持續(xù)的疫情影響使得跨境奶粉受到了阻礙，這部分奶粉業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重，尤其是代購(gòu)事業(yè)，備受打擊。

即使現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)那么容易，但是也阻擋不了跨境奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，已形成成熟商業(yè)模式的跨境購(gòu)，未來(lái)還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

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跨境奶粉業(yè)務(wù)受影響嚴(yán)重

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年8月份進(jìn)口嬰幼兒奶粉2.94萬(wàn)噸，同比下降13.1%，這是將近5年來(lái)的最大下降幅度。而整個(gè)2020年，嬰配粉的進(jìn)口量同比減少了3.04%。

澳大利亞品牌與代購(gòu)咨詢公司Honeyroo表示，受疫情導(dǎo)致的邊境關(guān)閉、入境人數(shù)減少等影響，澳洲奶粉代購(gòu)受到?jīng)_擊，約有30%的代購(gòu)專賣店暫時(shí)或永久性關(guān)閉。

從去年開始，就不斷傳出跨境奶粉業(yè)務(wù)受到影響的新聞，不論是澳洲代購(gòu)店倒閉、大量個(gè)人代購(gòu)?fù)顺龅南?，還是進(jìn)口嬰配粉數(shù)量下滑的消息，都反映出跨境購(gòu)奶粉業(yè)務(wù)確實(shí)受到了很大影響。

從最近陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告的幾個(gè)進(jìn)口奶粉企業(yè)也印證了這一點(diǎn)，比如A2、Bubs等對(duì)代購(gòu)比較依賴的企業(yè)都有受到影響。

最近，澳交所上市乳企A2奶粉發(fā)布了2021財(cái)年半年報(bào)，雖然其中文標(biāo)簽嬰幼兒配方奶粉“a2至初”較上年同期增長(zhǎng)45.2％。但其與中國(guó)市場(chǎng)密切相關(guān)的跨境電商渠道中，a2 Platinum英文及其他標(biāo)簽的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品銷售額下降至1.035億新西蘭元（約合人民幣4.97億元）。談及下滑原因，該公司稱是非正式社交電商渠道和交易商的銷售量較低等。

Bubs同樣也受到了代購(gòu)的打擊，在2月26日時(shí)，Bubs發(fā)布了公告，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致代購(gòu)市場(chǎng)崩潰，公司受到了嚴(yán)重的打擊，僅僅是去年下半年，虧損達(dá)到1290萬(wàn)澳元，而上財(cái)年同期虧損僅為756萬(wàn)澳元，虧損增幅達(dá)71%。

這次疫情影響下，海淘和代購(gòu)受到了不少的沖擊。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，這次疫情客觀地加速了海淘和代購(gòu)的終結(jié)。“它們是一個(gè)歷史時(shí)期下一種特殊的商業(yè)行為，隨著規(guī)范的、正規(guī)的商業(yè)行為發(fā)展以后，這種商業(yè)模式基本上會(huì)慢慢的消失。一方面是因?yàn)閷I(yè)食品領(lǐng)域當(dāng)中這種C2C行為基本上是不會(huì)有太大發(fā)展前景的。另一方面，當(dāng)大規(guī)模的跨境購(gòu)形成以后，這種C2C行為的成本很高，因此會(huì)慢慢地被大規(guī)模的跨境電商替代掉，因?yàn)榭缇畴娚滔啾戎鲁杀镜汀?rdquo;

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仍有不少產(chǎn)品通過(guò)跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)

與市場(chǎng)大環(huán)境下滑形成對(duì)比的是，仍有不少奶粉在通過(guò)跨境購(gòu)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)可以說(shuō)是進(jìn)口大國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示，目前跨境購(gòu)嬰配粉大約有200億元，至少占到了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)五分之一的份額。

即使目前的狀況可能有些困難，但是面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊肉，外企奶粉很難不心動(dòng)。

比如去年11月在跨境電商首發(fā)的法國(guó)有機(jī)奶粉LAiLAC。該品牌屬于法國(guó)索地雅集團(tuán)，目前，該集團(tuán)旗下已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的奶粉品牌有愛(ài)達(dá)力，這款產(chǎn)品在線上、線下渠道均有售。

此外，去年進(jìn)博會(huì)時(shí)也有不少企業(yè)上市了跨境版奶粉，包括雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有機(jī)嬰幼兒配方奶粉等等。

進(jìn)口奶粉下滑的趨勢(shì)擋不住中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們的吸引力，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的需求量比較大，而且有些中國(guó)消費(fèi)者比較信任進(jìn)口品牌，使得外資奶粉在我國(guó)比較受歡迎。

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跨境奶粉火熱

跨境奶粉的火熱，是政策與需求共同推動(dòng)的結(jié)果。2016年出臺(tái)的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，在中國(guó)境內(nèi)銷售的奶粉企業(yè)都需要提前進(jìn)行配方注冊(cè)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

