炎炎夏日，防曬品牌們的生意火熱起來。

尤其隨著各地氣溫逐漸升高，帶動?jì)胪罆裼闷沸枨蠹ぴ?，嬰童品類從防曬霜、防曬噴霧到兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童防曬套袖等品類均向成人品類看齊，產(chǎn)品功能也從單一到多樣，以適應(yīng)消費(fèi)者日常帶娃外出和戶外運(yùn)動多場景的需求。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，防曬經(jīng)濟(jì)正在成為一片新藍(lán)海。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

面對防曬這門大生意，大量企業(yè)蜂擁而至。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超 2400 家，2020-2022 年，我國分別新增防曬相關(guān)企業(yè) 341 家、169 家和56 家。

兒童防曬服飾市場誰主沉浮?

像冬季的羽絨服一樣，防曬市場也有著明顯的季節(jié)性，每年的4月-7月為防曬產(chǎn)品銷售旺季。防曬服作為春夏品類核心趨勢賽道，吸引越來越多的品牌與跨界者參與其中，搶占這部分市場份額。

縱觀童裝市場的參與者來看，大概分為這幾大類，第一類專業(yè)防曬品牌，比如擁抱“太陽”的蕉下。從最初的遮陽傘開始，蕉下就圍繞防曬這門生意不停地進(jìn)化，產(chǎn)品系列涵蓋防曬衣、褲子、防曬袖套、手套、防曬帽、口罩等多品類。招股書顯示，2020-2022 年 H1 的服裝毛利

超過 52%，帽子毛利率超過 67%?？梢?，其防曬服飾毛利超過一眾運(yùn)動品牌。
在防曬衣領(lǐng)域，蕉下更是積累了Airloop涼感科技、FlowFree科技微孔纖維、Air-net透氣系統(tǒng)、Anti-Stuffy悶熱防護(hù)、Anti-Sweat暴汗防護(hù)等技術(shù)。2021年發(fā)力童裝市場，其兒童防曬衣，兒童防曬帽，兒童運(yùn)動外套等品類均熱銷。尤其是在兒童防曬服飾市場，蕉下占據(jù)著較大的市場份額，可謂是擴(kuò)品類較成功的佼佼者之一。

第二類專業(yè)運(yùn)動品牌包括迪卡儂、安踏、特步、駱駝、The North Face/北面、moodytiger等。以新勢力品牌moodytiger為例，瞄準(zhǔn)小眾運(yùn)動及中產(chǎn)消費(fèi)群體，以品類創(chuàng)新和高科技面料俘獲消費(fèi)群體。

像爆款兒童運(yùn)動防曬冰皮衣，采用自主研發(fā)Brizi®面料，高彈UPF50+，阻隔98%以上紫外線，冰涼裸感，而具備透氣排汗的速干功能，兼具防曬、涼感、速干三合一的全新體感更為消費(fèi)者關(guān)注的防曬功能賣點(diǎn)。在今年抖音618兒童戶外服品牌TOP10中，moodytiger位居TOP3。

而The North Face/北面也在加碼國內(nèi)童裝市場，3月份，The North Face/北面在北京世紀(jì)金源開設(shè)品牌大中華區(qū)首家童裝概念店。瀏覽線上官方店鋪發(fā)現(xiàn)，針對大童消費(fèi)群體，售價(jià)介于698元~798元的兒童防曬衣（防風(fēng)）受到消費(fèi)者青睞。

第三類快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，相比一些快時(shí)尚品牌逐漸沒落，人們開始懂的其創(chuàng)始人柳井正為何更愿意將優(yōu)衣庫定義為一家技術(shù)公司，因?yàn)閷⒓夹g(shù)運(yùn)用到各個(gè)服飾品類中，才能真正實(shí)現(xiàn)差異化和高附加值。比如爆品兒童Airism系列的防曬衫，功能上輕薄透氣、吸汗速干又能有效防止紫外線，性價(jià)比高。

第三類專業(yè)童裝品牌dave&bella、annil/安奈兒、幼嵐等。比如早在2021年，安奈兒就試水了功能科技產(chǎn)品——兒童防曬服飾，并取得優(yōu)異成績。據(jù)悉，2021年該產(chǎn)品銷售6萬件，2022年大賣8萬件，售罄率達(dá)到95%以上。幼嵐的防曬衣追求更合理的防曬指數(shù)，采用UPF50+ 的防曬系數(shù)，可以阻擋 98% 以上的紫外線和 95% 以上的 UVA，并且桉樹配方還可以帶來很好的透氣性。據(jù)悉，幼嵐也是為數(shù)不多的從源頭纖維開始考慮舒適度的服裝品牌。

此外，像曾經(jīng)大家印象中，在冬季存在感強(qiáng)烈的羽絨服品牌雪中飛，內(nèi)衣起家的蕉內(nèi)、Babycare旗下中高端童裝woobaby塢北北等品牌也試圖在兒童防曬服飾領(lǐng)域分一杯羹。其中，波司登旗下的子品牌雪中飛kids，物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品特質(zhì)，常年占據(jù)國內(nèi)羽絨服飾TOP2的位置，

兒童防曬服飾依然延續(xù)了品牌調(diào)性，受到消費(fèi)者喜愛。在今年抖音618兒童戶外服品牌TOP10中，雪中飛kids位居TOP5。

綜合來看，在搶占防曬市場上，防曬黑科技或成為今年品牌求新的“最卷”方向，而商家除了拼防曬衣的透氣、速干、防水遮風(fēng)等功能，也在比拼顏值、性價(jià)比、多個(gè)場景的應(yīng)用。不過，在防曬衣產(chǎn)品的營銷賣點(diǎn)日漸趨于同質(zhì)化，一些跨界品牌與專業(yè)防曬品牌早已同臺競技，行業(yè)競爭激烈。