據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)零售總額由2012年的384.8億元增長(zhǎng)到2016年的617.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.62%，行業(yè)總體處于較高增長(zhǎng)期。其中孕婦裝作為孕產(chǎn)用品的主要品類，占有率已占到孕產(chǎn)用品的33.07%。隨著我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)376億。

去年年底，在天貓公布的母嬰消費(fèi)主力品類、趨勢(shì)品類、機(jī)會(huì)品類中就有提到，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)我國(guó)母嬰行業(yè)逐步從嬰童過渡至孕產(chǎn)，孕產(chǎn)用品需求逐步打開，哺乳內(nèi)衣處于快速成長(zhǎng)期。

作為孕產(chǎn)用品之一的哺乳文胸在2018年的天貓雙十一活動(dòng)中成交上升38%，其中一家叫EMXEE/嫚熙的品牌表現(xiàn)尤為突出，線上增長(zhǎng)率超130%。

EMXEE/嫚熙是英國(guó)嫚熙服飾集團(tuán)旗下旗艦品牌，2013年品牌進(jìn)駐中國(guó)，品牌定位高端孕嬰人群。產(chǎn)品涵蓋防輻射孕婦時(shí)裝、孕婦時(shí)裝、孕嬰洗護(hù)用品、孕產(chǎn)用品、嬰童用品等其他孕嬰全系產(chǎn)品。在去年的天貓雙十一中，嫚熙銷售額最終達(dá)到4600萬(wàn)，整體銷量將近50萬(wàn)件，并且創(chuàng)造了包括哺乳文胸、家居服和孕婦打底褲在內(nèi)的多個(gè)全網(wǎng)TOP1。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2018年嫚熙線上增長(zhǎng)率為136.7%，其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超袋鼠媽媽、十月結(jié)晶等知名孕產(chǎn)品牌。在不少行業(yè)專家和媒體開始研究嫚熙和孕裝市場(chǎng)之時(shí)，卻有人一針見血的說出，哺乳文胸，才是讓嫚熙成為孕產(chǎn)行業(yè)黑馬中的黑馬的高能產(chǎn)品！嫚熙的文胸里究竟蘊(yùn)藏著怎樣的秘密？

科學(xué)哺乳深入人心 哺乳文胸成必需品

與普通文胸有所區(qū)別，哺乳文胸獨(dú)特的面料和剪裁結(jié)構(gòu)，除了能讓媽媽在進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的時(shí)候更加便捷和舒適，還能有效防止胸部的下垂。如今我國(guó)母嬰行業(yè)整體上處于高速的消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，新生代的媽媽們對(duì)自身健康及生活品質(zhì)的要求不斷提升，科學(xué)、健康的孕產(chǎn)和育兒理念也在迅速普及，越來越多的媽媽們開始將哺乳文胸作為母嬰消費(fèi)中必須購(gòu)買的產(chǎn)品之一。

在去年的天貓雙十一中，作為預(yù)售時(shí)期就已獲得全網(wǎng)哺乳文胸銷量、銷售額雙料冠王的嫚熙哺乳文胸，在雙十一正式發(fā)售時(shí)期，其銷售額更呈勢(shì)如破竹之勢(shì)，創(chuàng)造了天貓哺乳文胸歷史最高成交總額，其銷量大于第2名到第10名的銷量總和，強(qiáng)勢(shì)拿下了全球母嬰哺乳文胸類目的霸主地位。在緊跟其后的雙十二活動(dòng)當(dāng)日，嫚熙成交額達(dá)1000萬(wàn)，全天售出商品超11萬(wàn)件。其中，僅哺乳文胸一款單品就售出3.3萬(wàn)余件，這優(yōu)異的成績(jī)無(wú)不讓同行側(cè)目。

