2020年8月26日蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布了關于2020年的中期財報。今年上半年蒙牛逆勢增長，收入達375.3億元，歸母凈利潤12.1億元，可比業(yè)務收入同比增長9.4%。在市場競爭激烈的奶粉市場，蒙牛奶粉業(yè)務板塊在80后新帥的帶領下，全面煥新升級，其中雅士利經過一季度的調整，二季度已實現(xiàn)25%的增長，旗下瑞哺恩品牌更是全面煥新，推出創(chuàng)新升級的親乳奶粉，打開了未來高質量可持續(xù)增長的新局面。

80后新帥引領奶粉板塊高質量發(fā)展

今年1月，在食品行業(yè)有17年經驗的80后新帥閆志遠接任雅士利國際總裁一職。閆志遠畢業(yè)于美國得克薩斯大學阿靈頓分校，在蒙牛期間曾擔任集團助理副總裁、常溫銷售管理中心總經理的重要職務。從2017年開始，閆全面領導為蒙牛提供主要收入業(yè)績的常溫銷售業(yè)務，在當年就實現(xiàn)了重點品類雙位數(shù)增長;2018年，常溫業(yè)務首次突破500億銷售大關;2019年，達成挑戰(zhàn)目標101%。

在銷售之外，閆志遠具有全面管理企業(yè)經營工作的經驗。在擔任蒙牛集團常溫事業(yè)部銷售管理中心總經理期間，閆志遠同時分管新疆蒙牛乳業(yè)有限公司，任職期間所在部門和分管公司的業(yè)績持續(xù)增長。他還負責實施蒙牛集團渠道改革、建立了全新精耕模式，通過深挖增長機會，打造競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)精準營銷。

正因為經驗豐富，閆志遠被寄予厚望。半年時間過去，閆志遠新帶領的奶粉業(yè)務，開啟了高質量可持續(xù)增長新征程。

雙主線戰(zhàn)略完成五大領域綜合布局

自配方注冊制實施以來，嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度提升，企業(yè)競爭更加激烈。要想實現(xiàn)成功突圍，還是要靠產品品質、先進研發(fā)、高端配方的真本事。在今年三月的一季度業(yè)績會上，閆志遠制定下“聚焦+創(chuàng)新”雙主線推進的戰(zhàn)略。

瑞哺恩成為雅士利嬰幼兒配方奶粉矩陣里的“聚焦對象”。今年，瑞哺恩將從品牌、產品和渠道三個方面繼續(xù)發(fā)力，加速品牌建設、繼續(xù)加大科研投入、將資源聚焦重點市場。而在創(chuàng)新戰(zhàn)略下，閆志遠大刀闊斧推動組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，將事業(yè)部精簡提升效率，同時大力推進數(shù)字化賦能，發(fā)展包括門店賦能的“蒙雅到家”和消費者賦能的“雅媽薈”等平臺。

現(xiàn)在，蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產工藝、質量體系和產品組合五大領域實現(xiàn)并駕齊驅。在此基礎上，未來將繼續(xù)投入母乳研究，進一步迸發(fā)國產奶粉品牌的創(chuàng)新力和競爭力。

品牌再煥新帶動奶粉整體業(yè)績高漲

目前，雅士利集團旗下的雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla Baby & Me五大品牌，實現(xiàn)了中端、高端和超高端等層級市場的全面覆蓋，并已經在二三線市場及渠道下沉方面都取得了不錯的成績。

在上半年重點發(fā)力的瑞哺恩上，蒙牛發(fā)布“更加親和寶寶體質的乳粉”的品牌主張，重點把瑞哺恩打造成為更加清淡口味、更多營養(yǎng)成分的親乳奶粉新貴品牌，并正式公布了“配方科技創(chuàng)新實現(xiàn)新突破”的中國母乳研究前沿成果——新型全價母乳結構脂UPU。這項突破性成果，打破了西方國家長期以來在母乳研究領域的優(yōu)勢地位，“是母乳研究領域最領先的技術突破，是中國母乳研究的驕傲”。

這不僅意味著瑞哺恩在國內首個從嬰兒出生持續(xù)至12月齡的母乳縱向隊列研究上取得了巨大的進步，在嬰幼兒配方奶粉上實現(xiàn)突圍，而且隨著業(yè)務推進還實現(xiàn)了從牛奶粉到羊奶粉、非有機到有機奶粉的全系布局，為國產嬰幼兒配方奶粉的未來發(fā)展指明方向。從而為中國媽媽帶來了高品質的奶粉體驗，推動業(yè)績持續(xù)高質量增長。