隨著90、95后寶爸寶媽們逐漸成為母嬰群體的消費主力，為寶寶選擇更天然、更安全、更高品質(zhì)的奶粉逐漸成為新一代父母的共識，而有機奶粉憑借綠色、天然、高端等品質(zhì)逐漸獲得了他們的青睞。與此同時，也有部分寶爸寶媽對有機奶粉提出疑問：“喝有機奶粉容易便秘嗎？”“有機奶粉吃了長肉不？”.....今天，就和粉哥一起來看看~

有機奶粉熱度高

新一代父母更青睞

近年來，在精細化喂養(yǎng)大潮下，奶粉市場的細分化趨勢愈發(fā)明顯，同時消費者對奶粉的要求也在不斷提升，除了基本的營養(yǎng)、品類之外，高端化也在逐漸受消費者關(guān)注。而有機奶粉憑借綠色、天然、安全等品質(zhì)優(yōu)勢，能夠滿足不斷升級的消費新需求與市場新風向。

據(jù)奶粉圈&奶粉智庫數(shù)據(jù)，截至目前，通過新國標的有機奶粉有29個系列，約占新國標產(chǎn)品的8%。其中包括金領(lǐng)冠塞納牧、飛鶴臻稚卓蓓、飛鶴臻稚、飛鶴淳芮、啟賦蘊萃、惠氏瑩萃、蒙牛菁躍、蒙牛諾瑞兒、瑞哺恩菁至、海普諾凱悠藍、君樂寶優(yōu)萃等?？梢钥吹剑^部乳企入局有機賽道的趨勢愈發(fā)明顯，有機奶粉賽道也越來越“熱鬧”。

在小紅書、抖音等社交平臺上，有關(guān)有機奶粉的討論也很火熱，消費者圍繞有機奶粉展開了討論。在抖音平臺上，“有機奶粉”相關(guān)話題熱度已達4.3億次，“有機奶粉推薦”熱度也有1.4億次。小紅書平臺上，以“有機奶粉”為關(guān)鍵詞的熱度也有2.8億次瀏覽量。

此外，據(jù)《2023百度營銷奶粉行業(yè)報告》，在百度奶粉人群搜索中，其中關(guān)注有機奶粉的消費者，有機奶粉的成分和功效是他們首要的考量因素，如消化吸收、生長發(fā)育、上火便秘、營養(yǎng)補充等問題搜索占比較高。而這也說明，消費者對營養(yǎng)精細化的追求，讓有機奶粉的發(fā)展也更加傾向精細升級。

國家政策支持

有機奶粉品質(zhì)更有保障

2004年，原國家質(zhì)檢總局發(fā)布實施了《有機產(chǎn)品認證管理辦法》，并于2013年、2022進行了修訂。該政策對我國境內(nèi)從事有機產(chǎn)品認證以及有機產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和經(jīng)營的活動進行了相關(guān)規(guī)定。

2005年，認監(jiān)委正式發(fā)布實施有機產(chǎn)品的國家標準《GB19630.1-4——2005》。該標準成為中國有機產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、認證實施的唯一標準，所有有機產(chǎn)品（包括國內(nèi)外）都必須含有該認證標志方可上市銷售。

2016年，國務院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系的意見》，方案就“增加綠色產(chǎn)品的供給”“建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品體系”“健全認證監(jiān)督機制”“加強綠色產(chǎn)品宣傳推廣”等問題進行了說明。該政策的出臺，為包括有機奶粉在內(nèi)的有機食品在我國的良性發(fā)展提供了政策支撐。

此外，國家認證認可監(jiān)督管理委員會還根據(jù)《有機產(chǎn)品認證管理辦法》《有機產(chǎn)品認證實施規(guī)則》規(guī)定，在各認證機構(gòu)已認證產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，按照風險評估的原則，組織相關(guān)專家制定了《有機產(chǎn)品認證目錄》。

自2012年國家認證認可監(jiān)督管理委員會發(fā)布《有機產(chǎn)品認證目錄》，一直到2019年，一共進行了6次增補，一次更新。從2012年第一次增補時將“乳清粉”和“乳糖”新增進入，到2016年時將“奶粉”精準更改為“乳粉”，并且新增了“乳清蛋白粉”，再到2018年乳粉及其制品新增OPO，作為營養(yǎng)強化劑使用，這些都對有機奶粉配方的良好發(fā)展提供了政策支撐，而這也在為不斷滿足消費者的營養(yǎng)需求提供助力。

頭部品牌涌入

有機奶粉市場潛力被看好

近年來，有機奶粉賽道涌入了很多頭部品牌，如伊利、飛鶴、君樂寶、蒙牛、惠氏、達能等，頭部品牌不斷入局有機奶粉賽道，也表明了其發(fā)展?jié)摿φ诒豢春?，未來的發(fā)展勢頭或?qū)l(fā)強勁。

在當前市場消費升級愈發(fā)明顯的背景下，有機奶粉更是憑借其安全質(zhì)量優(yōu)勢更受消費者青睞，其市場占比也在不斷提高。但隨著頭部乳企不斷入局，也會讓有機奶粉的競爭更加激烈，如何在同質(zhì)化的市場中打出差異化亮點？獲得消費者青睞？

在配方升級方面，部分乳企給出了答卷。比如，今年伊利金領(lǐng)冠塞納牧重磅升級，推出HMOs有機奶粉，添加有機OPO、高量珍稀乳鐵蛋白、雙重益生菌等營養(yǎng)成分，配方更全面。飛鶴臻稚甄選北緯47度黑土地有機奶源，添加100%有機蛋白、有機專利OPO、有機OPN、有機乳糖等。君樂寶優(yōu)萃也全面升級，集合全產(chǎn)業(yè)鏈、小分子蛋白、有機OPO、有機活性蛋白OPN等多重優(yōu)勢。蒙牛瑞哺恩菁至甄選沙漠有機生牛乳，添加水解乳清蛋白、雙益生元、益生菌、五種核苷酸等，營養(yǎng)更親和。阿拉福茲寶貝與我®以歐盟專利“Freshnutri納米鎖鮮科技”，5倍鮮乳，5倍源頭鎖鮮[1]，更大程度鎖留乳原料中的營養(yǎng)和活性，更加自然益吸收。

可以看到，有機奶粉配方單一問題，現(xiàn)在正逐漸被解決，各大乳企對配方的升級優(yōu)化，也讓有機奶粉的營養(yǎng)更加全面，更加滿足消費者多樣化、精細化的營養(yǎng)需求。
由此可見，行業(yè)對有機奶粉的發(fā)展充滿了信心，而從消費端到國家政策支撐再到乳企的聚力精耕，這些也都在為“為什么喝有機奶粉？”提供答案。而我們也相信，有機奶粉在未來會爆發(fā)出更大的價值，也會更加被認可，被選擇。