營養(yǎng)品正在進入新一輪增長周期，消費者對營養(yǎng)品認知度提升，品牌和渠道對營養(yǎng)品更為重視，尤其是很多中大連鎖都把營養(yǎng)品作為戰(zhàn)略品類經營，這無疑推動了營養(yǎng)品剛需化進程，帶動了品類的發(fā)展。

一方面，中大連鎖會員基數(shù)更大，能夠快速提升品類滲透率；另一方面，中大連鎖對品牌的選擇更為嚴苛，推動優(yōu)質品牌和產品快速提升，對規(guī)范行業(yè)秩序大有裨益。未來在營養(yǎng)品板塊，品牌和渠道將強強聯(lián)合，共同助推行業(yè)發(fā)展。

8月18日-19日，澳優(yōu)旗下營養(yǎng)品品牌愛益森在云南省麗江市召開“益起創(chuàng)”重點客戶答謝會暨“每日營養(yǎng)”系列新品發(fā)布會。澳優(yōu)中國區(qū)CEO任志堅，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁李軼旻，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、錦旗生物董事長劉學聰，愛益森CEO肖羅，全國母嬰頭部連鎖企業(yè)代表，愛益森合作伙伴代表等歡聚一堂，共同見證愛益森加速全營養(yǎng)矩陣布局，共謀營養(yǎng)品行業(yè)未來發(fā)展新方向。會上，“益起創(chuàng)”俱樂部正式成立，力推中國營養(yǎng)品行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

△愛益森【益起創(chuàng)】重點客戶答謝會合影。

01“每日營養(yǎng)”系列新品發(fā)布，愛益森加速布局全營養(yǎng)品類

2017年，國務院辦公廳印發(fā)《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》，提出開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”等六項重大行動，以提高人群營養(yǎng)健康水平。生命早期1000天包括從女性懷孕的胎兒期到寶寶出生之后的2歲，被世界衛(wèi)生組織稱為一個人生長發(fā)育的“機遇窗口期”，不僅影響嬰兒時期的體格發(fā)育和腦發(fā)育，也關系到孩子成人后的健康。這段時期，科學合理攝入礦物質、維生素、食用益生菌及乳鐵蛋白、DHA等營養(yǎng)素，是兒童健康成長的關鍵。

為積極響應《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》號召，助力“健康中國”建設，在澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系等資源支撐下，愛益森重磅推出補充鋅、鈣、維生素D的“每日營養(yǎng)”系列新品，該系列新品專為兒童打造，有利于兒童強健骨骼、生長發(fā)育等營養(yǎng)需求得到更全面的滿足。

據(jù)了解，此前愛益森已推出愛益森“首護”兒童益生菌、愛益森元力乳鐵蛋白、愛益森智護DHA、愛益森安敏益生菌等多款產品，為家長育兒提供呵護腸道健康、綜合補充營養(yǎng)、增強免疫力、促進眼腦發(fā)育等多種方案。此次系列新品的推出，進一步完善了愛益森產品矩陣，意味著愛益森對全營養(yǎng)品類的加速布局。

會上，愛益森CEO肖羅就“營養(yǎng)品品牌如何在持續(xù)變革、迭代的周期中沖破迷霧、把握機遇、謀得新出路”作主題分享。他表示：“所有人的機會不是真正的機會，機會主義退場，回歸商業(yè)本質。解決了什么痛點、與別人有什么不同、引領了什么行業(yè)趨勢，是我們要思考的問題。”通過創(chuàng)造差異化的產品與服務，成為用戶心智的首選品牌。愛益森始終以消費者為中心，堅持高顏值（Beauty）、強差異（Exclusive）、好體驗（Tasty）、新內容（Superior）的BEST品牌運營模式，打造消費者信賴的產品和喜愛的品牌；堅持品牌專業(yè)賦能渠道，以更便捷的數(shù)字化營銷系統(tǒng)，提供更高效的響應機制；線上線下主推品錯位，區(qū)域區(qū)隔，控價巡查，共建互利的生態(tài)化渠道。

