2020年已經(jīng)接近尾聲,如果要用一個關(guān)鍵詞形容國產(chǎn)奶粉的2020年,相信很多人都會想到“提速”這兩個字。今年,市場份額及消費者口碑不斷提升的國產(chǎn)奶粉抓住機遇,迎來了高速發(fā)展的“黃金時代”。而這背后的底層邏輯,更多在于國產(chǎn)品牌“配方”和“品質(zhì)”軟硬實力的全面提升。

聚焦品質(zhì),國產(chǎn)奶粉強勢崛起

自“史上最嚴(yán)”奶粉新政施行后,國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量一直在向世界領(lǐng)先水平看齊。日前,央視《經(jīng)濟半小時》就對以伊利金領(lǐng)冠為代表的國產(chǎn)奶粉品牌,在夯實品質(zhì)、創(chuàng)新科研領(lǐng)域所付出的努力給予了肯定。

母乳研究是推動奶粉品質(zhì)升級、提升國產(chǎn)奶粉核心競爭力的重要一環(huán)。2003年,伊利率先開啟了中國母乳研究的征程,建立了中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫,積累了上千萬的母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)。截止目前,伊利共獲得了5項核心配方發(fā)明專利,這些創(chuàng)新成果也被成功應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中,打造了強大的中國專利配方*。近些年,伊利更是把母乳研究數(shù)據(jù)拓展到了更加細微的母乳功能成分研究,引領(lǐng)行業(yè)進入了系統(tǒng)模擬母乳的Σ時代。

作為伊利金領(lǐng)冠家族中的“王牌產(chǎn)品”,全新升級的珍護不僅甄選了1%伊利自有牧場作為專屬奶源地,還創(chuàng)新打造了“六維易吸收體系”,營養(yǎng)好吸收之上,還能提升寶寶的認知力與自護力。

夯實根基,靠“硬實力”贏得市場青睞

在消費升級和科學(xué)育兒理念加速普及的今天,新生代父母對嬰幼兒奶粉有著更精細、更高層次的需求。堅持“以消費者為中心”的伊利金領(lǐng)冠,先后發(fā)力布局高端有機奶粉、草飼奶粉、羊奶粉領(lǐng)域,并完成了對金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品的煥新升級,給中國寶寶帶來了更專業(yè)、更多元的消費選擇。

作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌,業(yè)界公認的“質(zhì)造”標(biāo)桿,伊利金領(lǐng)冠擁有行業(yè)領(lǐng)先的制造體系和質(zhì)控規(guī)范。今年,金領(lǐng)冠也獲得了全球食品行業(yè)的“首張QbD認證證書”、以及“全國質(zhì)量標(biāo)桿獎”等殊榮。

其中,“全國質(zhì)量標(biāo)桿獎”是由國家工信部牽頭,委托中國質(zhì)量協(xié)會組織,并由各省工信部推薦,在全國范圍選出具有榜樣作用和標(biāo)桿意義的優(yōu)秀企業(yè)。金領(lǐng)冠工廠將現(xiàn)有信息系統(tǒng)與質(zhì)量管理進行有機融合,以大數(shù)據(jù)引領(lǐng)+多維度護航,打造了嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量保障新模式。經(jīng)過了全國質(zhì)量協(xié)會組織專家評審、遠程答辯及公示等嚴(yán)格程序、層層選拔,伊利金領(lǐng)冠成為了唯一斬獲此獎項的乳制品品牌。

與此同時,在“全國范圍內(nèi)質(zhì)量創(chuàng)新領(lǐng)域最高賽事”——2020年中國質(zhì)量技術(shù)與創(chuàng)新成果發(fā)表賽中,伊利金領(lǐng)冠《降低嬰幼兒配方奶粉滋氣味不良發(fā)生率》項目也實力問鼎大賽最高榮譽——六西格瑪-示范級獎。

伊利金領(lǐng)冠依靠專利配方及奧運品質(zhì),持續(xù)引領(lǐng)整個行業(yè)向上突破。今年雖受疫情影響,但伊利金領(lǐng)冠市場表現(xiàn)仍逆勢上揚,增速明顯高于行業(yè),其中有機塞納牧增速達130%,品牌力強勢躋身第一陣營。而且金領(lǐng)冠珍護還實力摘獲2020中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎“年度最佳產(chǎn)品力獎”、金樹獎“年度影響力品牌獎”等多項殊榮。

對國產(chǎn)奶粉來說,這是最好的時代,同樣是一個充滿挑戰(zhàn)的時代。在“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條的指導(dǎo)下,相信伊利金領(lǐng)冠會繼續(xù)刷新國產(chǎn)奶粉“質(zhì)造標(biāo)桿”,以更貼合乳源的專利配方和更高品質(zhì)的口糧,護航中國寶寶成長。

*中國專利配方指金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利,專利號:ZL201680013841.3