近兩年來，奶粉市場競爭逐漸行至淘汰階段，行業(yè)集中度一再提升，尤其在2020年疫情下，不可預見因素和低迷市場環(huán)境讓處于存量競爭的奶粉行業(yè)更是雪上加霜，市場加速進入新一輪洗牌期，這也讓眾多乳企面臨著“生死考驗”，以創(chuàng)新為驅動的產品、渠道、營銷及供應鏈等企業(yè)綜合實力成為乳企突圍紅海的關鍵。其中，完達山作為中國知名民族乳企之一，近年來不斷創(chuàng)新突破，在國產奶粉中的發(fā)展可圈可點，為中國乳企的發(fā)展樹立了標桿。

9月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在上海成功召開，同時2020年《亞洲品牌500強》排行榜正式發(fā)布，其中食品飲料行業(yè)入選品牌僅44個，而完達山已連續(xù)10年入圍，成為亞洲500強之一。此前完達山還入選了“2020年中國500最具價值品牌”，實現了品牌價值連續(xù)17年的增長。這不僅彰顯了完達山憑借62年沉淀和積累，在產值、規(guī)模和市場占有率等方面的持續(xù)增長，更展示出以創(chuàng)新驅動下中國乳企的市場成長性及“新國貨”崛起的力量。

以創(chuàng)新開啟可持續(xù)增長

完達山成長勢頭愈發(fā)強勁

2020年奶粉市場環(huán)境雖不盡人意，但以完達山為代表的優(yōu)秀乳企早已憑借著敏銳的嗅覺、前瞻式的戰(zhàn)略眼光以及對產品力的不懈追求，建立起品牌護城河，實現品牌的再次騰飛。

2020年完達山堅持貫徹“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略，在產品、技術、消費者服務上不斷創(chuàng)新，以全新的品牌姿態(tài)、更加快速的市場反應能力向市場進擊，在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

新競爭環(huán)境下，科研創(chuàng)新是助推乳企發(fā)展的重要力量，也是乳企的核心競爭力。面對奶粉競賽下半場，完達山精準洞察高端細分品類的高速發(fā)展，以及消費人群的精細化需求，近兩年已先后推出了針對中老年、女性等各類人群身體狀況需要而研制的脂逸優(yōu)、黃金季、將軍牧場、菁悅有機孕產婦等功能性奶粉，今年更是從兒童大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等多維度營養(yǎng)需求進行產品配方設計，推出了5大品類、8大單品的諸葛小將系列兒童奶粉，滿足不同年齡段對于營養(yǎng)的不同需求。

為了實現雙百億目標，進一步豐富產品矩陣，完達山還切入了有機A2領域，不僅推出了超高端有機A2產品系列，更針對不同人群的營養(yǎng)需求進行細分，全新上市了欣淳A2 β-酪蛋白有機全家營養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2 β-酪蛋白有機孕產婦奶粉、諸葛小將A2 β-酪蛋白有機兒童成長配方奶粉、有機A2鮮奶等4款A2有機新品，實現了國產奶粉有機A2的零突破。此外，完達山還針對提高免疫力的全民消費需求，推出了乳臻鮮酪乳、黃金季乳臻乳鐵蛋白牛初乳奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白兒童奶粉等三大功能型產品。

同時，完達山還將旗下奶粉全產品線包裝煥新，據介紹，該新包裝將全面采用獲得國家知識產權局權威認可的專利罐與專利蓋兩大創(chuàng)新技術，盛水倒置不漏水，氣密性更強，通過雙低工藝，即負壓濃縮技術、低氧氣含量殘留，全面鎖住產品“鮮”度，確保營養(yǎng)與健康。

2020年眾多新品的推出與升級，無疑是完達山技術研發(fā)的“硬核”彰顯，也意味著面對后疫情時代下的新競爭、新消費環(huán)境，完達山煥發(fā)新活力，以創(chuàng)新驅動品牌新生，構建自身核心競爭力，以先發(fā)優(yōu)勢搶占競爭先機，推動著奶粉細分產品創(chuàng)新向著更營養(yǎng)、更科學的方向升級。

