%，比上年同期提高了4.5個百分點。該價格段的暢銷產(chǎn)品是惠爾頓星愿兒童安全座椅，成交均價是2883元。

四輪手推車：1500-3000元產(chǎn)品銷售額占比最高，同比增長6.5個百分點

2021年上半年，兒童四輪推車銷售額比上年同期增長0.7%，均價比上年同期增長8.4%。1500-3000元價格段的銷售額占比最高，為28.7%，比上年同期增長了6.5個百分點，呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。

1500-3000元的暢銷產(chǎn)品是gb好孩子D850嬰兒車推車避震輕便折疊推車ORSA，成交均價是1790元。

奶瓶：150-300元銷售額占比最高，同比增2.5個百分點

2021年上半年，奶瓶銷售額比上年同期增長0.9%，均價比上年同期增長2.3%。150-300元的價格段的銷售額占比最高為32.4%，比上年同期提高了2.5個百分點。該價格段的暢銷產(chǎn)品是Hegen的新生兒寬口奶瓶PPSU奶瓶，成交均價是205元。

盲盒：均價同比增長21.9% 呈現(xiàn)出高端化

2021年上半年，盲盒銷售額比上年同期增長62.5%，均價比上年同期增長21.9%。隨著中國泛二次元用戶規(guī)模的快速增長，盲盒市場也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。從盲盒分價格段的銷售額來看，50-100元的銷售額占比高，單個盲盒的價格基本是59-69元，但是300元以上盲盒的銷售額占比為34.1%，與去年同期提高了17個百分點，盲盒消費呈現(xiàn)出高端化。

2021年上半年，300元以上價格段的暢銷產(chǎn)品是第五人格推出的三周年限定禮盒精裝版《競逐挑戰(zhàn)》，成交均價是489元。

車模：銷售額、均價齊增，兒童車模趨向精致化和IP化

2021年上半年，車模銷售額比上年同期增長18.0%，均價比上年同期增長2.8%。從分價格段占比來看，雖然50元以下的銷售額占比最高，但是50-100元的銷售額占比為26.1%，比上年同期增長了3.7個百分點，增幅最大。在50-100元價格段中，暢銷單品是Hot Wheels/風(fēng)火輪汽車文化運輸車隊限量版，成交均價是89.8元。