隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念的變化，新生代消費(fèi)人群更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化，所以在童裝的選擇上也越來(lái)越時(shí)尚、潮流。童裝消費(fèi)人群最喜愛(ài)的潮流單品以及風(fēng)格有哪些？在構(gòu)成某種風(fēng)格的各個(gè)元素中，哪種元素是最受歡迎的？根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以直觀地看到線上童裝的消費(fèi)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。

根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：線上童裝整體增速放緩的情況下，潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長(zhǎng)。潮流品牌中，襯衫、衛(wèi)衣和T恤品類的商品數(shù)占比顯著高于童裝整體，是潮牌更多涉足的品類。潮流品牌中襯衫是最受消費(fèi)者偏好的單品，其次衛(wèi)衣/絨衫與T恤相差不大。

童裝風(fēng)格消費(fèi)趨勢(shì)，偏愛(ài)嘻哈和國(guó)風(fēng)

根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2019年線上各風(fēng)格童裝消費(fèi)趨勢(shì)中，訂單量增速最高的是“喜好街頭”風(fēng)；值得一提的是中國(guó)風(fēng)在訂單量基數(shù)本就比較高的情況下，還保持著比較高的增長(zhǎng)速度。另外森女風(fēng)雖然增速比較高，但是體量太小，目前還不成規(guī)模。所以在各風(fēng)格中脫穎而出的是中國(guó)風(fēng)和嘻哈街頭風(fēng)。

嘻哈街頭，偏向成人潮流

2010年左右是成人品牌延伸童裝領(lǐng)域的爆發(fā)時(shí)間，隨著成人時(shí)尚下沉，也帶動(dòng)了童裝領(lǐng)域的成人潮流。線上搜索熱詞代表了在這一階段，消費(fèi)者的關(guān)注單品或元素是哪些，以及當(dāng)下的流行趨勢(shì)。

根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：在2019年5月-6月潮流元素搜索詞增速TOP20中“闊腿褲”以極大的優(yōu)勢(shì)超越其他熱搜詞，其次是條紋、波點(diǎn)元素；另外，相較同期，潮流元素環(huán)比上月增速最快的是“露臍/性感”、“漸變”、“一字領(lǐng)/露肩”。受街頭風(fēng)的影響，童裝的流行元素也偏向“大膽”。露臍、露肩、漸變受到消費(fèi)者青睞。

在童裝款式中更偏愛(ài)露臍、露肩等，在街頭風(fēng)童裝的各元素中，“飄帶”更受歡迎。2019年線上街頭風(fēng)童裝中帶有飄帶元素的訂單量增速最高，其次是工裝和漁夫帽。

但是值得注意的是，我國(guó)和國(guó)際上對(duì)兒童服裝中的繩帶都有比較高的要求，裝飾性的繩帶存在造成兒童窒息的危險(xiǎn)。以我國(guó)為例，嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭部和頸部不應(yīng)有任何繩帶，其他位置的要求如圖。7歲及以上兒童服裝在繩帶的要求上同樣有比較嚴(yán)格的要求。

中國(guó)風(fēng)流行元素，偏愛(ài)鈴鐺和錦鯉

根據(jù)母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示：童裝子類目中的兒童旗袍/唐裝/民族服裝這一類目增速很亮眼，同比增長(zhǎng)335%。隨著近兩年興起的“漢服熱”，在童裝界也越來(lái)越有市場(chǎng)。據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》，2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，其中95后成漢服購(gòu)買主力軍，占比48%。有業(yè)內(nèi)人士表示：“2013年整個(gè)淘寶可見(jiàn)的漢服店，月銷售量只有幾千件。而現(xiàn)在頭部商家可能過(guò)億，銷售量在飛速增長(zhǎng)。”漢服“出圈”的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)，但是成年人穿漢服多少有點(diǎn)“不好意思”，而外人對(duì)小孩子的包容度要高一些，越來(lái)越多的小孩子在家長(zhǎng)的影響下早早地接受了漢文化的熏陶，穿起了美麗的漢服。

而在中國(guó)風(fēng)童裝中也有消費(fèi)者偏愛(ài)的元素，2019年線上中國(guó)風(fēng)童裝各元素訂單量增速最高的是“鈴鐺”和“錦鯉”。富有國(guó)風(fēng)特點(diǎn)的某些配飾、圖案融入到童裝中，在童裝界掀起一股中國(guó)風(fēng)的潮流。

中國(guó)風(fēng)有席卷全國(guó)之勢(shì)

國(guó)風(fēng)風(fēng)格的童裝在相對(duì)飽和的一線城市增速比較慢，但是也略高于增速基準(zhǔn)線。在二、三線城市甚至更下沉城市，增速相差不多，且增速較高，所以中國(guó)風(fēng)有在全國(guó)蔓延的趨勢(shì)。

未來(lái)發(fā)展童裝，在風(fēng)格的把握上要追隨時(shí)尚潮流，同時(shí)有屬于自己的品牌風(fēng)格。但同時(shí)也要關(guān)注童裝質(zhì)量，符合國(guó)家要求。未來(lái)童裝品牌要以獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量贏得消費(fèi)者信賴。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)