2019年8月16日至17日，由中童傳媒 & 山東省孕嬰童用品商會(huì)主辦的動(dòng)銷中國·山東站暨山東母嬰零售高峰論壇，將于山東濟(jì)南舉行！7月最后一天，澳優(yōu)公布了上半年正式盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)2019年上半年，澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)收入約人民幣31.48億元，同比增幅約為21.9%；2019年上半年凈利潤同比增幅約63.8%。其中，預(yù)計(jì)2019年上半年羊奶粉佳貝艾特同比增幅為45.3%，約13.19億元；自由品牌配方牛奶粉同比去年銷售增幅為20.7%約14.10億元。

8月第一天，伊利集團(tuán)全資子公司香港金港商貿(mào)控股有限公司收購新西蘭Westland Co-operative Dairy Company Limited（以下簡稱“Westland”，中文譯名威士蘭乳業(yè)）的100%股權(quán)交割儀式在新西蘭奧克蘭舉行。

3月，伊利集團(tuán)曾發(fā)布公告稱，將以股權(quán)總對(duì)價(jià)不超過2.46億新西蘭元（約合人民幣11.34億元）對(duì)Westland進(jìn)行全資收購，支付方式為現(xiàn)金。7月4日，Westland的429名奶農(nóng)股東參與了對(duì)伊利收購?fù)镀保@項(xiàng)收購也相繼獲得新西蘭海外投資辦公室和新西蘭高等法院的審批通過。

今天，意味著本次收購已全部實(shí)施完畢。

兩大乳企捷報(bào)相繼傳出，高調(diào)一致，給奶粉市場帶來了欣喜，也指明了方向，未來3年奶粉品牌破局在這2點(diǎn)上：

奶粉品類細(xì)分

從澳優(yōu)財(cái)報(bào)可以看出，佳貝艾特一個(gè)羊品牌的銷售額，已經(jīng)非常接近澳優(yōu)所有牛奶粉品牌的總銷售額，半年只差9100萬。但是，澳優(yōu)牛奶粉增速也不錯(cuò)，20.7%，這在今天這么難做的奶粉市場中，是一個(gè)可觀的數(shù)字。澳優(yōu)總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)就是，為滿足不同的消費(fèi)者需求，設(shè)有不同的配方——也就是細(xì)分。奶粉市場的存量迭代機(jī)會(huì)，都在細(xì)分里。

數(shù)數(shù)現(xiàn)在的細(xì)分還有哪些？

羊奶粉、有機(jī)奶粉、有機(jī)羊奶粉、特配粉……看看你的機(jī)會(huì)還有多少？伊利最近推出的益生菌有機(jī)奶粉金領(lǐng)冠塞納牧，也是很好的例證，這是大乳企的眼光。

全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

坊間早有傳聞，伊利將在嬰配粉發(fā)力，之前高調(diào)簽下明星謝娜代言，前幾天全新上市的金領(lǐng)冠塞納牧，今天又再次落定收購事宜，都印證了這些傳聞。

而且伊利兩大動(dòng)作意圖明顯，一是細(xì)分，二是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

值得注意的是，澳優(yōu)早早就在全球布局全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，伊利發(fā)力后，首先推進(jìn)的工作，也是“買來”全產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)雖然是一項(xiàng)重資產(chǎn)的行為，但是這是目前國家最為支持。

因?yàn)槿a(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)保障了最核心問題：安全。

諸多奶粉品牌最近新動(dòng)作頻出，不難窺見，眾多市場活躍的奶粉品牌也開始布局全產(chǎn)業(yè)鏈，這里就不一一列舉了。全球乳業(yè)資源加速流動(dòng)，上游在奶業(yè)發(fā)展中越來越具戰(zhàn)略意義，未來龍頭企業(yè)之間的競爭重心，或?qū)⒕劢褂诠?yīng)鏈體系競爭。你關(guān)注到了嗎？做好血戰(zhàn)的準(zhǔn)備了嗎？