視頻、直播、IP，是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵。專業(yè)的解讀和冠軍明星的直播分享，讓用戶們產(chǎn)生了持續(xù)地收視期待，這在直播平臺(tái)遍地的當(dāng)下實(shí)屬不易。繼賈靜雯、保劍鋒、海清、歐陽娜娜等一線大牌明星攜手寶寶樹，創(chuàng)造了國內(nèi)垂直多媒體聲量高潮之后，幫寶適攜手“體操皇后”劉璇的直播又迎來了新一輪熱議。

7月27日，劉璇以一個(gè)媽媽的身份在“小時(shí)光”和大家分享了她對(duì)寶寶從小就實(shí)施的“冠軍特訓(xùn)法”，因?yàn)槭求w操出身，劉璇會(huì)有意識(shí)地培養(yǎng)兒子“雄赳赳”的運(yùn)動(dòng)技能。“雄赳赳”現(xiàn)在剛學(xué)會(huì)爬，劉璇每天都要引導(dǎo)他爬三、四個(gè)小時(shí)。為了讓寶寶更好地爬行，劉璇還會(huì)特別為他選擇更貼身更容易運(yùn)動(dòng)的衣服，這些經(jīng)驗(yàn)都分享給了寶寶樹的用戶。

很多直播一直都是為變現(xiàn)服務(wù)，如電商平臺(tái)的買手直播，但寶寶樹做的垂直領(lǐng)域的直播卻是為了真正帶給用戶有價(jià)值的信息內(nèi)容，八大IP打造的原創(chuàng)垂直內(nèi)容視頻體系為行業(yè)做出表率。

里約加油，“璇美人”與寶媽分享冠軍養(yǎng)成記

為了傳達(dá)所有寶寶樹億萬用戶家庭對(duì)中國奧運(yùn)代表團(tuán)的支持和助威，寶寶樹特別派出了“里約直播小分隊(duì)”奔赴巴西里約對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行直播報(bào)道，也會(huì)在前方發(fā)回奧運(yùn)代表團(tuán)成員的更多感悟及比賽的精彩花絮。小分隊(duì)還未出發(fā)，就已經(jīng)在征集帖中看到了寶寶樹用戶積極的提問，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)員的深深祝福。

與明星的育兒分享以及人生經(jīng)歷感悟，每次都能獲得這樣寶寶樹用戶家庭的關(guān)注和熱烈互動(dòng)。比如此次劉璇的分享，很多媽媽尤其是覺得自己寶寶有些不夠強(qiáng)健的媽媽，都積極咨詢劉璇如何讓寶寶進(jìn)行科學(xué)有效的鍛煉、孩子吃什么才能成為未來的冠軍……劉璇在直播現(xiàn)場(chǎng)坦言問題太多、大家太熱情有些回復(fù)不過來，不過和大家一樣，作為媽媽都非常關(guān)心孩子的健康和成長，劉璇還是非常耐心地盡量解答用戶的問題，也從自身成長為冠軍的經(jīng)歷和用戶媽媽們“真情告白”——最重要的是孩子喜歡，不必強(qiáng)求或者急于開發(fā)所謂的的天賦。

除了體操冠軍劉璇外，還有跆拳道冠軍吳靜鈺、影視演員保劍鋒、殷旭、商憶沙等明星以及著名“網(wǎng)紅育兒專家”等都被寶寶樹優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和良好的平臺(tái)環(huán)境吸引而來，在專注記錄分享的“小時(shí)光App”平臺(tái)上與廣大媽媽共同探討育兒經(jīng)。

明星效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)頭部內(nèi)容

想要做到如此吸引垂直人群的內(nèi)容，有內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力就顯得尤為重要，畢竟目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是追求“注意力經(jīng)濟(jì)”的初級(jí)階段了，而是到了拼“影響力”的高級(jí)階段，受眾挑剔的眼光和獲取內(nèi)容的低成本，讓內(nèi)容制作變得更見制作團(tuán)隊(duì)的深層功力。

寶寶樹高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)兼內(nèi)容事業(yè)部總監(jiān)張逢介紹，原創(chuàng)內(nèi)容是寶寶樹一直以來都非常重視的，去年寶寶樹成立了專門的內(nèi)容事業(yè)部，充分體現(xiàn)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的投入和重視，在將過去積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合的同時(shí)，還將一直以來寶寶樹最具競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)架構(gòu)進(jìn)行了深度的優(yōu)化。

據(jù)她介紹，寶寶樹目前的媒體矩陣及垂直內(nèi)容體系已經(jīng)構(gòu)建完成，除了另辟蹊徑推出了紙質(zhì)雜志，敢于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)紙媒的逆襲外，還根據(jù)社區(qū)大數(shù)據(jù)分析用戶愛好及興趣，重磅推出了巧解家庭問題、育兒難題的視頻節(jié)目《大咖對(duì)奇葩》、《拜托了專家》、《五點(diǎn)整直播》、《奇育記》；教用戶美妝造型及曬娃神技的《囧媽變女神》、《時(shí)光女神直播間》、《曬娃學(xué)院派》；盤點(diǎn)明星育兒的娛樂新聞節(jié)目《母嬰熱搜榜》，以及幫助用戶媽媽從內(nèi)到外全方位打造嶄新自己的海選系列節(jié)目《女神駕到》等。

直播、視頻、互聯(lián)網(wǎng)式展現(xiàn)方式的全方位垂直內(nèi)容體系的構(gòu)建，彰顯了寶寶樹內(nèi)容創(chuàng)作從線上到線下、從權(quán)威的專家智囊指導(dǎo)知識(shí)到通俗平實(shí)豐富多樣的表達(dá)方式，以及深度持續(xù)的大數(shù)據(jù)收集分析閉環(huán)為內(nèi)容不斷強(qiáng)化提供堅(jiān)實(shí)支撐的雄厚實(shí)力，深耕母嬰垂直領(lǐng)域，為億萬家庭帶來有價(jià)值的內(nèi)容同時(shí)，在行業(yè)中也率先突破，引領(lǐng)內(nèi)容原創(chuàng)新高度。