近幾年來(lái)，價(jià)格“只漲不降”成為奶粉業(yè)的行業(yè)現(xiàn)象。但在這個(gè)夏天，眾多奶粉商家一反常態(tài)，多家品牌以買(mǎi)贈(zèng)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，個(gè)別產(chǎn)品直接降價(jià)銷(xiāo)售。
7月22日，在海港區(qū)紅旗路上一家銷(xiāo)售多種品牌奶粉的孕嬰用品店內(nèi)，可以看到明顯的促銷(xiāo)跡象。擺放奶粉的貨架上，“買(mǎi)四贈(zèng)一”“特價(jià)8.5折”之類(lèi)的促銷(xiāo)標(biāo)簽有十多個(gè)，包括三元、飛鶴、貝因美、伊利等不下六種品牌，促銷(xiāo)奶粉以國(guó)產(chǎn)的居多，也有部分進(jìn)口奶粉參與進(jìn)來(lái)，其中一款進(jìn)口羊奶粉，打出了“買(mǎi)兩桶贈(zèng)一桶”的廣告。眾多的促銷(xiāo)手段中，買(mǎi)贈(zèng)最為常見(jiàn)，某款900克罐裝的國(guó)產(chǎn)奶粉貼出了“買(mǎi)四贈(zèng)一”的促銷(xiāo)標(biāo)簽，另一款原價(jià)260元的國(guó)產(chǎn)奶粉打出了一罐減35元的促銷(xiāo)廣告，這也是此次記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)的唯一一款直接降價(jià)的奶粉。此外，買(mǎi)奶粉贈(zèng)玩具也是不少品牌的促銷(xiāo)手段。一名店員表示，以前隔一段時(shí)間也會(huì)做常規(guī)的促銷(xiāo)，但只限于一兩個(gè)品牌，優(yōu)惠力度很小，像這次多個(gè)品牌集體促銷(xiāo)，已有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。

據(jù)秦皇島本地一家奶粉網(wǎng)店的工作人員介紹，7月中旬，他們代理的進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)行了第一次降價(jià)促銷(xiāo)，800克罐裝奶粉價(jià)格由原來(lái)最高的328元，下降為262元。

商務(wù)部?jī)r(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，從今年1月24日到6月20日，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的價(jià)格一直是穩(wěn)中有升，但從6月20日至27日，價(jià)格突然下行，6月20日價(jià)格為161.27元/公斤，6月27日價(jià)格為161.06元/公斤。

促銷(xiāo)事出有因

“價(jià)格只升不降”的奶粉緣何突然松動(dòng)？記者就此咨詢了秦皇島市犇牛牧業(yè)總經(jīng)理白新宇。白新宇分析，夏季是鮮奶的銷(xiāo)售淡季，但作為奶粉原材料的鮮奶，產(chǎn)量并沒(méi)有下降，原材料供應(yīng)充足是奶粉價(jià)格下降的一個(gè)原因。但主要還是奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，隨著海外代購(gòu)、電商的興起，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)外奶粉愈加便利，國(guó)內(nèi)奶粉商家銷(xiāo)售壓力增大，選擇通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。“這次降價(jià)促銷(xiāo)行為是階段性的，夏秋季節(jié)過(guò)后，隨著牛奶消費(fèi)旺季到來(lái)，以及商家奶粉庫(kù)存減少，不排除價(jià)格有反彈的可能。”白新宇表示。

市場(chǎng)反應(yīng)平淡

雖然商家打出了促銷(xiāo)廣告，但市場(chǎng)反應(yīng)比較平淡，記者調(diào)查時(shí)，曾在一家店內(nèi)逗留近半個(gè)小時(shí)，在此期間只看到一名顧客購(gòu)買(mǎi)奶粉，而且購(gòu)買(mǎi)的是沒(méi)有促銷(xiāo)的袋裝奶粉，“這種奶粉孩子喝慣了，不會(huì)因?yàn)槠渌放拼黉N(xiāo)就給孩子換奶粉。”

業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)，要根據(jù)自己的需要選擇，不可貪便宜而盲目跟風(fēng)，一定要認(rèn)清奶粉的保質(zhì)期。一些庫(kù)存有壓力的商家可能選擇買(mǎi)贈(zèng)的方式促銷(xiāo)，將臨近保質(zhì)期的庫(kù)存消耗掉。