日本新生兒數(shù)量持續(xù)減少，尿布制造商轉(zhuǎn)向新市場

近日，日本王子控股株式會社在官網(wǎng)宣布，旗下子公司妮飄紙業(yè)決定于今年9月末停止在日本生產(chǎn)嬰兒紙尿褲，全面進(jìn)軍成人紙尿褲市場。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)披露，妮飄紙業(yè)的嬰兒紙尿褲年生產(chǎn)量在2001年達(dá)到峰值，為7億片，但此后逐年下滑，目前年產(chǎn)量穩(wěn)定在4億片左右。

這一決策背后，是日本人口結(jié)構(gòu)的深刻變化。日本人口老齡化速度加快，同時出生率持續(xù)走低，屢創(chuàng)歷史新高。2023年，日本的新生兒總數(shù)為758631人，較前一年下降5.1%，創(chuàng)下自19世紀(jì)有記錄以來的最低水平。與此形成鮮明對比的是，65歲以上老年人口已占總?cè)丝诘?0%以上，而80歲以上老年人口比例也首次突破10%。

這種人口結(jié)構(gòu)的變化，直接推動了成人紙尿褲市場的迅猛增長。據(jù)統(tǒng)計，日本成人紙尿褲市場規(guī)模已超144.6億元人民幣。早在2011年，日本領(lǐng)先的紙尿褲生產(chǎn)商尤妮佳就曾表示，其成人紙尿褲的銷量已超越嬰兒紙尿褲。

為應(yīng)對少子化和老齡化的雙重挑戰(zhàn)，日本政府實施了一系列政策措施，包括支持新婚夫婦購房、租房和搬家費用，提供育兒補貼，保障父母產(chǎn)假等，以營造更友好的生育環(huán)境。同時，政府還建立了完善的社會保障體系，涵蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、護理等多個方面，并嘗試通過引進(jìn)外國青年勞動力來改善人口結(jié)構(gòu)。盡管如此，這些政策尚未能從根本上扭轉(zhuǎn)日本的人口困境。

面對這一嚴(yán)峻形勢，日本首相岸田文雄曾表示，日本正站在維護社會功能的關(guān)鍵時刻，必須抓住機遇，采取行動。

日本成人紙尿褲市場現(xiàn)狀如何？

日本成人紙尿褲市場目前正處于不斷增長的階段，這主要歸因于日本社會迅速老齡化的現(xiàn)實以及出生率的持續(xù)降低。由于老年人口的增加，對成人紙尿褲的需求也在不斷上升。事實上，過去十年來，成人紙尿褲的銷量在日本已經(jīng)超過了嬰兒紙尿褲。

從市場參與者的角度來看，一些知名的紙尿褲制造商如大王制紙等，已經(jīng)宣布停止生產(chǎn)嬰兒尿布，以專注于成人尿布市場。這一決策反映了日本當(dāng)前的人口結(jié)構(gòu)變化以及市場需求的變化。此外，其他主要的紙尿褲制造商，如尤妮佳和花王集團，也在成人用紙尿護理用品市場占有一定的份額，并持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)。

在消費者需求方面，日本消費者對成人紙尿褲的舒適度、質(zhì)量、安全性以及外觀和隱蔽性都有一定的要求。他們希望產(chǎn)品柔軟、透氣，具備吸濕性和防漏功能，同時無刺激、無過敏，并要求產(chǎn)品材質(zhì)環(huán)保。這些需求也促使制造商不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。

展望未來，隨著日本老齡化程度的進(jìn)一步加深，成人紙尿褲市場有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。同時，市場競爭也將更加激烈，制造商需要不斷加強品牌建設(shè)和營銷推廣，以提升市場競爭力。此外，隨著電商渠道的不斷發(fā)展，成人紙尿褲企業(yè)也需要拓展多渠道銷售，以滿足消費者的多樣化購買需求。

總的來說，日本成人紙尿褲市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C遇，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)，如競爭激烈、新品研發(fā)周期長等。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，以制定有效的市場策略和產(chǎn)品創(chuàng)新計劃。