嬰童玩具產(chǎn)業(yè)在近幾年迅猛發(fā)展，連帶著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也火了起來，各種動(dòng)漫電影IP改編也成為如今極熱的現(xiàn)象，作為嬰童玩具產(chǎn)業(yè)的一部分，其所衍生玩具商品更是備受矚目，那么問題來了，動(dòng)漫電影IP衍生玩具商品哪家強(qiáng)呢？

迪士尼：以動(dòng)漫形象為核心 構(gòu)筑衍生玩具產(chǎn)品帝國

迪士尼本身就是動(dòng)漫的形象代表，其擁有動(dòng)漫電影電視劇的IP不計(jì)其數(shù)，其經(jīng)營業(yè)務(wù)包括了電影制作、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品和互動(dòng)媒體五大方面，覆蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的動(dòng)畫制作、傳播、衍生品授權(quán)和開發(fā)等各個(gè)開發(fā)環(huán)節(jié)，所以以動(dòng)漫形象為核心的戰(zhàn)略，也符合當(dāng)下迪士尼的布局思維，從而帶動(dòng)動(dòng)漫電影IP衍生玩具產(chǎn)品的熱銷，構(gòu)筑成一個(gè)龐大衍生玩具產(chǎn)品的帝國。

孩之寶：動(dòng)漫影視帶動(dòng)玩具產(chǎn)品騰飛

孩之寶不同于迪士尼動(dòng)漫形象為主，而是以產(chǎn)品為核心，再經(jīng)過動(dòng)漫影視的帶動(dòng)衍生出系列玩具產(chǎn)品，這也是孩之寶本身的強(qiáng)項(xiàng)，它成立之初便是以生產(chǎn)文具為主要業(yè)務(wù)，通過“變形金剛”、“星球大戰(zhàn)”等系列推出，逐步建立起一條由動(dòng)漫影視帶動(dòng)玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈。

國內(nèi)玩具品牌：正在逐步向國際巨頭靠擾

國內(nèi)大多數(shù)玩具品牌企業(yè)，目前還是以加工貼牌為主，很少擁有自主創(chuàng)新的品牌，部分由動(dòng)漫電影IP衍生而來玩具產(chǎn)品，都是由國際品牌授權(quán)去運(yùn)作，所以至今未能形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，只不過隨著動(dòng)漫電影IP改編熱度，逐步慢慢向著國際巨頭靠擾，今后還有很長一段路需要做，如今更需要向迪士尼和孩之寶等國際巨頭去學(xué)習(xí)。