一直以來(lái)，媽媽們都是母嬰市場(chǎng)消費(fèi)者的絕對(duì)主力，但80、90后家庭逐漸成為母嬰家庭的主體，新生代父母家庭關(guān)系重構(gòu)，新生代父母的家庭養(yǎng)育觀念大多為“男女平等分工”；其次，更多奶爸愿意參與育兒活動(dòng)，主動(dòng)地分擔(dān)家庭育兒角色。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，活躍在育兒平臺(tái)上的寶媽寶爸中， 85后、90后與95后的年輕爸媽人數(shù)占比達(dá)到了七成以上，是育兒的主力軍，其中，寶爸在用自己的方式積極參與到家庭育兒中。

這表示，“奶爸經(jīng)濟(jì)”正成為母嬰經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，且近兩年，男性走上母嬰廣告上的頻率也越來(lái)越高，如佳貝艾特的代言人黃磊，貝因美的代言人孫楊，合生元的代言人劉燁......但其實(shí)目前母嬰市場(chǎng)大多只研究“媽媽經(jīng)濟(jì)”，而對(duì)“奶爸”的開發(fā)程度并不高。但從目前的市場(chǎng)參與程度上看，“奶爸經(jīng)濟(jì)”值得奶粉行業(yè)去挖掘更深。

寶媽是母嬰消費(fèi)主力，奶爸消費(fèi)力也在逐年提升

隨著社會(huì)輿論與女性經(jīng)濟(jì)地位的不斷發(fā)展，男性正逐漸從“主外”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分擔(dān)內(nèi)”的家庭高參與度角色，“暖男”“奶爸”作為男性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)簽正在被社會(huì)廣泛接受。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國(guó)嬰幼兒用品的采購(gòu)情況來(lái)看，媽媽雖然是主要負(fù)責(zé)人，但奶爸也會(huì)經(jīng)常協(xié)助寶媽，參與到采購(gòu)活動(dòng)的用戶占比為41.7%，值得注意的是，還有將近18%的奶爸是采購(gòu)的決策者。

其實(shí)早在2013年淘寶數(shù)據(jù)就顯示，購(gòu)買母嬰用品的男性用戶有3000萬(wàn)，男性母嬰用戶已占據(jù)母嬰產(chǎn)品購(gòu)買用戶總數(shù)的44%，相比2012年提升了12%。在艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書》中提到，2015年中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)用戶中，女性占比50.5%，男性占比49.5%。

與此同時(shí)，在《CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，購(gòu)買過母嬰產(chǎn)品的年輕寶媽滲透率相對(duì)寶爸較高，但年輕寶爸也不甘示弱，購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的滲透率提升水平與年輕寶媽相近，對(duì)于育兒的參與度逐年加深。

總而言之，男性在嬰童經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)值卻在逐年上升。

奶爸更關(guān)注寶寶玩樂？奶粉消費(fèi)潛力也不低

有數(shù)據(jù)顯示，年輕寶爸和寶媽在育兒上關(guān)注的重點(diǎn)不同，年輕寶爸更加關(guān)心寶寶的玩樂時(shí)光，在母嬰用品采購(gòu)上，年輕寶爸最偏向于為寶寶購(gòu)置玩具模型，其中童車、電動(dòng)遙控玩具以及早教玩具等更能抓住他們的錢包。

但從數(shù)據(jù)上看，奶粉輔食也是奶爸采購(gòu)的母嬰用品之一，雖然在2018年的奶爸母嬰消費(fèi)中的占比并不高，但值得注意的是，在與年輕寶媽相比之下，除玩具外，年輕寶爸在母嬰消費(fèi)上更偏好奶粉輔食。

除此之外，CBNData發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者洞察》（以下為《CBNData報(bào)告》）顯示，超級(jí)奶爸群體不斷擴(kuò)大，85后爸爸仍是消費(fèi)主力，90后爸爸是增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

同時(shí)，《CBNData報(bào)告》顯示，爸爸的奶粉消費(fèi)力比媽媽略勝一籌，從2017年開始，在天貓平臺(tái)上，奶爸購(gòu)買國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的人均消費(fèi)就已反超媽媽。并且在所有段位嬰幼兒奶粉的購(gòu)買中，多次購(gòu)買同一品牌的男性占比均高于女性， 品牌忠誠(chéng)度更高。

其實(shí)對(duì)于85后、90后的新生代父母來(lái)說(shuō)，“男女分工平等”“爸爸也要會(huì)挑奶粉尿不濕”逐漸成為理所當(dāng)然的家庭觀。這些社會(huì)觀念與文化現(xiàn)象的變化，都在昭示奶爸經(jīng)濟(jì)正成為母嬰經(jīng)濟(jì)、男性經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然女性買得多、頻次高，但是并不代表男性在母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的消費(fèi)能力比女性差，他們或許比女性更樂意購(gòu)買母嬰產(chǎn)品。這也就意味著“奶爸”將有可能在未來(lái)的母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮更大的影響力，甚至帶來(lái)顛覆性的改變。

聚焦奶粉行業(yè)，行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展更多是取決于消費(fèi)者消費(fèi)偏好，而“爸爸”在其中的扮演的角色越來(lái)越重，決策權(quán)會(huì)越來(lái)越大，那么“爸爸”的奶粉采購(gòu)偏好就值得參考，值得研究。“奶爸經(jīng)濟(jì)”崛起，發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會(huì)，尋找差異化，將成為奶粉企業(yè)的新考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)