根據(jù)尼爾森發(fā)布的報(bào)告，2016年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到105，比上一季度回落2點(diǎn)。盡管105點(diǎn)是2013年以來(lái)的歷史低位，但中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)仍然在全球排在第六位的高位。

不過(guò)，在三個(gè)主要測(cè)量指標(biāo)中，盡管中國(guó)消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況都有小幅下滑，但消費(fèi)意愿一路高漲，達(dá)到2013年以來(lái)的高點(diǎn)。
尼爾森大中華區(qū)高級(jí)副總裁許麗平表示，盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者認(rèn)為短期內(nèi)個(gè)人收入增長(zhǎng)的可能性不高，但對(duì)高品質(zhì)生活消費(fèi)的追求，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。以快速消費(fèi)品為例，盡管整體行業(yè)增速緩慢，但各個(gè)品類中價(jià)格較高的高端產(chǎn)品的增速均領(lǐng)先于該品類的整體增速。

得益于春節(jié)期間的旺季，大賣場(chǎng)等渠道銷售回暖，一季度中國(guó)快消品整體增速反彈至2%，食品與非食品品類均超過(guò)上一季度。不過(guò)與去年同期相比，快消品增速仍有下降。許麗平表示，在2015年，春節(jié)當(dāng)月為大賣場(chǎng)渠道貢獻(xiàn)的銷售額已經(jīng)超過(guò)10%，這部分是因?yàn)楣?jié)日期間快遞休假，為大賣場(chǎng)等線下渠道提供了喘息之機(jī)，未來(lái)線下渠道仍將面臨來(lái)自電子商務(wù)的挑戰(zhàn)。

2016年第一季度，三線及以下城市市場(chǎng)的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)仍超過(guò)一二線城市，這主要是因?yàn)橹行〕鞘泻娃r(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)品牌商進(jìn)一步渠道下沉策略具有正面的參考意義。尼爾森表示，一線城市對(duì)于整體消費(fèi)價(jià)格上漲的預(yù)期趨弱，但對(duì)于房?jī)r(jià)上漲的趨勢(shì)快速提升，或略微影響居民的消費(fèi)意愿，表現(xiàn)為一線城市消費(fèi)意愿從64小幅回落至63。

從區(qū)域上看，盡管中國(guó)整體消費(fèi)信心略有下挫，但經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)逆勢(shì)上漲，從2015年第四季度的115點(diǎn)提高到117點(diǎn)。東部消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期更加樂(lè)觀，71%的東部地區(qū)受訪者表示他們對(duì)目前的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好，76%的人對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀況持樂(lè)觀態(tài)度，表示對(duì)未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好。同時(shí)，東部消費(fèi)者傾向于更加頻繁地購(gòu)買服飾、外出就餐、旅游度假等享受型消費(fèi)。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示：“雖然中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在第一季度有所回落，但預(yù)計(jì)在未來(lái)不會(huì)有大的波動(dòng)。因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)基本面依然強(qiáng)勁，人們的收入逐步改善，消費(fèi)意愿依然強(qiáng)勁，尤其下線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。”

此外，尼爾森研究指出，2016年第一季度，中國(guó)男性的消費(fèi)意愿明顯超過(guò)女性（54-49），男性高漲的消費(fèi)熱情主要是源自他們對(duì)就業(yè)前景和個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況更好的預(yù)期。