中國(guó)大陸國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料指出，全國(guó)15歲以下的兒童有2.22億人，每年有1,600萬(wàn)名新生兒誕生，而隨著最近一胎化政策的松綁，嬰幼兒的人數(shù)將增長(zhǎng)。2013中國(guó)大陸嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者研究報(bào)告顯示，2013年每個(gè)家庭平均每月支出157美元在嬰幼兒產(chǎn)品上。

運(yùn)動(dòng)用品拓展“小童”

3月30日，由特步投資，功夫動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)的動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這部斥資3000萬(wàn)元籌拍的動(dòng)畫(huà)片，可謂陣容強(qiáng)大：此次動(dòng)畫(huà)片云集了國(guó)內(nèi)外眾多動(dòng)畫(huà)界“大腕”，有來(lái)自中美韓及臺(tái)灣地區(qū)的創(chuàng)作精英參與制作，包括《貓和老鼠》作者EricShaw親自操刀特步動(dòng)畫(huà)片的總編輯，韓國(guó)國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)公司SAMG擔(dān)任動(dòng)畫(huà)片的前期創(chuàng)意，由國(guó)內(nèi)收視率連續(xù)5年排名前三名的東華導(dǎo)演傾情加盟特步動(dòng)畫(huà)片中期制作;同時(shí)臺(tái)灣版《名偵探柯南》《貓和老鼠》《蠟筆小新》等著名聲優(yōu)明星配音團(tuán)隊(duì)也將加盟特步動(dòng)畫(huà)片后期動(dòng)畫(huà)配音。

特步集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾靜表示，作為產(chǎn)品多元化的其中一環(huán)，特步兒童把動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)納入童裝品牌發(fā)展的戰(zhàn)略版塊，希望為細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新的特步兒童系列“活力童裝”打造與之高度契合的動(dòng)漫形象及附屬產(chǎn)品。他認(rèn)為，將產(chǎn)品植入到故事中，通過(guò)幾十個(gè)故事人物的特色穿著，做到巧妙的軟性植入，以期獲得更好的品牌傳播。

對(duì)于此次大手筆，曾靜也表示符合對(duì)兒童用品市場(chǎng)的期待，他認(rèn)為隨著兒童群體增長(zhǎng)紅利的進(jìn)一步顯現(xiàn)，特步兒童將成為特步集團(tuán)的另一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，安踏的童裝店也進(jìn)入到快速發(fā)展期，2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，2013年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。而特步按其計(jì)劃，將于2014年前在二、三、四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)，這比公司在上半年期末約150個(gè)零售點(diǎn)增長(zhǎng)近一倍。

在韓國(guó)，一些戶外品牌都擁有了兒童戶外產(chǎn)品專(zhuān)柜，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了成熟階段，而在中國(guó)兒童戶外還是一片等待開(kāi)發(fā)的新藍(lán)海。明偉CAMKIDS在2009年正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)青少年戶外市場(chǎng)，短短5年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)在全國(guó)擁有了近900家門(mén)店，遍及200個(gè)大中城市。2012年CAMKIDS更成功登陸英國(guó)資本市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的青少年戶外品牌。目前CAMKIDS在國(guó)內(nèi)同類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率為11.1%，預(yù)計(jì)2012-2016年將保持16.9%的市場(chǎng)占有率。

在今年二月份舉行的ISPOBEI JING2014——第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽(tīng)眾數(shù)量比去年高出5倍之多，無(wú)論是承認(rèn)戶外品牌開(kāi)始有規(guī)模地推出兒童系列產(chǎn)品，還是泉州青少年戶外品牌CAMKIDS的首次亮相和高調(diào)參與，都讓兒童戶外成為此次展會(huì)的焦點(diǎn)。在各方關(guān)注和發(fā)力下，兒童戶外市場(chǎng)有望走上規(guī)?；l(fā)展之路。一來(lái)我們可以看到成人戶外特設(shè)兒童專(zhuān)區(qū)這一模式在各大品牌的運(yùn)用中趨于成熟，二來(lái)已經(jīng)有獨(dú)立運(yùn)作得很成功的品牌如CAMKIDS，以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的芬蘭兒童戶外品牌REIMA。而作為提倡家庭戶外的阿爾派妮和康爾健野，從當(dāng)下熱門(mén)話題家庭戶外、親子戶外切入，也衍生出了屬于自己的兒童戶外市場(chǎng)。據(jù)悉，探路者也將聯(lián)合派克蘭帝開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品。

資本助推兒童產(chǎn)業(yè)

紅孩兒童裝總裁丁培基說(shuō)，經(jīng)過(guò)前期的沉淀，紅孩兒童裝在近幾年的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的高度。在新的機(jī)遇面前，紅孩兒不斷發(fā)力，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷升級(jí)。先是登陸少兒頻道，通過(guò)借力眾多平面和電視媒體傳播品牌信息，兼顧品牌形象和品牌美譽(yù)度的打造。

同年，紅孩兒還與中國(guó)色彩時(shí)尚權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國(guó)流行色協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)展交流合作，開(kāi)始一道建立“中國(guó)童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地”，專(zhuān)注于色彩系統(tǒng)的研究與運(yùn)用，建立童裝行業(yè)的色彩標(biāo)準(zhǔn)，致力于推動(dòng)整個(gè)童裝行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

在紅孩兒剛剛舉行的訂貨會(huì)上，紅孩兒大舉創(chuàng)新，與中國(guó)郵政展開(kāi)跨界合作。作為訂貨會(huì)的一個(gè)延伸活動(dòng)，紅孩兒在浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與廣大家長(zhǎng)消費(fèi)者及小朋友進(jìn)行互動(dòng)，在活動(dòng)中小朋友把寫(xiě)有自己夢(mèng)想的信封投遞給身邊的人。借由中國(guó)郵政這項(xiàng)“投遞業(yè)務(wù)”的實(shí)體形式，來(lái)傳達(dá)紅孩兒“捍衛(wèi)孩子夢(mèng)想，傳遞快樂(lè)”的品牌信念。丁培基說(shuō)：“我想，通過(guò)這種在其他行業(yè)需求合適戰(zhàn)略伙伴的方式，能夠發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自己的劣勢(shì)，達(dá)到1+1大于2的效果，從而讓活動(dòng)的影響范圍擴(kuò)散到其他領(lǐng)域的群體，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。”今后紅孩兒童裝將會(huì)多舉辦一些類(lèi)似促進(jìn)親子交流、小朋友快樂(lè)成長(zhǎng)的體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)合更多的跨行業(yè)品牌，形成新的活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引更多的人參與。現(xiàn)在紅孩兒還將目光投向海外，開(kāi)啟了紅孩兒品牌的國(guó)際化進(jìn)程，丁培基表示，目前紅孩兒的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美等18個(gè)國(guó)家。