除此之外，嫚熙的哺乳文胸產(chǎn)品在整個(gè)2018年間，還相繼獲得3月女王節(jié)哺乳文胸銷量銷售額雙冠王、6月618狂歡季哺乳文胸銷量銷售雙冠王、11月雙十一狂歡季哺乳文胸銷量銷售額雙冠王。

（天貓雙十一預(yù)售時(shí)，嫚熙登上“母嬰好貨榜”的榜單，數(shù)據(jù)來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代 除了舒適，哺乳文胸也要追求時(shí)尚

目前，我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展哺乳文胸的知名品牌雖然不多，但也有像美德樂那樣的海外大牌占領(lǐng)了一二線城市高端市場(chǎng)份額，其次還有像Mamaway媽媽喂、婧麒、黛安芬、Rosemadame玫瑰太太、十月媽咪等一眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，嫚熙不得不在產(chǎn)品上花更多的心思。

一件好的哺乳文胸，能穿的時(shí)長(zhǎng)絕對(duì)超過普通質(zhì)量的哺乳文胸，其次，孕期和哺乳期的媽媽都知道，在特殊時(shí)期，胸部容易脹痛，也很敏感，這個(gè)時(shí)期，舒適度真的大于一切。與全球知名的面料供應(yīng)集團(tuán)進(jìn)行合作，嫚熙在不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)，力求讓媽媽們不管是日常的穿著還是在哺乳的過程中都更加安全舒適和便捷。

除了舒適度之外，在如今顏值經(jīng)濟(jì)盛行時(shí)代，新生代的媽媽們對(duì)于哺乳文胸的時(shí)尚度也有了更高的追求。

有分析指出，目前我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群已達(dá)到2.04億人，且人均財(cái)富為13.9萬(wàn)美元。伴隨著日漸增長(zhǎng)的收入水平，地位和身份認(rèn)可需求帶來的攀高性消費(fèi)心理與對(duì)自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來越關(guān)注顏值消費(fèi)，從而推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

新生代的80/90后正成為我國(guó)消費(fèi)主力軍，與上一代人相比，他們的消費(fèi)偏好明顯不同。崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物，更容易受到好看的事物的吸引。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，視覺體驗(yàn)早已成為左右用戶消費(fèi)決策的其中一項(xiàng)因素，除了反映在自身穿著打扮和外貌等方面，還反映在商品的外觀、造型以及包裝等方面。

早期的哺乳文胸一向給人傳統(tǒng)落伍、外觀極差的形象，因此，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的普及，企業(yè)開始注重產(chǎn)品的外觀形象。而嫚熙的哺乳文胸，讓消費(fèi)者的第一感官印象就是，“好看到讓人不敢相信這居然是哺乳文胸”，“感覺非哺乳女性日常也可以穿”。嫚熙認(rèn)為，如今新生代女性解放了自己的主體意識(shí)，她們會(huì)根據(jù)自身的獨(dú)特性，塑造自己優(yōu)雅、魅惑的氣質(zhì)，作為孕婦也是如此。相對(duì)于傳統(tǒng)的孕產(chǎn)行業(yè)而言，嫚熙的哺乳文胸更多地把風(fēng)格化的設(shè)計(jì)、大膽的特色、多彩的色調(diào)呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，從而滿足消費(fèi)者對(duì)商品顏值上的要求。

（嫚熙哺乳文胸,圖片來源：嫚熙旗艦店 ）

近年來，專注于孕婦服細(xì)分領(lǐng)域的嫚熙備受矚目。除了憑借哺乳文胸這一單品成為行業(yè)黑馬中的黑馬之外，嫚熙的其它產(chǎn)品表現(xiàn)也是十分之強(qiáng)勁。目前我國(guó)孕產(chǎn)市場(chǎng)潛力巨大，勢(shì)頭迅猛的嫚熙只要持續(xù)深耕孕產(chǎn)用品，在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境的加持下，定位高端人群的嫚熙便能夠持續(xù)打開并擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。

圖片來源：母嬰行業(yè)觀察

文章來源：新母嬰店