近幾年的羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展速度，明顯高出嬰配粉其他品類，這讓很多奶粉企業(yè)踏入到羊奶粉事業(yè)當(dāng)中。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心2018年發(fā)布的首份《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，2008年我國(guó)羊奶粉的市場(chǎng)銷售額僅在3億元左右，到2015年已經(jīng)突破50億元，預(yù)計(jì)2020年可達(dá)到100億元。

不論是最近伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊通過注冊(cè)，還是羊奶粉嬰配粉生產(chǎn)商N(yùn)uchev登陸澳大利亞證券交易所，包括之前的合生元推下的旗下的嬰配粉可貝思，都說明羊奶粉市場(chǎng)的前景之大。

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伊利新品通過注冊(cè)

12月5日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局公布新一批嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)信息，其中伊利拿下6個(gè)配方注冊(cè)，其中“金領(lǐng)冠悠滋小羊”系列奶粉受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊的上市，羊奶粉行業(yè)的市場(chǎng)集中度將會(huì)進(jìn)一步提升，將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)羊奶粉領(lǐng)域。

據(jù)了解到，這款羊奶粉新品將于12月17日正式上市，值得注意的是，此次金領(lǐng)冠悠滋小羊系列產(chǎn)品包含了嬰幼兒奶粉的1-3段。

此次伊利新品以“精細(xì)小分子”“親活益吸收”為主要特點(diǎn)，采用荷蘭100%純羊乳原料，通過歐洲、荷蘭、中國(guó)三重質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)；擁有二代OPO結(jié)構(gòu)脂配方，其中的SN-2棕櫚酸含量高達(dá)64.4%；每100g“悠滋小羊”奶粉中含有4億活性益生菌，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)的4倍。

在此之前，伊利就感受到消費(fèi)者對(duì)羊奶粉市場(chǎng)的需求變化，早在2017年初，伊利金領(lǐng)冠就開始布局羊奶粉市場(chǎng)，2018年開始籌備生產(chǎn)。

在奶源上，采用荷蘭南部的北布拉邦省的優(yōu)質(zhì)奶源，其100%優(yōu)質(zhì)純羊乳原料通過歐洲、荷蘭、中國(guó)三重檢測(cè)。致力于為新生代消費(fèi)者提供更全面的營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)。

相信在伊利的帶領(lǐng)下，羊奶粉行業(yè)的集中度將會(huì)進(jìn)一步提升，包括專業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、配方、技術(shù)的提升，隨之而來(lái)行業(yè)淘汰的速度將會(huì)進(jìn)一步加快。

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澳洲Nuchev上市加大國(guó)內(nèi)步伐

除了伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊新品的推出，近日澳大利亞嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商N(yùn)uchev宣布，正式登陸澳大利亞證券交易所。

值得注意的是，Nuchev在中國(guó)內(nèi)地以跨境電商的模式銷售Oli6穎睿嬰幼兒配方羊奶粉，該品牌羊奶粉同時(shí)也在澳大利亞本地以及中國(guó)香港地區(qū)等多個(gè)渠道銷售，對(duì)中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)就表現(xiàn)出高度的信心。

這也印證了羊奶粉市場(chǎng)的火熱程度，不論是國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)還是國(guó)際奶粉企業(yè)都對(duì)羊奶粉市場(chǎng)抱有很大的期待。

而在此前報(bào)道的，2019年5月31日澳洲奶粉品牌Oli6順利完成3000萬(wàn)澳幣的融資。

根據(jù)Nuchev的招股書，全球嬰兒配方羊奶粉市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到16.6%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2018年的63億澳元增至2023年的136億澳元。而被該公司列為目標(biāo)市場(chǎng)的中國(guó)山羊奶嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2018年到2023年將以18.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

其還預(yù)計(jì)到2023年（中國(guó)山羊奶嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)）規(guī)模將達(dá)到92億澳元，占中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的12.8%。

但是，Nuchev在中國(guó)也面臨著奶粉配方注冊(cè)這一道坎。這也意味著至少在一定時(shí)期內(nèi)該品牌仍然只能依靠跨境電商以及代購(gòu)渠道，而無(wú)法借助線下渠道在中國(guó)拓展市場(chǎng)。

據(jù)了解，Oli6穎睿羊奶粉主要在中國(guó)和澳洲本土銷售，據(jù)稱兩地各占一半銷售份額。有2017年的數(shù)據(jù)顯示，在澳洲Oli6穎睿奶粉已經(jīng)與近1500家高端藥房開展了合作。

并且Nuchev公司與澳大利亞墨爾本皇家理工大學(xué)（RMIT）達(dá)成了山羊奶研究戰(zhàn)略合作，后者為其提供包括羊奶營(yíng)養(yǎng)成分研究、配方研發(fā)、嬰幼兒過敏消化等多方面合作項(xiàng)目。

2018年初，穎睿方表示為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，穎睿Oli6與澳洲獲得資質(zhì)的奶粉加工廠商N(yùn)atureOneDaily達(dá)成協(xié)議，掃清進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的障礙，并攜手中國(guó)國(guó)藥集團(tuán)遞交了配方注冊(cè)證的正式申請(qǐng)。

不過，天貓國(guó)際上的Oli6海外旗艦店的產(chǎn)品信息顯示，目前Oli6產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家顯示為Camperdown Powder Pty Ltd，該工廠是貝拉米耗資1.45億元收購(gòu)的工廠，并且已經(jīng)通過了朵拉小羊的注冊(cè)。

其實(shí)，Oli6的上市計(jì)劃自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)就一直在提。2017年10月，Nuchev Pty Ltd就宣布，擬通過首次公開募股（IPO）融資上市，以推動(dòng)下階段發(fā)展。

Oli6對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，Oli6取代友商Karicare成為藥房零售數(shù)據(jù)第一，一舉成為澳大利亞最暢銷的山羊嬰兒配方奶粉和渠道中增長(zhǎng)最快的配方品牌，是第2名的7倍， 在澳洲大藥房Chemist Warehouse取得的驚人成績(jī)。

此外，2019年5月，Oli6與Coles簽訂了數(shù)百萬(wàn)澳幣的分銷協(xié)議，Oli6系列產(chǎn)品將于6月起全面入駐澳洲超市巨頭Coles。

Oli6方面還透露，跨境電商是Oli6品牌最重要推動(dòng)力。自2018年開始，Oli6拓展至跨境電商市場(chǎng)，如今已成為天貓/淘寶跨境第3大的羊奶粉品牌，僅次于新西蘭及荷蘭2個(gè)友商品牌。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)天然山羊奶粉的激增需求，使得Oli6在過去短短的一年里一躍成為主流羊奶粉品牌。同時(shí)Oli6與國(guó)內(nèi)的一線電商服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作，深入跨境電商平臺(tái)的分銷和深度運(yùn)營(yíng)，以超過十倍的年增長(zhǎng)速度成為公司發(fā)展最快的渠道。