線上渠道購買占比提升

關于我國玩具和嬰童用品銷售，百貨商場、超市、玩具和母嬰用品專賣店等線下傳統(tǒng)渠道仍是玩具和嬰童用品主流購買渠道。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)帶動社交電商、直播電商的興起，線上渠道購物愈發(fā)普遍，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。根據(jù)2020年5月20日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下稱《白皮書》)，2019年，玩具線上渠道零售規(guī)模達247.7億元，占比32.6%，相較于2018年占比提高3.9個百分點。

嬰童用品行業(yè)中，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比均同比上升。其中，線上渠道手推車零售總額達56.1億元，占比38.1%，同比提高1.9個百分點;線上渠道兒童安全座椅零售總額為23.7億元，占比45.7%，同比提高2.6個百分點;線上渠道奶瓶零售總額為24.5億元，占比40.0%，同比提高2個百分點。可知細分產品中，對于兒童安全座椅，消費者傾向于線上渠道購買。

短視頻渠道了解產品信息占比高

關于線上購買的渠道，根據(jù)《白皮書》，2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比2018年占比提高了23.1個百分點;直播占比33.0%，提高21.7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，提高19.5個百分點;直播占比34.3%，提高19.0個百分點。線下渠道占比則大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關系。

消費者線上購買傾向于選擇京東平臺

關于線上購買選擇的平臺，根據(jù)《白皮書》，2019年，75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺。同時，對于三大線上購買平臺選擇，消費者相對傾向于選擇京東平臺進行購買。受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東的占比達到70.3%。

對于2020年我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢，《白皮書》顯示，一半以上的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。隨著直播帶貨、短視頻的發(fā)展，有理由估計2020年，不限于短視頻與直播，新興方式將進一步推動玩具和嬰童用品行業(yè)產品的銷售。

來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會、前瞻經濟