中國兒童乳制品市場已經(jīng)從“味覺、視覺”等吸引孩子注意的競爭層面逐漸升級(jí)到企業(yè)內(nèi)核“配方”上，雖然當(dāng)下針對(duì)兒童乳制品，行業(yè)還未有配方要求，但企業(yè)先行一步，更是實(shí)力的證明。作為亞洲乳企領(lǐng)頭軍，伊利再次破局兒童牛奶市場現(xiàn)狀，以伊利母嬰營養(yǎng)研究院的科研創(chuàng)新為基礎(chǔ)，全新推出一款真正屬于中國兒童的高營養(yǎng)素密度的配方奶-QQ星配方牛奶，不僅開啟兒童配方營養(yǎng)新紀(jì)元，更推動(dòng)兒童牛奶行業(yè)進(jìn)入新競爭階段。

專注兒童營養(yǎng)研究

QQ星以科學(xué)配方開啟兒童牛奶競爭新紀(jì)元

中國家長更重視孩子3歲以前，尤其是嬰兒時(shí)期的飲食營養(yǎng)，往往忽略了3~6歲這些已經(jīng)上學(xué)的孩子，但事實(shí)上，《2019世界兒童狀況》顯示，5歲以下的兒童中，至少有三分之一營養(yǎng)不足或超重，半數(shù)遭受“隱性饑餓”，而原因可能在于膳食烹調(diào)或者搭配不合理導(dǎo)致維生素A、維生素D以及鐵、鋅等微量元素?cái)z入不足。所以作為平衡兒童膳食的一部分，乳制品至關(guān)重要，但目前兒童乳制品市場中強(qiáng)化的營養(yǎng)素比較單一，技術(shù)含量也比較低。尤其因?yàn)檠邪l(fā)、生產(chǎn)、檢測要求極高，也未出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，我國液態(tài)配方奶市場幾乎空白，而QQ星配方牛奶的誕生正好填補(bǔ)了這一市場空白，推動(dòng)了中國乳業(yè)細(xì)分市場的發(fā)展。

QQ星配方牛奶洞察3~6歲兒童易缺的營養(yǎng)素，參考了大量兒童營養(yǎng)科學(xué)文獻(xiàn)及營養(yǎng)調(diào)查報(bào)告，以伊利母嬰營養(yǎng)研究院的科研創(chuàng)新為基礎(chǔ)而研發(fā)出來的。首先，QQ星配方牛奶采用的是獨(dú)特的“5+6配方營養(yǎng)”，即5種基礎(chǔ)營養(yǎng)素、6種甄選營養(yǎng)素，其中足量添加了3~6歲兒童易缺的營養(yǎng)素，如膳食纖維、維生素D、維生素E、維生素A、鋅和鐵，還特別添加了遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品添加量的DHA等。

相較于市面上的兒童牛奶，QQ星配方牛奶對(duì)兒童的營養(yǎng)健康和生長發(fā)育方面更具優(yōu)勢，尤其是它充分考慮了不同營養(yǎng)素之間的協(xié)同作用，構(gòu)建了3道屏障，通過強(qiáng)化鋅+維生素A增強(qiáng)人體對(duì)外界感染的抵抗力、通過蛋白質(zhì)+鐵促進(jìn)鐵的吸收、強(qiáng)化膳食纖維調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群結(jié)構(gòu)，有效增加兒童的內(nèi)在自護(hù)力。

最重要的是不同于添加白砂糖、蜂蜜等糖分滿足兒童喜甜特性的產(chǎn)品，QQ星配方牛奶創(chuàng)新性地添加了足量益生元GOS，帶來清爽淡甜的口味，以此保護(hù)孩子的牙齒健康。劉美菊秘書長表示，“有些孩子在3歲之后潛在存在一些營養(yǎng)缺乏問題，而像伊利這種優(yōu)秀的乳制品企業(yè)致力于兒童成長期間新產(chǎn)品的研發(fā)，體現(xiàn)了對(duì)祖國下一代負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”

此前多位行業(yè)專家對(duì)QQ星配方牛奶表示一致認(rèn)可，美國兒科營養(yǎng)學(xué)家伊韋因瓦·奧美斯特也表示，“QQ星配方牛奶研發(fā)更關(guān)注營養(yǎng)的協(xié)同作用，這非常符合國際乳業(yè)發(fā)展趨勢”。可以說QQ星配方牛奶的營養(yǎng)成分科學(xué)配比，不僅在兒童液態(tài)奶領(lǐng)域的突破，更引領(lǐng)了行業(yè)更重視配方研發(fā)，接軌國際乳業(yè)發(fā)展，將促使行業(yè)進(jìn)入更高維度的競爭。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求