而這一政策實(shí)施后，進(jìn)口奶粉要想通過(guò)一般貿(mào)易方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)就必須要進(jìn)行配方注冊(cè)，否則就是通過(guò)跨境保稅渠道在線上銷售，然后就是海淘代購(gòu)。

自2018年配方注冊(cè)制度正式實(shí)施后，未通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒配方奶粉將不能在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售，跨境電商成為不少進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的捷徑。

也是從2018年開始，外資品牌紛紛加碼跨境電商業(yè)務(wù)，不斷通過(guò)跨境電商把沒(méi)有進(jìn)行配方注冊(cè)的產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。

在2018年，雀巢旗下新成立的營(yíng)養(yǎng)品跨境電商事業(yè)部正式落地運(yùn)作。而在跨境嬰配奶粉業(yè)務(wù)上，引入了惠氏啟賦HMO產(chǎn)品，以及雀巢旗下的法國(guó)奶粉品牌Guigoz、澳州超級(jí)NAN以及德國(guó)奶粉品牌BEBA等，都通過(guò)跨境電商模式全面引入中國(guó)市場(chǎng)。在2019年上半年，還通過(guò)跨境購(gòu)?fù)瞥隽税闹弈芏鰽2配方奶粉。

2019年3月25日，惠氏與網(wǎng)易考拉推出跨境產(chǎn)品——未來(lái)版啟賦A2蛋白配方奶粉。并且在年底，推出羊奶粉通過(guò)跨境購(gòu)銷售到中國(guó)內(nèi)地。

同樣也在3月，健合集團(tuán)旗下法國(guó)版合生元通過(guò)跨境購(gòu)渠道推出了有機(jī)嬰幼兒奶粉，不久又推出了合生元澳版臻稀有機(jī)幼兒配方奶粉。

8月2日，達(dá)能的中國(guó)內(nèi)地首個(gè)跨境電商自有倉(cāng)庫(kù)，在南沙自貿(mào)區(qū)保稅港區(qū)物流園區(qū)順利開倉(cāng)。并且推出了紐迪希亞跨境特配奶粉、紐康特1+等。

緊接著22號(hào)，雅培特殊配方奶粉中國(guó)跨境上市，在南京舜天集團(tuán)暨江蘇中創(chuàng)總部簽署戰(zhàn)略合作，并且推出了雅培嬰幼兒特殊配方奶粉。

在2020年第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，雅培在跨境電商平臺(tái)首發(fā)雅培Similac A2 有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

美贊臣是自2019年與南沙開展合作，在南沙投資建設(shè)大中華區(qū)跨境分銷中心?？缇惩瞥隽薖roCare Affinity嬰幼兒配方奶粉。在同年的10月份，A2蛋白系列嬰幼兒配方奶粉陸續(xù)登陸各大跨境電商平臺(tái)。

同年7月份，新西蘭本土乳品公司Aotearoa Nutrients通過(guò)跨境購(gòu)渠道推出了有機(jī)奶粉和羊奶粉。

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未來(lái)跨境電商依舊火熱

如今，跨境奶粉受影響嚴(yán)重的是海淘代購(gòu)業(yè)務(wù)，主要是受到去年疫情爆發(fā)的影響。

未來(lái)，跨境電商是否會(huì)依然火熱、海淘和個(gè)人代購(gòu)是否會(huì)恢復(fù)也是不少人關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)于跨境電商的未來(lái)發(fā)展，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，跨境購(gòu)未來(lái)一定是布局的重點(diǎn)。他進(jìn)一步指出，雖然跨境購(gòu)短期受到了一些沖擊和影響，但是作為一種商業(yè)模式，未來(lái)仍然是一個(gè)主體，極大的拉近了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和國(guó)外企業(yè)的距離，是符合未來(lái)商業(yè)發(fā)展邏輯的，所以這種模式是不會(huì)萎縮的，盡管短期受到了疫情的影響，但仍會(huì)蓬勃發(fā)展。

對(duì)于a2、貝拉米、Bubs這樣比較依賴海淘、代購(gòu)的品牌，以后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式也要及時(shí)調(diào)整。宋亮表示，a2在疫情之前就已經(jīng)做了重大調(diào)整，把整個(gè)業(yè)務(wù)從線上轉(zhuǎn)向線下，把線下的比例增大，把海淘代購(gòu)的比例逐步降低。

a2牛奶公司最新財(cái)報(bào)中引用的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，該公司在母嬰店渠道的市場(chǎng)價(jià)值份額為2.4％，比去年同期增長(zhǎng)了0.7％。此外，該公司進(jìn)駐的母嬰店數(shù)量也增加到了2.2萬(wàn)家。這或許也是其中文標(biāo)簽嬰幼兒配方奶粉同比增長(zhǎng)45.2％的原因所在。