2018年我國(guó)商品消費(fèi)總額為338271億元，同比增長(zhǎng)8.9%。中國(guó)服裝市場(chǎng)2018年銷量總數(shù)達(dá)2.077萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)7.8%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理，2018年服裝類消費(fèi)占商品零售比重為4.05%，較2017年有所下滑。預(yù)計(jì)2019年服裝類在商品零售中占比有所上升，達(dá)到4.16%。但經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性加劇，對(duì)服裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率2019年將下降至3.5%，市場(chǎng)銷量達(dá)2.15萬(wàn)億元。

受國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)影響，我國(guó)的服裝業(yè)也有比較明顯的變化。首先是國(guó)際市場(chǎng)，整體來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)的需求動(dòng)力不足，國(guó)外訂單向勞動(dòng)力更廉價(jià)的東南亞轉(zhuǎn)移，所以在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展不容樂(lè)觀；另外國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)支出增速回落。

國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)動(dòng)力不足，訂單向東南亞轉(zhuǎn)移

受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟、金融市場(chǎng)波動(dòng)以及發(fā)達(dá)國(guó)家收緊貨幣政策等因素影響，全球貿(mào)易增長(zhǎng)持續(xù)放緩。從美國(guó)、歐盟、日本三大服裝出口市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者信心指數(shù)回落，對(duì)服裝銷售均有不利影響。

具體來(lái)看，四大主要市場(chǎng)（歐盟、美國(guó)、日本、東盟）歐盟、美國(guó)服裝進(jìn)口總額保持小幅增長(zhǎng)，日本服裝進(jìn)口略有下降，而三大市場(chǎng)從中國(guó)進(jìn)口服裝增速明顯低于從全球進(jìn)口平均增速。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年1-6月，我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口金額153.28億美元，同比增長(zhǎng)0.11%；對(duì)歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別下降6.56%、6.11%和6.73%，以上四大主要市場(chǎng)合計(jì)出口金額412.16億美元，同比下降4.13%，占服裝出口總額的61.91%。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，越南、孟加拉國(guó)、柬埔寨和緬甸等東南亞國(guó)家在歐盟、美國(guó)、日本三大主要市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是2018年以來(lái)中美貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，加劇了訂單向更具勞動(dòng)力成本和關(guān)稅優(yōu)勢(shì)的東南亞國(guó)家的轉(zhuǎn)移。自2010年起，中國(guó)占?xì)W盟、美國(guó)、日本的市場(chǎng)份額持續(xù)下降，同時(shí)自越南、孟加拉國(guó)服裝進(jìn)口呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出增速回落，銷量一年減少178億件

2019年上半年，我國(guó)居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出增速明顯回落，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于與個(gè)人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增速，衣著消費(fèi)支出在人均消費(fèi)支出的占比也有所下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年二季度，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為731元，同比增長(zhǎng)3.0%，增速比上年同期回落3.3個(gè)百分點(diǎn)；衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的7.08%，比上年同期減少0.32個(gè)百分點(diǎn)。同期，居民人均居住、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務(wù)消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。人們買衣服更少了。

一方面由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費(fèi)用的持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本不斷提升。從成本費(fèi)用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重變化來(lái)看，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，而服裝行業(yè)的該項(xiàng)比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢(shì)，成本費(fèi)用的快速上漲進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)。新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。

童裝生意變得越來(lái)越難，國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變得不太樂(lè)觀。但是童裝仍然是相比于其他品類服裝增速和發(fā)展前景最快的品類，未來(lái)如何在越來(lái)越難的童裝生意中取勝？占領(lǐng)消費(fèi)者心智？10月15日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“未來(lái)營(yíng)銷 落地增長(zhǎng)·2019母嬰營(yíng)銷大會(huì)”（?點(diǎn)擊報(bào)名）在上海舉辦，一起解碼未來(lái)營(yíng)銷法則！

綜合來(lái)源：中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)海外版