隨著最近幾年中國(guó)新生兒出生率的走勢(shì)，明顯的下降了不少，導(dǎo)致母嬰行業(yè)市面上的悲觀者的聲音越來(lái)越多。

11月14日，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工業(yè)和信息化部前部長(zhǎng)苗圩在財(cái)新峰會(huì)上公開(kāi)表示，“近年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)走出了人口紅利期，老齡化問(wèn)題日益凸顯，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口就業(yè)等一系列問(wèn)題值得高度重視。去年我國(guó)新生嬰兒1465萬(wàn)人，出生率降至10.48‰，預(yù)計(jì)2030年將進(jìn)一步降至不到1100萬(wàn)人。全面放開(kāi)二胎后，也并沒(méi)有引發(fā)生育高峰。”

此外，他提到，中國(guó)人口的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大的變化，全面二孩的政策紅利應(yīng)該開(kāi)始消退，并且近5年來(lái)人口的死亡率維持在1,000分之7.1左右，人口的自然增長(zhǎng)率由1,000分之4.96，下降到去年的1,000分之3.34。

伴隨著出生率的逐年下降，近幾年國(guó)家也一直有針對(duì)性的提出各種倡議及推出各種政策以改善局面，但目前來(lái)看出生人口數(shù)量雖有上漲但整體增長(zhǎng)率依舊呈下降趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，2016年放開(kāi)二孩后，中國(guó)全年出生人口為1786萬(wàn)，2017年為1723萬(wàn)，2018年為1523萬(wàn)，2019年下降到1465萬(wàn)人。社科院在今年發(fā)布的綠皮書(shū)中指出，中國(guó)人口在2029年達(dá)到峰值14.42億，而2030年起將進(jìn)入持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)此甚至有專家表示，為減緩出生率降速，應(yīng)盡快放開(kāi)三胎。

出生率下降 紙尿褲的“危”與“機(jī)”

對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，出生率的下降必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展造成一定的沖擊，對(duì)于紙尿褲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，“屁屁”數(shù)量的減少勢(shì)必會(huì)對(duì)生意的增長(zhǎng)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但從另一方面來(lái)說(shuō)，從用戶使用頻率、消費(fèi)金額、使用周期等維度深耕細(xì)作，依舊能擴(kuò)大存量市場(chǎng)的規(guī)模。此外，做好存量的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃的拓品類，如衛(wèi)生巾、成人紙尿褲等依舊是大廠的必選動(dòng)作。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年全球市場(chǎng)規(guī)模約13006億元，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)610億。中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，在全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額的占比逐步提升，占比從2010年的2%提升至2019年的5%?？梢?jiàn)，雖伴隨著出生率的下降，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)份額依舊在不斷擴(kuò)大。

紙尿褲關(guān)注曾在《十一掀起的“結(jié)婚潮”也挽救不了出生率？紙尿褲慌不慌？》一文有過(guò)具體解釋，嬰兒紙尿褲未來(lái)市場(chǎng)增量的體現(xiàn)在：一是我國(guó)紙尿褲滲透率仍遠(yuǎn)低于世界平均水平，還擁有巨大的發(fā)展空間；二是國(guó)內(nèi)媽媽對(duì)寶寶紙尿褲更換不及時(shí)，使得紙尿褲單日使用量也比較少；三是同國(guó)外相比，從前的國(guó)內(nèi)父母會(huì)更早讓寶寶學(xué)會(huì)脫離紙尿褲，如今隨著科學(xué)育兒觀的普及，國(guó)內(nèi)寶寶紙尿褲使用年齡段會(huì)有所延長(zhǎng)。

此外，除了嬰兒紙尿褲，成人失禁用品也成為了紙尿褲行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。出生率下降所導(dǎo)致的人口老齡化加劇使國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)出現(xiàn)更大的發(fā)展空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)60歲及以上人口數(shù)為2.54億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.13%。2019年，成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到93.90億元，與2018年相比增長(zhǎng)33.60%，與2013年相比，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.84%，增長(zhǎng)迅速。且與國(guó)外成熟的市場(chǎng)相比，我國(guó)成人失禁用品行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)引導(dǎo)還不夠充分，現(xiàn)階段仍處在發(fā)展初期，消費(fèi)者接受程度仍有待提高。

據(jù)悉，目前加碼國(guó)內(nèi)成人失禁用品的知名企業(yè)除了金伯利、維達(dá)等外資企業(yè)外，還有恒安、可靠護(hù)理等國(guó)內(nèi)大型廠商。以近日更新招股書(shū)的可靠護(hù)理為例，2020年上半年，其成人失禁用品營(yíng)收金額20539.38萬(wàn)元，占整體營(yíng)收的25.89%，超2017年該品類全年?duì)I收，且仍處增長(zhǎng)中。隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對(duì)成人失禁用品的接受度越來(lái)越高，消費(fèi)者的使用習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例快速提升，成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率也將穩(wěn)步升高，市場(chǎng)容量將會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

總而言之，從反向來(lái)看，出生率大概率影響受眾增長(zhǎng)；從正向來(lái)看，老齡化又帶來(lái)了品類布局新機(jī)遇。因此雖然紙尿褲品類自身存在增長(zhǎng)空間，行業(yè)也仍然不能忽視出生率變動(dòng)所產(chǎn)生的影響，畢竟能夠隨時(shí)掌握市場(chǎng)局勢(shì)并適時(shí)調(diào)整布局重心才是企業(yè)品類布局的關(guān)鍵所在。