乳鐵蛋白、OPO、DHA，可以說是羊奶粉配方高度內(nèi)卷非常具有代表性的三大營養(yǎng)素。OPO，曾經(jīng)引領(lǐng)了高端奶粉的迭代和變革，經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，OPO已經(jīng)成為行業(yè)的經(jīng)典配方；DHA，消費者認(rèn)知高、需求強，但一直以來添加DHA的奶粉多，但高含量DHA奶粉偏少；乳鐵蛋白，受限于其珍稀性，在首輪配方注冊中，不僅高含量乳鐵蛋白奶粉少，連添加乳鐵蛋白的奶粉都不多。

但在新國標(biāo)“卷、卷、卷”的浪潮之下，羊奶粉配方已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化和升級。截至目前，據(jù)《羊奶粉智庫》統(tǒng)計，已有86款羊奶粉通過新國標(biāo)，其中統(tǒng)計已過注冊的85款3段新國標(biāo)羊奶粉，發(fā)現(xiàn)新國標(biāo)后羊奶粉品牌紛紛為自家產(chǎn)品打上了“高含量DHA”“高含量乳鐵蛋白”“高含量OPO”等標(biāo)簽，高配羊奶粉數(shù)量激增。（以下均以3段為例）

1、55%的新國標(biāo)羊奶粉選擇添加乳鐵蛋白

在過去3年疫情大背景下，乳鐵蛋白等免疫類營養(yǎng)素本身就具有超高的關(guān)注度。如今，全民的“免疫力”意識依然非常高?！?023年中國羊奶粉消費者調(diào)研報告》及《2023年中國羊奶粉渠道商調(diào)研報告》顯示 ，乳鐵蛋白是消費者及渠道商選羊奶粉最關(guān)注的營養(yǎng)成分。

在乳鐵蛋白上，老國標(biāo)時代，羊奶粉乳鐵蛋白最高含量為100mg/100g，新國標(biāo)之下，55%的羊奶粉都選擇添加乳鐵蛋白，且乳鐵蛋白含量≥100mg/100g的羊奶粉已有8款。

其中，藍河綿羊奶粉3段將乳鐵蛋白含量提升至350mg/100g，取得新國標(biāo)羊奶粉乳鐵蛋白含量第一的桂冠；朵恩羊奶粉乳鐵蛋白含量非常出色，達到180mg/100g的高含量乳鐵蛋白添加，位居第二。此外，和氏莎能以118.8mg/100g的乳鐵蛋白含量排名第四。

另外，君樂寶臻唯愛、藍河春天羊、馨貝貝、珍紐倍乳鐵蛋白含量均在90mg/100g以上，位居行業(yè)前列。

2、超70%的新國標(biāo)羊奶粉選擇添加OPO

OPO，作為高端奶粉的代表營養(yǎng)素之一，不少奶粉品牌一直非常重視其添加和升級。

從OPO的添加量來看，在老國標(biāo)時代，僅有2款羊奶粉OPO含量≥4g/100g，最高含量為4.01g/100g。

而在新國標(biāo)時代，85款3段新國標(biāo)羊奶粉中，60款新國標(biāo)羊奶粉都添加了OPO，添加占比超70%。

從含量來看，OPO含量≥4g/100g的新國標(biāo)羊奶粉有14款，最高含量為6g/100g。分別為明一卡普尼、和氏莎能、金領(lǐng)冠悠滋小羊、佳貝艾特悅護、藍河綿羊奶、星飛帆卓舒、君樂寶臻唯愛、小羊妙可、美贊臣純冠貝悠等。

OPO含量在3—4g/100g區(qū)間的有31款，分別為羊羊100譜力納、佳貝艾特悅白、考拉羋奇、菁優(yōu)、春天羊、愛優(yōu)素、美力源、宜貝兒、朵恩、倍恩喜唯爾普思、宜品羊奶粉、宜品蓓康僖啟鉑等。

3、超98%的新國標(biāo)羊奶粉選擇添加DHA

DHA全稱為“二十二碳六烯酸”，俗稱“腦黃金”，它是大腦和視網(wǎng)膜的重要構(gòu)成成分。并且，新國標(biāo)對DHA和ARA含量要求做了更高調(diào)整，不僅1/2段DHA含量最低值要達到3.6mg/100kj，而且ARA含量不低于DHA；新國標(biāo)雖對3段未做最低值規(guī)定，但不少奶粉品牌對DHA含量也更重視了。

統(tǒng)計的85款3段新國標(biāo)羊奶粉中，僅有1款羊奶粉未添加DHA，超98%的新國標(biāo)羊奶粉都選擇添加DHA，而老國標(biāo)時代DHA添加比例為92%。

從含量來看，新國標(biāo)羊奶粉DHA含量普遍都提高了。目前，DHA含量在100mg/100g以上的有9款新國標(biāo)羊奶粉。其中，藍河綿羊奶、春天羊以105mg/100g排名第一；朵恩、馨貝貝、珍紐倍以101mg/100g并列第三。

DHA含量在90-100mg/100g區(qū)間的有10款，分別為佳貝艾特悅護、菁潤優(yōu)羊、寶樂滋、佳貝艾特悅白、美力源、愛優(yōu)素、和氏莎能、和氏寶貝、澳貝佳、美貝嘉等。

DHA含量在80-90mg/100g區(qū)間的有10款，分別為倍恩喜唯爾普思、金領(lǐng)冠悠滋小羊、宜品蓓康僖啟鉑、歐士達、宜品啟輝、棒棒羊、蓓康僖等。

乳鐵蛋白意味著自護力賽道之卷，OPO意味著消化吸收賽道之卷，DHA意味著腦視力營養(yǎng)之卷。而這，只是新國標(biāo)時代下羊奶粉配方內(nèi)卷的一個“縮影”。

面臨信息高度透明的新時代，面臨新時代的“成分黨”“配方黨”媽媽，面臨整個嬰配粉市場品牌化的高度集中，全面提升產(chǎn)品競爭力、塑造產(chǎn)品差異化，是企業(yè)在內(nèi)卷競爭中保持優(yōu)勢地位的關(guān)鍵。卷出強大，卷出精彩，卷出發(fā)展！