近年來(lái)，乳品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，伊利、蒙牛等國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭在生產(chǎn)好產(chǎn)品的同時(shí)，也積極開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，以打響品牌知名度。

不少人不禁會(huì)問(wèn)，牛奶除了可以喝，還能玩出什么新意呢？自此，蒙牛精選牧場(chǎng)給出的答案是“可追溯+”。近日，蒙牛精選牧場(chǎng)奶攜手紛美包裝、微信、大潤(rùn)發(fā)于上海大潤(rùn)發(fā)總部推出“可追溯+”戰(zhàn)略概念，該活動(dòng)指出，未來(lái)只要使用微信掃一掃蒙牛精選牧場(chǎng)奶的二維碼，消費(fèi)者就可即可體驗(yàn)蒙牛精選牧場(chǎng)生態(tài)圈中的種種，不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，還有機(jī)會(huì)獲得由合作伙伴提供的服務(wù)與優(yōu)惠。

開(kāi)創(chuàng)“一包一碼”可追溯

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略的發(fā)布意味著蒙牛精選牧場(chǎng)奶將實(shí)現(xiàn)從“一箱一碼”到“一包一碼”的轉(zhuǎn)變升級(jí)，而針對(duì)“一包一碼”技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，紛美包裝行政總裁畢樺介紹道：“蒙牛精選牧場(chǎng)奶是全球乳制品行業(yè)率先應(yīng)用‘一包一碼’技術(shù)做精準(zhǔn)追溯的產(chǎn)品。未來(lái)，‘一包一碼’技術(shù)勢(shì)必將得到更為廣泛的應(yīng)用，不僅僅是在互動(dòng)營(yíng)銷、安全追溯及防串貨領(lǐng)域得以應(yīng)用，更將進(jìn)一步延伸到包裝廢棄物的回收再利用，構(gòu)造完整的產(chǎn)業(yè)信息鏈及大數(shù)據(jù)資源中，而這就是包裝技術(shù)創(chuàng)新與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所帶來(lái)的價(jià)值。”

攜手共造“可追溯+”精選牧場(chǎng)互聯(lián)生態(tài)圈

在談及蒙牛“可追溯+”戰(zhàn)略布局的初衷時(shí)，蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛表示，“‘可追溯+’戰(zhàn)略的發(fā)布實(shí)施意味著消費(fèi)者可通過(guò)二維碼入口看到牧場(chǎng)狀況的直播，看見(jiàn)工廠生產(chǎn)溯源的內(nèi)容，并且通過(guò)微信享受到更多來(lái)自蒙牛的貼心服務(wù)和優(yōu)惠。這是精選牧場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代送給消費(fèi)者和合作伙伴的一份重禮，每一個(gè)奶盒都代表著一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)入口，它對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更好服務(wù)和優(yōu)惠的體現(xiàn)，而對(duì)于合作伙伴來(lái)說(shuō)，則是獲得更多的流量與展示機(jī)會(huì)，通過(guò)產(chǎn)品、消費(fèi)者和合作伙伴三者的良性互動(dòng)，盡顯牧場(chǎng)將建設(shè)一個(gè)互惠互利的互聯(lián)生態(tài)圈。”

此次發(fā)布會(huì)上，蒙牛市場(chǎng)部品牌總監(jiān)單榮琴還在現(xiàn)場(chǎng)演示了“可追溯+”系統(tǒng)界面，并通過(guò)視頻向在場(chǎng)的媒體記者和消費(fèi)者展示了“可追溯+”生態(tài)圈的構(gòu)架。隨后，在大家的見(jiàn)證下，蒙牛及其合作方領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)臺(tái)按鈕，“可追溯+”從平臺(tái)中緩緩升起，預(yù)示“可追溯+”戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動(dòng)，與此同時(shí)，蒙牛精選牧場(chǎng)奶與紛美包裝正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成合作。

消費(fèi)360度“打聽(tīng)”可追溯+

光有好的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何更有效的融入消費(fèi)者的生活圈尤為重要，由此，微信掃一掃成為蒙牛精選牧場(chǎng)奶二維碼的黃金搭檔，微信一包一碼，實(shí)現(xiàn)精選牧場(chǎng)牛奶可追溯，作為中國(guó)乳業(yè)史上第一款屬于真正意義上的數(shù)字化牛奶，微信平臺(tái)也將借助微信卡包、公眾號(hào)、線下被掃支付等功能，在“可追溯+”平臺(tái)上幫助蒙牛為消費(fèi)者提供更為豐富的生活服務(wù)。同時(shí)，“可追溯+”帶給消費(fèi)者的將不僅僅是線上的便捷，在線下也將通過(guò)大潤(rùn)發(fā)等優(yōu)質(zhì)的終端購(gòu)物渠道給消費(fèi)者更多的優(yōu)惠和驚喜。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛的各項(xiàng)精品展示就吸引了不少消費(fèi)者互動(dòng)購(gòu)買，未來(lái)，“可追溯+”系統(tǒng)將實(shí)時(shí)推出各項(xiàng)優(yōu)惠信息，為消費(fèi)者帶來(lái)更有品質(zhì)的生活，讓生產(chǎn)和購(gòu)物都更加透明、安全、放心。

蒙牛精選牧場(chǎng)奶作為一款具有互聯(lián)網(wǎng)思維的牛奶，一直在質(zhì)量和創(chuàng)新的路上不斷探索前行。1.0版本時(shí)期，蒙牛通過(guò)“一箱一碼”技術(shù)打造“云端牧場(chǎng)”，讓消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，實(shí)時(shí)觀看牧場(chǎng)生產(chǎn)的畫面；而隨著“可追溯+”戰(zhàn)略的升級(jí)和“一包一碼”技術(shù)的應(yīng)用，每一個(gè)奶盒上的二維碼都是一個(gè)唯一的身份證編號(hào)，據(jù)此可以追蹤到這盒奶的生產(chǎn)信息，甚至可以將信息精確到生產(chǎn)線及生產(chǎn)時(shí)間。

據(jù)相關(guān)消息稱，在荷蘭的第九屆全球乳制品代表大會(huì)上，蒙牛精選牧場(chǎng)奶正是憑借不斷地技術(shù)創(chuàng)新榮獲世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)新商業(yè)品牌”，這也是中國(guó)唯一獲此殊榮的乳業(yè)品牌。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“蒙牛精選牧場(chǎng)奶不會(huì)停止創(chuàng)新的腳步，2.0產(chǎn)品將于今年11月份面市，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的生活圈，屆時(shí)希望可以為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”