今日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2019年有機(jī)奶粉權(quán)勢(shì)榜TOP20。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)奶粉品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

隨著消費(fèi)水平的提高及健康消費(fèi)觀念的提升，消費(fèi)者對(duì)健康、安全、營(yíng)養(yǎng)等方面提出了更高要求，有機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)母嬰市場(chǎng)以其規(guī)模大、增速快、消費(fèi)力強(qiáng)、連帶銷售、高品質(zhì)、高關(guān)注度等特性正成為有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，其中數(shù)據(jù)顯示，近3年國(guó)內(nèi)線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，預(yù)計(jì)到2019年規(guī)模將達(dá)57.7億元，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)2-3年，中國(guó)有機(jī)奶粉規(guī)模有望突破100億元市場(chǎng)大關(guān)。

當(dāng)下布局有機(jī)奶粉，也成為乳企尋求差異化及高端化競(jìng)爭(zhēng)的途徑之一，目前市場(chǎng)上也有不少有機(jī)品牌，如澳洲貝拉米、德國(guó)喜寶、雅培菁摯、惠氏啟賦有機(jī)、飛鶴智純、合生元HealthyTimes、金領(lǐng)冠塞納牧等，且大單品、超級(jí)單品也不斷涌現(xiàn)。從榜單中不難看出：

有機(jī)奶粉市場(chǎng)依舊是外資品牌占據(jù)主要地位，但國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起。top10品牌中，進(jìn)口奶粉品牌占據(jù)8個(gè)，分別是雅培菁摯、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、澳優(yōu)的悠藍(lán)、淳璀、合生元的愛(ài)斯時(shí)光、蒙牛阿拉的寶貝與我、貝拉米、Hipp喜寶；而國(guó)產(chǎn)奶粉品牌僅2個(gè)，即飛鶴臻稚、蒙牛瑞哺恩。但今年眾多國(guó)產(chǎn)品牌都在布局，君樂(lè)寶日前已推出有機(jī)奶粉；伊利金領(lǐng)冠推出塞納牧；已有兩款有機(jī)奶粉的蒙牛又已確定收購(gòu)貝拉米，讓國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉品牌的大軍更加壯大。另外數(shù)據(jù)顯示，蒙牛雅士利旗下的瑞哺恩也是一匹黑馬，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，瑞哺恩整體市場(chǎng)份額一路飆升。

另外，目前有機(jī)奶粉的市場(chǎng)主要集中在一二線城市，對(duì)于三四線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有機(jī)奶粉的普及程度還不夠，認(rèn)知需要進(jìn)一步加深。而如何讓有機(jī)奶粉被更多的三四線消費(fèi)者接納，也是接下來(lái)奶粉企業(yè)應(yīng)該面臨的一個(gè)問(wèn)題。

除此之外，目前有機(jī)奶粉渠道銷售面臨困境，有渠道商表示，“有機(jī)奶粉配方比較單一，除了綠色健康無(wú)污染再無(wú)賣點(diǎn)。”而當(dāng)下，市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在配方上，像乳鐵蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂、A2蛋白質(zhì)、益生菌、DHA等科學(xué)配方或功能性配方風(fēng)起，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑的期待值更高，這樣說(shuō)來(lái)，有機(jī)奶粉的配方吸引力并不強(qiáng)。故而有機(jī)奶粉發(fā)展的下一步，一定會(huì)是營(yíng)養(yǎng)成分添加的技術(shù)研發(fā)。

當(dāng)然，有機(jī)奶粉雖受歡迎，但奶源生產(chǎn)成本較高，資源相對(duì)稀缺，真正的有機(jī)奶粉其生產(chǎn)要求也是非常嚴(yán)苛，必須是按照國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工而成的奶粉。故而嚴(yán)格的監(jiān)管制度非常有必要，否則是否是真有機(jī)難以判別。

目前有機(jī)奶粉呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，遠(yuǎn)超奶粉行業(yè)發(fā)展速度，單品數(shù)量不斷增長(zhǎng)，目前頭部玩家均已到位，下一階段才是真正火拼的時(shí)刻。對(duì)于企業(yè)而言，想在有機(jī)奶粉市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，既要加強(qiáng)有機(jī)奶源和生產(chǎn)過(guò)程管理，穩(wěn)定供應(yīng)鏈，更要維護(hù)好渠道和終端，打通自上而下的營(yíng)銷渠道。最重要的是，在有機(jī)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高研發(fā)創(chuàng)新能力，打造差異化賣點(diǎn)才是王道。