QQ星配方牛奶保持先發(fā)優(yōu)勢強(qiáng)勢破

目前在中國市場，兒童配方奶還是新生事物，市場教育還處于初級(jí)階段，想要成為消費(fèi)者的新選擇，企業(yè)必須具備強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力、資金投入等綜合實(shí)力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的乳企，不僅僅具備強(qiáng)大的研發(fā)能力、及雄厚的品牌積淀，更重要的是其更注重消費(fèi)者需求。一直以來，伊利不斷深入研究中國消費(fèi)者畫像，了解他們的消費(fèi)特征、興趣愛好等，以此與消費(fèi)者建立更親密、更深層的聯(lián)系。

從產(chǎn)品角度看，QQ星配方牛奶聚集了新鮮、營養(yǎng)、飲用方面等優(yōu)勢，滿足了目標(biāo)消費(fèi)者——年輕父母的更高期待與需求。尤其是與傳統(tǒng)奶粉相比，奶粉未開封的情況下可以保存2年，但開封后只能保存一個(gè)月，且不能放在潮濕、密閉的地方，但液態(tài)奶常溫下可以儲(chǔ)存9個(gè)月以上，雖開蓋后常溫下放置不能超過2小時(shí)，但QQ星配方牛奶有不同容量的包裝，多樣化滿足孩子需求，不會(huì)造成浪費(fèi)。另外沖調(diào)奶粉需要嚴(yán)格按照奶粉罐上的要求，不能過濃或過稀，而液態(tài)奶則不存在這樣的問題，并且QQ星配方牛奶可以隨時(shí)隨地即開即飲，不受環(huán)境的限制，也避免了奶粉在儲(chǔ)存、沖泡過程中可能產(chǎn)生的污染問題，更方便攜帶，高效便捷的喂養(yǎng)方式更迎合了消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下消費(fèi)者的多樣需求。

為了不斷提升市場滲透率，目前QQ星配方牛奶建立了創(chuàng)新、高效的營銷網(wǎng)絡(luò)并持續(xù)發(fā)力，圍繞微信、微博、小紅書、抖音等進(jìn)行全域傳播與種草，與消費(fèi)者近距離地接觸和溝通，深入影響消費(fèi)者心智與品牌選擇。據(jù)悉，六一兒童節(jié)時(shí)，QQ星聯(lián)名奈雪の茶跨界營銷特別推出了成長奶茶瓶，產(chǎn)品宣傳還將梵高自畫像、蒙娜麗莎的微笑、帶珍珠耳環(huán)的少女、拿破侖等四幅名畫變成了四幅“萌”畫等；另外為祝賀我國首次火星探測任務(wù)“天問一號(hào)”發(fā)射成功，QQ星配方奶還特別制作了以其為主題的航空海報(bào)。憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢、創(chuàng)意性的產(chǎn)品營銷、以及強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，QQ星配方牛奶有望在未來贏取更大的增長空間。

與此同時(shí)，針對(duì)兒童營養(yǎng)需求，目前QQ星已完成基礎(chǔ)配方系列牛奶、高端原生系列牛奶及兒童酸奶系列等全時(shí)機(jī)全場景覆蓋，滿足中國兒童營養(yǎng)所需。但其還在以伊利優(yōu)質(zhì)奶源與強(qiáng)大科研實(shí)力為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新突破，近日QQ星還全新推出了揉揉小肚子膳食纖維酸奶飲品，開辟了市場上助力兒童腸道健康膳食纖維酸奶飲品的新藍(lán)海。該產(chǎn)品更是以“揉肚子緩解孩子腸胃不適”這一動(dòng)作命名，并攜手印尼網(wǎng)紅小胖Tatan以童趣視角演繹“第一套揉揉小肚子吃飯香香香廣播體操——食物在召喚”，并發(fā)起了“揉揉小肚子，消化小情緒”挑戰(zhàn)賽，真正做到讓產(chǎn)品與品牌“廣而告之”。

站在行業(yè)的高度上，二孩政策開放之后的“嬰兒潮”并沒有到來，反而是兒童市場的潛力引起了行業(yè)重視，尤其針對(duì)兒童營養(yǎng)，兒童配方奶備受關(guān)注，也成為乳制品行業(yè)新增長點(diǎn)。在復(fù)雜競爭環(huán)境下，QQ星配方牛奶率先鎖定兒童配方奶新高度，以高營養(yǎng)、高品質(zhì)為中國兒童帶來全方位的營養(yǎng)守護(hù)，同時(shí)為兒童配方奶的未來發(fā)展指明方向，以科研創(chuàng)新為基礎(chǔ)的專業(yè)配方才是未來行業(yè)的核心競爭力。