新國標的落地，意味著奶粉行業(yè)的門檻更高，各個品牌的奶粉配方、包裝等也將發(fā)生變化，此次新國標被稱為“史上最嚴嬰幼兒配方奶粉國標”，也意味著中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)迎來品質(zhì)升級新階段。

伴隨新國標時代的到來，輝山奶粉也完成了一次由內(nèi)到外的華麗轉身。近日，輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩均通過了“新國標”注冊，并官宣輝山品牌啟晨奶粉系列代言人，發(fā)布全新產(chǎn)品TVC，雙方跨界牽手共同致力于建設中國母嬰健康事業(yè)。

“在當前的市場環(huán)境中，只有洞察到消費者對產(chǎn)品配方、品牌力、安全品質(zhì)等強烈需求的產(chǎn)品，才是品牌突圍關鍵。”業(yè)內(nèi)人士表示，輝山奶粉不僅將幫助家長解決挑選“品質(zhì)”與“口碑”雙保證產(chǎn)品的選擇題，還憑借高品質(zhì)、嚴要求的標準，守護了萬千媽媽們的信賴，更好地奮進奶粉行業(yè)新周期。

輝山奶粉全線獲批新國標，營養(yǎng)配方全面升級

2021年3月，國家衛(wèi)健委重磅發(fā)布嬰幼兒配方奶粉“新國標”，因其“高于歐美國家的標準”而被稱為“史上最嚴”新國標，于2023年 2月22日正式實施。

對此，乳業(yè)資深專家王丁棉表示，“相較于2010版標準，新國標更為精準和細化，無論是對不同月齡段產(chǎn)品進行細分還是對蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等作出更明確嚴格的規(guī)定，本質(zhì)上是要使嬰配粉進一步滿足嬰幼兒的營養(yǎng)需求”。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理局特殊食品信息查詢顯示，輝山奶粉旗下全線嬰配粉產(chǎn)品已全部通過新國標注冊，實現(xiàn)營養(yǎng)配方全面升級，再次證明了輝山奶粉在自有奶源、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量管控上的硬核實力。

以新國標版瑪瑞奶粉為例，在“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”配方基礎上，OPO升級為二代專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占總棕櫚酸占比達67%，更加貼近母乳黃金標準，能夠顯著提升營養(yǎng)吸收力、減少鈣皂形成，達到改善鈣吸收等喂養(yǎng)效果。DHA&ARA實現(xiàn)增量符合新國標限量要求。

無獨有偶！

新品啟晨奶粉布局“小分子蛋白奶粉”細分品類，小分子水解蛋白搭配二代專利OPO，同時配合1種益生菌，雙重益生元，α-乳白蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、5種核苷酸，以七重腸道營養(yǎng)，助力寶寶全面成長。

另外，新國標版星恩奶粉采用珍稀A2奶源，特別添加乳鐵蛋白，并升級添加專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占總棕櫚酸占比達60%，DHA&ARA實現(xiàn)增量符合新國標限量要求，旨在打造超高性價比國產(chǎn)A2奶粉。

從以上信息可以得知，輝山奶粉立足新國標對營養(yǎng)成分的嚴格設計要求，依托充足的嬰配粉研發(fā)經(jīng)驗，在新國標產(chǎn)品的配方中特別升級了OPO、添加了乳鐵蛋白，并新增小分子蛋白奶粉，還添加腸道營養(yǎng)“益生菌、益生元”，對腸道健康及免疫力提升具有重要意義。

“隨著新國標的實施，國家標準政策趨嚴，更高的準入門檻將引領中國嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無疑將加速奶粉市場的優(yōu)勝劣汰。”業(yè)內(nèi)人士直言，只有真正具備綜合硬實力，在配方差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢的企業(yè)，才會更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。

能夠快速響應新國標，實現(xiàn)營養(yǎng)科學的配方升級，離不開越秀輝山72年來的品質(zhì)堅守。越秀輝山始終堅持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了奶源100%來自規(guī)?；誀I牧場。

據(jù)悉，2020年11月，越秀集團成功重組輝山乳業(yè)后，輝山奶粉更以全新的姿態(tài)強勢回歸，在奶源建設、工廠硬件維護、高端人才引入、產(chǎn)能提升等方面投入大量資源。2022年，輝山奶粉工廠通過了FSSC22000體系認證，獲得國內(nèi)首張食品合規(guī)管理體系認證證書，以科學規(guī)范的運營管理，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全力打造出更適合嬰幼兒成長的高品質(zhì)奶粉，成為消費者信賴的國產(chǎn)奶粉品牌。

“新國標為國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展提供了一個基本準繩。”業(yè)內(nèi)人士認為，始終致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輝山奶粉立足長期發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以更強的研發(fā)能力打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品呵護中國寶寶健康成長。

持續(xù)拓展細分賽道，開啟嬰配粉市場的全新增長極

從增量市場到存量市場再到減量市場，母嬰行業(yè)進入新一輪變革周期。隨著近幾年新生兒數(shù)量的逐漸下滑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)不可避免地進入了存量博弈的階段，未來不排除還會迎來減量競爭周期的可能。

