中國已全面開放二胎政策，我國童裝市場正迎來高速發(fā)展期。同時，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過良好教育，對生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。進(jìn)一步放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

本土快時尚拓店速度驚人

不到5年的時間內(nèi)，MJstyle就已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)全國布局門店200家，其開店速度長期超過外資快時尚品牌。而另一本土快時尚品牌UR南昌盈石IM廣場店和中山大信新都匯二期店相繼開業(yè)。

據(jù)UR官方數(shù)據(jù)顯示，UR目前在全國60家城市和海外已擁有超過200家門店。UR曾宣布將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家。此外，2018年3月將在英國倫敦開出亞洲之外的首家海外旗艦店，擴(kuò)充全球版圖。

在本土快時尚拓店速度驚人的時候，GAP好像沒多大動靜，2017年第三季度GAP只開了一家店。

隨著業(yè)績的下滑，一波接著一波的關(guān)店大潮也開始侵襲著整個快時尚行業(yè)。

2017年至今，ZARA關(guān)閉了國內(nèi)最大旗艦店，C&A全國首家旗艦店停業(yè)，H&M西單大悅城店也承受撤店命運(yùn)，快時尚在中國的高速增長開始遇到阻力。近幾年，就連業(yè)績一枝獨(dú)秀的ZARA也將在中國開店增長速度降低到6%到8%之間，低于前幾年10%的指標(biāo)。

H&M集團(tuán)則放棄了每年開設(shè)10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)。GAP集團(tuán)不僅關(guān)店數(shù)量比預(yù)期有所增加，轉(zhuǎn)而選擇把更多投入放在了童裝市場，9月底開出了其中國大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店。MANGO去年已經(jīng)計(jì)劃關(guān)閉中國450個店鋪，在中國市場的門店數(shù)量所剩無幾。

快時尚業(yè)績普遍降溫

GAP集團(tuán)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個季度的銷售額下降。近5年來中國商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展推動快時尚品牌在中國的瘋狂擴(kuò)張，越來越多的時尚品牌進(jìn)入，競爭加劇，這一切都在重構(gòu)中國的快時尚市場。昔日的快時尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市場地位逐漸弱化。

在GAP進(jìn)入中國市場之前Zara、H&M、Mango、C&A、優(yōu)衣庫等品牌已經(jīng)率先在進(jìn)入。過去10年里，不斷有新服飾品牌進(jìn)入，這個市場變得擁擠不堪，后來者要搶占市場份額面臨非常激烈的競爭。

“我們在美國的知名度可以說是99%。但在中國的知名度確實(shí)……”GAP集團(tuán)大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理兼副總裁吳秀美9月18日在接受第一財經(jīng)專訪表示。

加上集團(tuán)旗下另一個Old Navy品牌，GAP集團(tuán)目前在大中華區(qū)共有近160家實(shí)體門店。

（圖文無關(guān)）

轉(zhuǎn)而發(fā)力童裝

GAP抓住了中國童裝市場崛起的一波趨勢，作為一個“后來者”，GAP選擇以嬰童裝為打開市場的切入口頗為討巧。相較于其它業(yè)務(wù)的，GAP目前在童裝市場上的表現(xiàn)卻要出色得多。

歐睿咨詢2015年發(fā)布的《中國童裝市場報告》顯示，GAP在中國童裝市場份額已從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，也是唯一一個進(jìn)入中國童裝市場前10名的外國快時尚品牌。

目前GAP也為童裝投放了頗多資源，一些門店在陳列時都將童裝系列放在顯然的位置。

9月底開出了其中國大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店。而對于為何將首家獨(dú)立嬰童裝店落戶杭州西湖銀泰，Gap是這樣說的：“杭州的財富指數(shù)以及生活方式讓我們看到很大的投資潛力。

同時，杭州西湖銀泰是杭州最好的商場之一，地理位置優(yōu)越且有穩(wěn)定的客流，并有一層樓是專門為嬰兒及孩童打造的，提供眾多卓越的品牌和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。 這說明，當(dāng)消費(fèi)者需要購買童嬰產(chǎn)品或服務(wù)時會選擇到這個商場來滿足他們的需求。”

未來，Gap表示將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，打造一個無縫的線上線下購物體驗(yàn)

據(jù)了解，GAP去年與梵高博物館合作了VanGogh X Gap跨界合作系列，與夢工廠的電影“魔法精靈”的合作款，以及GapXDisney合作款配合在天貓做了一些首發(fā)的活動。今年還通過阿里(183.21, -1.60, -0.87%)影業(yè)牽頭，與任天堂(47.22, 0.00, 0.00%)合作了“精靈寶可夢”合作系列。

近些年來，天貓“雙十一”童裝銷售排名中，GAP的童裝幾乎都能夠擠進(jìn)前三的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它的國際品牌。

當(dāng)初GAP在入駐天貓商城時，天貓的招商團(tuán)隊(duì)并沒有直接把它放在女裝類目，而是放在了童裝類目。這是因?yàn)樘熵埓蟊P數(shù)據(jù)顯示母嬰服飾增速更快，有利于GAP的迅速起勢。

Old Navy也玩童裝訂購服務(wù) 推出特別禮盒“Superbox”

作為Gap集團(tuán)最重要的業(yè)績增長引擎，Old Navy日前推出免費(fèi)的童裝“Superbox”訂購服務(wù)。

據(jù)了解，其實(shí)從5月開始，Gap就已在測試一項(xiàng)名為“babyGap Outfit Box”的嬰兒服飾訂閱盒子服務(wù)了，目前這項(xiàng)服務(wù)已從只面向部分消費(fèi)者拓展到了面向所有消費(fèi)者。“babyGap Outfit Box”的訂購費(fèi)為70美元，包含6件應(yīng)季的嬰兒服飾，總價值超過100美元。

Old Navy母公司發(fā)言人表示，推出訂閱盒子服務(wù)的目的是希望幫助用戶找到新鮮的產(chǎn)品。對此，有分析師表示，訂閱盒子模式并不是一蹴而就的用戶忠誠計(jì)劃。一個零售商要更多的了解它的消費(fèi)者，才能建立這種訂購模式，如果不了解消費(fèi)者，它就是在黑暗中胡亂摸索，很難找到正確方向。