△愛益森CEO肖羅作主題分享。

02 營養(yǎng)健康科研轉化賦能 加速營養(yǎng)品行業(yè)領跑

營養(yǎng)品業(yè)務是澳優(yōu)布局大健康產業(yè)的重要發(fā)力點。作為澳優(yōu)旗下營養(yǎng)品品牌，愛益森自成立以來便在澳優(yōu)的戰(zhàn)略支撐下實現(xiàn)飛速發(fā)展。為進一步深化澳優(yōu)旗下各BU協(xié)同，共謀營養(yǎng)品業(yè)務高質量發(fā)展，大會舉行了鼠李糖乳桿菌MP108單菌株配方獨家授權儀式，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、錦旗生物董事長劉學聰與愛益森CEO肖羅、愛益森產品與市場部經理Eva共同簽訂授權證書。

△鼠李糖乳桿菌MP108單菌株配方獨家授權儀式。

據(jù)了解，澳優(yōu)旗下錦旗生物自主研發(fā)的MP108鼠李糖乳桿菌是我國第一株嬰幼兒可食用菌株。該菌株歷經10年研究、6層篩選，透過不同耐受性和功能性平臺試驗，從1000多菌株中選出，僅人體臨床研究就耗費6年近900人的臨床循證，其主要功效為預防小兒輪狀病毒腸炎、特異性皮炎、腸道手術后腸道菌群影響、過敏性鼻炎等。愛益森“首護”兒童益生菌采用MP108鼠李糖乳桿菌研發(fā)生產，深受廣大消費者喜愛。愛益森也憑借市場上唯一100%中國菌產品，實現(xiàn)了中國嬰幼兒益生菌主流市場的頭部占位。

03 首家母嬰營養(yǎng)品戰(zhàn)略聯(lián)盟成立 共贏未來發(fā)展

在市場的風云變幻中，愛益森與渠道終端，始終在擁抱市場變化，在變局中開拓新局。會上，愛益森渠道合作伙伴代表相聚一堂，共話行業(yè)高質量增長之道。

中國母嬰頭部連鎖優(yōu)康寶貝總經理王光耀、登康集團總經理呂智展開對話一致表示，營養(yǎng)品品類作為母嬰門店未來占比必須大幅提升的品類，合作品牌與產品品類的選擇是重中之中。愛益森作為背靠澳優(yōu)的實力品牌，其品牌長期主義戰(zhàn)略與強差異產品值得信賴。優(yōu)康寶貝、登康貝比期待在未來十年長期的戰(zhàn)略合作中，走向共贏。

△康康對話。

南國寶寶創(chuàng)始人、寶貝天下發(fā)起人劉江文與愛益森線下優(yōu)質門店老板現(xiàn)場論壇中表示，品質口碑、控貨控價、用戶體驗是好的營養(yǎng)品品牌在復雜市場環(huán)境中存活的基本要求。“無品牌，不品類。期待愛益森未來成為愛益森的代名詞。”對于愛益森，劉江文表示了高度認可與肯定。

△江江論壇。

此次大會，愛益森與全國頭部客戶實現(xiàn)了更深度的合作，成立了首個聚焦營養(yǎng)品類發(fā)展的“益起創(chuàng)”俱樂部。旨在通過創(chuàng)新合作模式，通過“服務優(yōu)先、保護優(yōu)先、資源優(yōu)先”的三大方式，最大程度整合雙方優(yōu)質資源，實現(xiàn)品牌與渠道的雙向賦、共生共贏。

△“益起創(chuàng)”俱樂部成立儀式。

2022年中國營養(yǎng)保健品市場零售額已突破2300億+，營養(yǎng)保健品將成為母嬰系統(tǒng)重要增長點。會上，澳優(yōu)中國區(qū)CEO任志堅表示：“營養(yǎng)品業(yè)務是澳優(yōu)布局大健康產業(yè)的重要發(fā)力點，澳優(yōu)將舉集團之力將愛益森打造成為旗下唯一的嬰幼兒營養(yǎng)品品牌。期待愛益森能夠扎根線下，以母嬰門店渠道為核心，整合集團科研、供應鏈、渠道等優(yōu)質資源，與各合作伙伴深度聯(lián)動，共享共贏共發(fā)展！”

△澳優(yōu)中國區(qū)CEO任志堅發(fā)表講話。

此次會議的圓滿召開，揭開了愛益森與合作伙伴們共謀高質發(fā)展的新篇章。品牌與渠道的強強聯(lián)合，愛益森與頭部母嬰連鎖品牌的共生、共創(chuàng)，在營養(yǎng)品行業(yè)開啟的發(fā)展模式新探索，定能在澳優(yōu)集團及各方資源的護航下，走向共贏。