隨著舊國(guó)標(biāo)奶粉產(chǎn)品過(guò)渡期的日益臨近，近段時(shí)間，一款款“新國(guó)標(biāo)”嬰配奶粉陸續(xù)上市，凸顯出新舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的切換更加快速。

調(diào)查顯示，線下門店銷售的嬰配奶粉已進(jìn)入新舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品切換“倒計(jì)時(shí)”。在母嬰店愛(ài)嬰島，合生元、美贊臣藍(lán)臻、惠氏啟賦、愛(ài)他美、A2至初、飛鶴等嬰配奶粉1—3段產(chǎn)品依次排開(kāi)。查看產(chǎn)品上標(biāo)簽可發(fā)現(xiàn)，在所有產(chǎn)品的瓶身處，都標(biāo)注有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，如1段奶粉標(biāo)注“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)GB 10765-2021”，2段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB10766-2021，3段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB10767-2021。工作人員表示，店內(nèi)目前所售產(chǎn)品都為新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品。

在電商平臺(tái)，部分嬰配奶粉舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品正在低價(jià)流通中。一家發(fā)貨地在河南商丘的網(wǎng)店掛出了君樂(lè)寶舊國(guó)標(biāo)優(yōu)萃3段奶粉800克產(chǎn)品以及恬適3段850克產(chǎn)品，前者售價(jià)180元，后者售價(jià)190元。一位客服人員稱，這一批次是2022年9月生產(chǎn)的，保質(zhì)期2年，庫(kù)存不多。有業(yè)內(nèi)人士表示：“經(jīng)過(guò)一年過(guò)渡期，大部分新舊國(guó)標(biāo)奶粉已完成切換，預(yù)計(jì)今年下半年可以實(shí)現(xiàn)完全消化。”

“隨著新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場(chǎng)，奶粉行業(yè)將朝著更規(guī)范化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，實(shí)際上是倒逼市場(chǎng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。”乳業(yè)專家宋亮表示，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，對(duì)于實(shí)力雄厚的品牌而言是升級(jí)發(fā)展的機(jī)遇。他認(rèn)為，接下來(lái)，嬰配奶粉的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在品牌和功能上。其中，功能尤為重要。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施對(duì)嬰配奶粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的要求，而這背后，是新生代媽媽科學(xué)育兒以及精細(xì)化喂養(yǎng)的需求催生。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，研發(fā)將成為未來(lái)奶粉競(jìng)爭(zhēng)的突出亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)核心。