國內(nèi)奶粉市場到底是怎么樣的，外界一直想知道。

事實上，拿到2015年的數(shù)據(jù)，你會看到，外資品牌惠氏、達能、美贊臣、美素佳兒等太過兇猛，不僅霸占前十大品牌的前5位，而且10大品牌占有6家名額。

國內(nèi)奶粉品被擠壓得只剩4個名額。這說明國產(chǎn)奶粉振興路太長，沒有堅強毅力和良好的社會輿論環(huán)境，想逆轉(zhuǎn)太不容易。

就拿第一名惠氏來說吧，相對權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，惠氏2015年在商超、母嬰和電商三大渠道銷售額約110億元，市場份額占比約為13.6%。

而達能旗下的紐迪希亞憑借愛他美、諾優(yōu)能、牛欄等超強表現(xiàn)，坐上第二把交椅，市場份額約13%，銷售額約在100億元。

根據(jù)國內(nèi)外不同機構(gòu)的預(yù)計，國內(nèi)奶粉市場規(guī)模在750億元左右，這是按照每年國內(nèi)消費配方奶總量約為75萬噸來計算的。如果每噸配方奶粉廠家平均售價10萬元，整體上，國內(nèi)的奶粉市場規(guī)模就為750億元。

《消費日曝》統(tǒng)計，根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2015年，前十大品牌，惠氏、達能紐迪希亞、美贊臣、美素佳兒、雅培和雀巢等6家的份額占比約為53%。

這出乎外界預(yù)料。也讓《消費日曝》感覺不安，擔心數(shù)據(jù)算錯了，可是這是AC尼爾森的數(shù)據(jù)，相對來講，其統(tǒng)計還是有一定的可靠性?！断M日曝》再次強調(diào)，目前還沒有其他途徑的數(shù)據(jù)，如果外界認為此數(shù)據(jù)不科學(xué)，請找AC尼爾森理論，《消費日曝》不代表AC尼爾森。

另外，歡迎行業(yè)能提供更多數(shù)據(jù)，《消費日曝》想傳遞更客觀準確的數(shù)據(jù)，能讓讀者更好了解國內(nèi)奶粉市場。

而國產(chǎn)品牌，進入前十大品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。

《消費日曝》了解到，而如果只統(tǒng)計商超與母嬰渠道，外資品牌惠氏、美贊臣、雅培、美素佳兒、雀巢、多美滋等市場份額也是很大，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年這些家外資品牌市場份額為為45.3%，這還沒有包括統(tǒng)計達能旗下愛他美、諾優(yōu)能和牛欄的市場數(shù)據(jù)。

相比外資品牌，國產(chǎn)品牌入選前十大品牌數(shù)量少，而且市場規(guī)模綜合都小。國內(nèi)奶粉品牌做不過外資品牌，除了一是因為三聚氰胺事件以及連續(xù)出現(xiàn)的所謂不合格事件影響外，二是國內(nèi)消費者不相信國內(nèi)奶粉品牌，疑慮過多。而且對國產(chǎn)奶粉品牌從品牌到質(zhì)量了解很少。

事實上，目前國內(nèi)主要品牌配方奶粉質(zhì)量不僅不輸于外資品牌，而且從奶源、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量把關(guān)上甚至優(yōu)于一些外資品牌。

不信任一是缺乏了解，二是缺少真正的科普知識，三是輿論混亂導(dǎo)致社會輿論引導(dǎo)偏向外資和進口奶粉。

下面《消費日曝》就根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)大致算下2015年前5大外資品牌的銷售額。至于國內(nèi)4家品牌，大體規(guī)模在150億元，就不一一列出。

惠氏：第一大品牌

2015年市場銷售額約110億元，市場份額約為13.6%。據(jù)說啟賦銷售額在60億元。

達能紐迪希亞：第二大品牌

2015年銷售額約為100億多點，市場份額約為13%

美贊臣：第三大品牌

2015年銷售額約為69億元，占比約9%

美素佳兒：第四名

2015年銷售額約為50億元多點，市場占比約7%

雅培：第五名

2015年銷售額約超過45億元，市場份額占比略低于美素佳兒

再次強調(diào)，這是通過AC尼爾森數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計對比，只是拋磚引玉，希望社會各界參與討論，來促進國內(nèi)奶粉市場走向理性、消費更理性。