夯實品質基礎

完達山硬核實力跑出品牌加速度

近年來隨著各大乳企在渠道、品牌建設上逐漸布局完善，奶粉行業(yè)競爭又再次回歸本質，聚焦在產品品質上，即從奶源、配方、工藝等多維度要求奶粉品質的高標準、高質量。

作為中國知名老牌乳企，完達山多年來憑借其在奶源、產品品質、品牌口碑等多方面的深耕，在全產業(yè)鏈質量安全管理、產品結構、乳業(yè)科技創(chuàng)新等方面都走在了前列，無論是在發(fā)展路徑，還是戰(zhàn)略布局上都堪稱國貨品牌中的代表性樣本。

據悉，完達山在近期舉行的中國乳制品工業(yè)協會第26次年會中榮獲“中國乳業(yè)精神模范企業(yè)”，完達山諸葛小將乳酸菌兒童成長配方奶粉榮獲“技術進步獎二等獎”，而此次完達山能接連入圍“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”兩大榜單，也正是其企業(yè)硬實力的體現。

“為所愛 盡所能”是完達山始終堅持的品牌理念。為此，完達山60多年來立足產品品質，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢，做亮了“品質立企、品牌強企”的品牌承諾。依托“龍江沃土、黃金奶倉、生態(tài)北大荒”無可復制的地域資源優(yōu)勢，無論是從上游的牧草種植到奶牛養(yǎng)殖，還是中游從原奶生產、原輔料的選擇供應到配方研發(fā)，完達山都做到了全程嚴格把控布局。

從上游奶源來看，自成立以來，完達山以“五個可控：資源可控、養(yǎng)殖可控、加工可控、管理體系可控、隊伍建設可控”為標準，加速推進飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、鮮奶加工一體化的智能全產業(yè)鏈模式。目前完達山已在黑龍江省布局了牡丹江、北安、寶泉嶺、九三和哈爾濱5個奶區(qū)40個規(guī)?；翀觯纬删G色牧場基地集群，同時獲得中國綠色食品發(fā)展中心授予的殊榮——“最美綠色食品企業(yè)”。

從配方研發(fā)上看，完達山在70年代就首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉制造工藝，被寫入了中國乳制品工藝教科書，帶領中國乳業(yè)進入速溶時代。近年來，完達山不斷研發(fā)科學配方，通過不斷加大創(chuàng)新產品的研發(fā)和上市速度，完達山已打造出豐富的產品組合，擁有嬰幼兒奶粉、牛初乳產品、液態(tài)奶、成人奶粉、豆奶粉及米粉多類產品。

從產品角度講，優(yōu)質奶源、科學配方和先進工藝是打造優(yōu)質產品品質的三大關鍵。從生產工藝上講，完達山建設了國際化智能工廠，引進國際最先進的智能化生產設備，設立了全面生產執(zhí)行過程控制系統(tǒng)，實現生產、管控、數據采集、質量檢測、倉儲物流等5個“智能化”，以制藥的標準加工乳制品，使乳品生產加工環(huán)節(jié)潔凈度達10萬級國際凈化標準。

另外，為了保證產品品質，完達山制定了嚴苛的生鮮乳生產和質量標準，對鮮奶、原材料、半成品、成品進行24小時全程跟蹤檢驗、18道檢驗程序和238項次的層層把關，實現了從源頭到終端的每一個食品安全和質量控制關鍵點的監(jiān)測、分析和把控，在乳蛋白含量、體細胞總數、菌落總數等多個指標上全面優(yōu)于世界最嚴苛的歐盟標準，60多年經歷國家檢驗部門上萬次的檢驗，合格率始終為100%，成為中國乳業(yè)的誠信坐標、“品質擔當”。

站在行業(yè)的高度來看，當下中國奶粉市場的競爭焦點已從價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)過渡到價值戰(zhàn)，即研發(fā)、創(chuàng)新綜合實力上，創(chuàng)新已不僅是奶粉品牌的生存砝碼，更是驅動可持續(xù)增長的突圍路徑。而完達山以市場為導向，在務實中不斷創(chuàng)新，深耕市場，搶占消費者心智，不僅能在未來競爭中占領更高市場份額，更為國產奶粉品牌的高質量發(fā)展樹立了標桿。