但機遇與挑戰(zhàn)并存。盡管嬰幼兒配方奶粉市場的競爭愈演愈烈，但娟姍奶粉、小分子蛋白奶粉、A2奶粉、有機奶粉、羊奶粉等細分領域卻在不斷涌現(xiàn)出來，并成為了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)新的增長極。

“為何要把奶粉市場進行細分？就是為了讓專業(yè)的人將合適的產(chǎn)品更好、更快、更精準地提供給需要的人。”王丁棉認為，隨著90、95后新生代父母的登場，傳統(tǒng)的消費習慣及育兒觀念逐漸被打破，專業(yè)化、多元化、品質(zhì)化的消費理念成為主流，這讓奶粉行業(yè)的細分品類優(yōu)勢日趨明顯，所以企業(yè)將奶粉市場細分為若干個子市場或分市場是很有必要的。

眾所周知，2023年初，輝山奶粉在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起娟姍奶粉節(jié)，讓健康營養(yǎng)的珍稀娟姍奶源奶粉走進大眾視野，這不僅提升了消費者對娟姍奶粉的認知度、好感度和嘗試度，也開辟了一個新的細分賽道，更為行業(yè)謀求新增長極提供了一個樣板。

數(shù)據(jù)最有說服力。今年第一季度，輝山奶粉營業(yè)收入同比增長44%，其中輝山瑪瑞實現(xiàn)營收同比增長92%，充分證明了娟姍奶粉品類巨大的市場潛力。

為了進一步契合新國標時代消費者對奶粉的專業(yè)化、多元化、品質(zhì)化需求，輝山奶粉經(jīng)過潛心研發(fā)，推出新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨，占位小分子蛋白奶粉細分市場。

在王丁棉看來，奶粉市場在三年疫情、新生人口出生連年下跌的影響下，總量在萎縮，而小分子蛋白奶粉卻能贏得良好的市場表現(xiàn)，越來越受青睞的小分子奶粉或將成為熱門消費選擇。

據(jù)了解，輝山啟晨特別添加水解乳清蛋白粉，讓寶寶營養(yǎng)吸收更輕松。并搭配高含量二代專利OPO，啟晨1段、2段、3段產(chǎn)品的OPO含量分別達到每100克6.3克、4.5克、4.3克，同時添加富含α-乳白蛋白的乳清蛋白粉，配合1種益生菌，2種益生元，科學配比好吸收，七重腸道營養(yǎng)，全面助力寶寶健康成長。此外，2023年輝山啟晨持續(xù)雙奶源策略，同步推出A2奶源版啟晨，以滿足不同消費者的精細化喂養(yǎng)需求。

“進入2023年，輝山奶粉還能逆流而上，主要就是因為善于從細分領域發(fā)現(xiàn)機會、謀求發(fā)展，以差異化的產(chǎn)品、創(chuàng)新型的配方和不一樣的打法，開啟嬰幼兒配方奶粉市場的全新增長極。”業(yè)內(nèi)人士認為，未來，誰能做大做強做精細分市場，誰就能在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中成為弄潮兒。

用高品質(zhì)產(chǎn)品守護嬰幼兒口糧，推動品牌實力創(chuàng)新向上

一直以來，作為嬰幼兒的口糧，奶粉的重要性不言而喻，而品質(zhì)則是中國千萬家庭，特別是新生代父母最為關注的消費重點。

在嬰幼兒配方奶粉市場增速放緩，企業(yè)競爭激化之際，輝山奶粉卻能交出一份亮眼的成績單，主要就是得益于產(chǎn)品品質(zhì)的有口皆碑。

品質(zhì)如山，堅守初心。用高品質(zhì)產(chǎn)品為嬰幼兒提供專業(yè)營養(yǎng)支持，是輝山奶粉始終不變的努力方向。近年來，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)不斷提升，隨著“新國標”的正式實施，市場集中度加速提升，以輝山奶粉為代表的品牌競爭力逐漸凸顯。

對此，越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮表示，通過新國標注冊僅僅是一個開始，定位為“稀有奶源奶粉引領者”的輝山奶粉將不忘初心，繼續(xù)致力于打造更加安全、營養(yǎng)、科學的嬰幼兒配方奶粉，守護中國家庭高質(zhì)量健康生活，助力健康中國2030國家戰(zhàn)略的深入實施，為中國奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻輝山力量！

眾所周知，嬰幼兒配方粉行業(yè)的競爭，是一個全方位、多維度、立體式的競爭，除了產(chǎn)業(yè)鏈布局、科研積淀以及產(chǎn)品品質(zhì)，品牌力也是競爭中的關鍵一環(huán)。

作為嬰幼兒配方奶粉消費的主力軍，新生代父母崇尚科學養(yǎng)娃的同時也更加追求個性化，他們在選擇奶粉時既對品質(zhì)、配方及功能有著高標準的要求，也愈發(fā)注重對品牌理念的認同。

為了提升品牌曝光量和影響力，近日，輝山奶粉還正式官宣了旗下啟晨奶粉與代言人的跨界牽手。

輝山奶粉破浪前行，把握細分品類的主流化需求，深挖消費者多層次需求，以科研為底色，不斷創(chuàng)新推出高品質(zhì)奶粉，將為中國寶寶成長提供高端多元的營養(yǎng)選擇。