潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。不同于傳統(tǒng)玩具，潮流玩具一般以獨(dú)特設(shè)計(jì)及美感為特點(diǎn)，多數(shù)情況下來(lái)源于授權(quán)的潮流內(nèi)容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類(lèi)繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2015年的87億美元增長(zhǎng)至2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.8%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到448億美元。

目前，中國(guó)的潮流玩具市場(chǎng)仍處于早起階段，并在過(guò)去數(shù)年見(jiàn)證了快速增長(zhǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億人民幣增長(zhǎng)到2019年的207億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.6%。受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到763億元。

泡泡瑪特市場(chǎng)份額最大

2019年，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)按零售額計(jì)算，泡泡瑪特市場(chǎng)份額排名第一，為8.5%，排在2-5位公司的市場(chǎng)份額分別為7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市場(chǎng)份額排在前五位的公司，除了泡泡瑪特，其他都是專(zhuān)注于IP發(fā)掘及授權(quán)的主要跨國(guó)玩具制造公司。

潮流玩具IP增長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大

潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。

IP授權(quán)主要包括兩類(lèi)，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷(xiāo)售IP相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1686億元。

潮流玩具運(yùn)營(yíng)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動(dòng)畫(huà)片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。按零售額計(jì)算，2019年中國(guó)IP改編娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3080億元。其中，數(shù)字游戲改編市場(chǎng)規(guī)模為1505億元，占據(jù)總規(guī)模的近一半比重;劇集及電視節(jié)目改編市場(chǎng)規(guī)模為73.5億元，占總市場(chǎng)規(guī)模的比重為23.86%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》