在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上，產(chǎn)品變遷史就是乳企從單一品類向多品類、多品牌方向發(fā)展的升級(jí)史。受逐年紅海化的市場(chǎng)變遷，新生人口數(shù)量下降等外部環(huán)境影響，越來(lái)越多乳企早就不再局限于嬰配粉業(yè)務(wù)。據(jù)了解，圍繞國(guó)家的大健康策略和疫情帶來(lái)的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，大小乳企都在不斷開(kāi)拓品類發(fā)展空間，打破扁平化的品牌印象，從嬰幼兒奶粉跨越到營(yíng)養(yǎng)健康多元業(yè)務(wù)，其中，兒童奶粉成為今年渠道熱捧對(duì)象。

立體搭建兒童粉體系，細(xì)分營(yíng)養(yǎng)定制化

這是一個(gè)從不缺乏產(chǎn)品，但缺乏懂消費(fèi)者的產(chǎn)品時(shí)代。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年0-14歲人口占總?cè)丝诒壤秊?6.78%。作為兒童，他們?cè)谏?、心理和?duì)社會(huì)認(rèn)知方面都有著深刻的變化，這個(gè)年齡段是人生中一個(gè)非常重要的發(fā)展階段。但在兒童成長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中，可能會(huì)因?yàn)樯攀撑胝{(diào)或者搭配不合理導(dǎo)致維生素A、維生素D以及鐵、鋅等微量元素?cái)z入不足，讓其健康成長(zhǎng)受到制約。

據(jù)了解，為了滿足母嬰家庭更多的消費(fèi)需求，擁有3款嬰配粉的人之初，形成了嬰幼兒配方奶粉、輔食、孕婦粉、兒童奶粉、成人奶粉等生命全階段營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)體系。近日，在這五大維度的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，人之初基于營(yíng)養(yǎng)研究院對(duì)眾多兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)變化需求研究和《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》，推出“為成長(zhǎng)加把勁”系列兒童奶粉專門為3-15歲兒童“量身定制”，立體化搭建兒童奶粉品類的產(chǎn)品矩陣。

從品牌方獲悉，該系列包括樂(lè)高、樂(lè)膳、樂(lè)活、小排長(zhǎng)4款新品。樂(lè)高K2™兒童成長(zhǎng)奶粉，以孩子身高發(fā)展精準(zhǔn)研發(fā)為基點(diǎn)，為孩子生長(zhǎng)發(fā)育提供維生素K2（60ug/100g）、初乳堿性蛋白（100mg/100g）等必要元素；

樂(lè)膳V1™兒童成長(zhǎng)奶粉采用藥食同源營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)搭配益生菌+益生元組合等營(yíng)養(yǎng)素，幫助寶寶調(diào)理脾胃，改善食欲；

樂(lè)活LF™兒童成長(zhǎng)奶粉，特別添加珍稀乳鐵蛋白（30mg/100g）、酵母β-葡聚糖、接骨木莓果粉等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，這些成分有助于協(xié)調(diào)打造免疫力；

小排長(zhǎng)™兒童成長(zhǎng)奶粉是從許多家長(zhǎng)關(guān)注的孩子“鉛”吸收率超標(biāo)問(wèn)題出發(fā)，采用水蘇糖+殼寡糖、鮮沙棘、綠豆肽等營(yíng)養(yǎng)成分科學(xué)配比，組合出拳抑制鉛吸收。在越來(lái)越細(xì)分的兒童粉藍(lán)海，這4款針對(duì)不同目標(biāo)兒童的產(chǎn)品無(wú)疑有助于進(jìn)一步深化人之初品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

爭(zhēng)做“全科”優(yōu)等生，童趣設(shè)計(jì)傾注人文關(guān)懷

好產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的剛性需求，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定更懂消費(fèi)者。根據(jù)Nielsen的一份報(bào)告顯示：好的包裝設(shè)計(jì)可以吸引64%的消費(fèi)者第一次嘗試產(chǎn)品。人之初在此次推出的兒童粉新品奶粉中，采用全新包裝，整體采用牛寶寶卡通形象和清新風(fēng)格，無(wú)論是從包裝的色彩、圖形、 文字等方面都適合這一年齡段的喜好。

可以看出，此次人之初產(chǎn)品包裝下功夫，每個(gè)產(chǎn)品包裝與自身配方有一定呼應(yīng)，其中也體現(xiàn)對(duì)兒童人群的關(guān)注，吸引兒童對(duì)商品的注意力。

隨著母嬰消費(fèi)主力迭代，消費(fèi)需求不斷細(xì)分，人之初“為成長(zhǎng)加把勁”系列兒童奶粉，從助力身高發(fā)育、助力抵抗力搭建，助力改善食欲及助力科學(xué)排鉛4個(gè)方面，滿足了不同時(shí)期兒童成長(zhǎng)的多元化需求，受眾人群定位更加精準(zhǔn)。再結(jié)合這萌趣十足的審美設(shè)計(jì)，或?qū)⑦M(jìn)一步深化人之初品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)守品質(zhì)的初心，經(jīng)得住重重考驗(yàn)

前段時(shí)間，雷軍在發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)新決定我們飛得有多高，質(zhì)量決定我們走得有多遠(yuǎn)。”嬰童的食品安全也一直是父母?jìng)冴P(guān)心的頭等大事。據(jù)了解，作為科學(xué)營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)者的人之初始終以品質(zhì)為核心，嚴(yán)守GMP和HACCP管理體系規(guī)范，采用先進(jìn)的全自動(dòng)化無(wú)人操作式流水線生產(chǎn)，以科技創(chuàng)新嬰幼兒食品，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力求做貼近95后新消費(fèi)群喜歡的品牌。

質(zhì)量的提升是個(gè)漫長(zhǎng)、艱巨又枯燥的過(guò)程，但是二十年深耕產(chǎn)業(yè)的人之初集團(tuán)相繼成立人之初院士工作站及人之初營(yíng)養(yǎng)研究院，力求每一款產(chǎn)品都承載著堅(jiān)守品質(zhì)的初心。比如人之初院士工作站攜手顏龍安院士及其專家團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合開(kāi)展“低鎘水稻”科技攻關(guān)，致力研發(fā)安全優(yōu)質(zhì)稻米為原料加工嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)系列食品。

自2015年起，人之初用最直接的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了“品質(zhì)工廠品鑒之旅”，與所有渠道商、消費(fèi)者共同見(jiàn)證人之初透明生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是近距離感受人之初品質(zhì)工廠高標(biāo)準(zhǔn)的硬件實(shí)力、卓越的生產(chǎn)管理水平、安全營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。據(jù)品牌方透露，迄今為止，人之初集團(tuán)已接待大小觀廠團(tuán)上千場(chǎng)。

總的從行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，高端化、多元化的發(fā)展始終是乳企不變的目標(biāo)。從細(xì)分兒童奶粉市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)下大眾終生飲奶的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，未來(lái)隨著兒童精細(xì)化養(yǎng)育觀的深入，預(yù)計(jì)兒童奶粉市場(chǎng)也會(huì)像其他品類一樣，從扁平化走向縱深精細(xì)化，還將會(huì)迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景。以匠心致“初”心，期待人之初全營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品矩陣布局，走向更充實(shí)的立體規(guī)模。