據(jù)啟初&凱度數(shù)據(jù)顯示，盡管嬰兒數(shù)量逐年下降，但是嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)，尤其是護(hù)膚市場(chǎng)卻欣欣向榮，且精細(xì)化育兒得到更高的重視。

在嬰幼兒護(hù)膚品類市場(chǎng)中，潤(rùn)膚乳仍是嬰童護(hù)膚的主力產(chǎn)品，但市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；乳液/面霜市場(chǎng)規(guī)模大增速快，屬于高潛力品類；另外值得一提是，兒童洗面奶和護(hù)唇/潤(rùn)唇產(chǎn)品開(kāi)始展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

護(hù)膚常態(tài)化，購(gòu)買多樣化

數(shù)據(jù)顯示，73%的家長(zhǎng)每天給孩子使用1次或以上嬰童乳液/面霜，其中有49%的消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品效果不好。所以在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，考慮的因素也是多樣的。

第一，產(chǎn)品安全。

這是消費(fèi)者第一考慮因素，41%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)關(guān)注產(chǎn)品安全；24%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)關(guān)注沒(méi)有刺激性氣味。

天然無(wú)添加是基本要求，植物成分大受歡迎，另外成分有獨(dú)特功效的也成為優(yōu)先選擇的因素。

第二，專業(yè)性產(chǎn)品/品牌。

35%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮品牌質(zhì)量可靠值得信賴，他們對(duì)于醫(yī)創(chuàng)共研，醫(yī)院或者專家背書和推薦的產(chǎn)品有著天然的信賴。

30%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮專業(yè)嬰童護(hù)膚品牌，例如專研擬膚技術(shù)，模擬角質(zhì)結(jié)構(gòu)，保護(hù)皮膚的品牌，像咿兒潤(rùn)、芮洣舒等專業(yè)品牌。

24%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮產(chǎn)品是專業(yè)的，我們都知道，現(xiàn)在的消費(fèi)者會(huì)在多渠道進(jìn)行了解產(chǎn)品，而后下單，所以借社媒助力，樹(shù)立品牌專業(yè)形象，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)就很有必要。

第三，精細(xì)化功效。

嬰童乳液/面霜消費(fèi)者功效搜索詞最多的就是舒緩、保濕、滋潤(rùn)等，而主導(dǎo)舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。

舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注，是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

精致育兒，提高消費(fèi)者認(rèn)知需求

在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到嬰童護(hù)膚的重要性。

72%的消費(fèi)者認(rèn)可孩子角質(zhì)層薄更易受外界傷害，必須護(hù)膚；

41%的消費(fèi)者認(rèn)可嬰童皮膚PH值更高，易受刺激；

35%的消費(fèi)者認(rèn)可孩子在戶外需要涂抹專門的曬后降溫乳液面霜。

【數(shù)據(jù)源于桌面研究】

與此同時(shí)，分齡和分季精細(xì)護(hù)膚也得到了更多的認(rèn)同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護(hù)膚，到分季節(jié)護(hù)膚，越來(lái)越精細(xì)的要求下為嬰童護(hù)膚市場(chǎng)增加更多機(jī)會(huì)。

嬰童護(hù)膚市場(chǎng)新機(jī)會(huì)

分季護(hù)膚

嬰童肌膚在不同的季節(jié)有不同的需求，分季護(hù)膚需求浮現(xiàn)。對(duì)于不同季節(jié)氣候需要有針對(duì)性的產(chǎn)品，現(xiàn)在看來(lái)夏季護(hù)膚潛力大。

由于夏季氣溫較高，寶寶容易出汗，皮膚也容易變得油膩，消費(fèi)者對(duì)乳液/面霜質(zhì)地輕薄、膚感涼爽的需求更高，而冬季關(guān)注更多的是滋潤(rùn)防皸。

場(chǎng)景護(hù)膚

多元的帶娃場(chǎng)景，同樣需要針對(duì)性的護(hù)膚產(chǎn)品。近來(lái)露營(yíng)成為帶娃好去處，戶外玩耍時(shí)，肌膚就需要面臨干燥缺水、防曬、曬后舒緩/修復(fù)的需求。

另外在空調(diào)房的使用場(chǎng)景也成為潛力市場(chǎng)，肌膚干燥、肌膚敏感、紅臉蛋就成為室內(nèi)需求。

其次，在外出社交、日常護(hù)理、沐浴后等場(chǎng)景下，所需護(hù)膚產(chǎn)品同樣要求不同。

方案護(hù)膚

針對(duì)嬰童常見(jiàn)的肌膚問(wèn)題，提供功效性的解決方案。

常見(jiàn)的嬰兒濕疹問(wèn)題，除了根據(jù)醫(yī)生要求進(jìn)行藥物涂抹外，可以選擇弱酸性嬰童護(hù)膚品，通過(guò)油脂滋潤(rùn)和植物提取物來(lái)解決問(wèn)題。

干燥起皮的問(wèn)題，不僅需要在日常生活中保持多喝水的習(xí)慣，還可以嘗試通過(guò)飲食補(bǔ)充水分和減少水分流失，此外在每次清潔后使用含天然滋潤(rùn)成分的乳液/面霜擦拭，同樣可以緩解肌膚干燥。