自2021年奶粉新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)出臺(tái)后，便瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的嚴(yán)格程度有目共睹，能夠順利通過(guò)注冊(cè)的品牌必然都是擁有一定實(shí)力的品牌。

就在近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布，貝因美貝多靈正式通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)。這也意味著貝因美貝多靈新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)配方上得到權(quán)威認(rèn)可，正式獲得上市許可。我們不得不好奇，新國(guó)標(biāo)下的貝因美貝多靈有什么亮點(diǎn)呢？

牽手“大而全”貝因美，再迎新五年

隨著二次配方注冊(cè)制的正式落地，奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”，市場(chǎng)也將迎來(lái)新一輪的洗牌。而在這樣的行業(yè)巨變之下，品牌的硬實(shí)力將成為比拼重點(diǎn)，唯有產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營(yíng)銷創(chuàng)新力等綜合實(shí)力兼具的品牌才能突出重圍。

對(duì)于貝因美貝多靈而言，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求帶來(lái)的不僅是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更是突破的機(jī)遇。具體來(lái)看，首先借助新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的契機(jī)，貝多靈正式成為貝因美旗下高端配方產(chǎn)品，并在罐體上添加了logo“身份證”。

貝因美作為一家成立30多年的老牌乳企，憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)能力等優(yōu)勢(shì)，其早在2020年就入選了央視大國(guó)品牌。要知道，大國(guó)品牌的選拔標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，唯有能夠代表中國(guó)國(guó)家形象的企業(yè)品牌才能入選，而貝因美能入選，足以能夠證明其品牌實(shí)力。

而作為貝因美旗下的一員大將，在大國(guó)品牌的背書(shū)下，貝多靈的品牌認(rèn)知度將會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。與此同時(shí)，貝因美還給到了貝多靈“頂配待遇”：超高端配方、奶源來(lái)自世界公認(rèn)的黃金奶源帶貝因美-黑龍江安達(dá)牧場(chǎng)、產(chǎn)品出自貝因美核心001號(hào)工廠。

大國(guó)品牌、大廠實(shí)力、超高端配方，在貝因美“大而全”的加持下，貝多靈可謂底氣十足。

立足“小而美”，加碼構(gòu)筑護(hù)城河

當(dāng)然，新國(guó)標(biāo)作為嬰配粉必須過(guò)的一道門檻，在抬高嬰配粉質(zhì)量水平的同時(shí)，同質(zhì)化的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，想要在搶位賽中勝出，打造差異化才是品牌發(fā)展的源動(dòng)力。

基于此，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，為寶寶提供更好的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)，貝因美貝多靈煥新打造“超能配方矩陣”。以小分子水解蛋白為核心，搭配OPO、CPP、益生菌和雙重益生元組成“超能吸收”，專注解決寶寶消化吸收、過(guò)敏等難題。同時(shí)在自護(hù)力和眼腦方面，貝因美貝多靈添加了乳鐵蛋白、5種核苷酸、DHA/ARA、葉黃素、膽堿等元素。用實(shí)力詮釋新國(guó)標(biāo)時(shí)代奶粉的高品質(zhì)。

更重要的是，為更好地做好市場(chǎng)管控，保障渠道合作伙伴利益，穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，貝因美貝多靈還重磅推出了內(nèi)碼價(jià)值鏈控貨體系。一方面，借由內(nèi)碼系統(tǒng)，貝因美貝多靈能精準(zhǔn)把控產(chǎn)品流向，實(shí)現(xiàn)：

?后置渠道利潤(rùn)，穩(wěn)定成交價(jià)格。

?鎖定經(jīng)銷區(qū)域利潤(rùn)，持久保護(hù)渠道利益

?補(bǔ)償被竄貨區(qū)域，懲罰竄貨區(qū)域，斬?cái)喔Z貨利潤(rùn)

?獎(jiǎng)勵(lì)銷售門店，鼓勵(lì)門店開(kāi)新。

另一方面，除了保證渠道利益之外，貝因美貝多靈還給予了消費(fèi)者看得見(jiàn)的實(shí)惠。當(dāng)消費(fèi)者在可允許的銷售區(qū)域內(nèi)掃描內(nèi)碼，就有機(jī)會(huì)獲得貝多靈本品和現(xiàn)金紅包。

總之，在完成新一輪品牌與配方的升級(jí)后，擁有大國(guó)品牌貝因美背書(shū)的貝多靈，不僅滿足了新生代寶爸寶媽對(duì)于嬰幼兒奶粉品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，也保障了渠道對(duì)市場(chǎng)的信心。相信未來(lái)在新國(guó)標(biāo)賽道上，貝因美貝多靈也將大放異彩。