集群過招

本地軍與過江龍勇者相逢

童博會(huì)歷經(jīng)5屆成功舉辦，不僅是童裝企業(yè)的展示平臺(tái)，更是國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)集群“秀”實(shí)力的舞臺(tái)。

今年，童博會(huì)落戶佛山，規(guī)模和影響力都進(jìn)一步升級(jí)，吸引了全國300多家品牌企業(yè)、70多個(gè)城市專業(yè)觀眾參展。

作為東道主，佛山企業(yè)軍團(tuán)拿出了看家本領(lǐng)。淘氣貝貝、天天娃、酷的熊、伙壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區(qū)拿下特裝展位、推出系列新品，一亮相便成全場(chǎng)焦點(diǎn)。

淘氣貝貝是佛山童裝的領(lǐng)軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領(lǐng)健康環(huán)保新潮流。“我們通過產(chǎn)品升級(jí)和渠道商的對(duì)接，讓佛山童裝在全國得到更好的展示。”公司董事長曾衛(wèi)平說。

“這次我們帶來30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該公司通過國際品牌合作和國際IP授權(quán)運(yùn)營成功“出圈”，今年一季度銷售猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的酷的熊，走國潮國風(fēng)路線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌噠”的熊貓人偶深受現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡迎。“參加童博會(huì)是企業(yè)品牌增值、獲客以及同行交流的大好機(jī)會(huì)。”酷的熊總經(jīng)理勞軍說。

主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的酷的熊，走國潮國風(fēng)路線，此次拿出了很多直播電商爆款。南方+ 羅湛賢 攝

佛山童裝的實(shí)力也讓外地企業(yè)贊嘆。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創(chuàng)始人李云品專門慕名而來。

李云品的另一個(gè)身份是浙江湖州織里童裝商會(huì)副會(huì)長。湖州織里是目前國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)最大的聚集地。此次，當(dāng)?shù)夭粌H組織各大品牌企業(yè)抱團(tuán)參展，還在主展區(qū)打出“中國的織里，童裝的世界”區(qū)域性品牌，展現(xiàn)出極強(qiáng)的自信。

湖州織里在主展區(qū)打出“中國的織里，童裝的世界”區(qū)域性品牌。南方+ 羅湛賢 攝

事實(shí)上，盡管佛山是本屆童博會(huì)的主場(chǎng)，但處處能感受到“過江龍”的來勢(shì)洶洶。

會(huì)場(chǎng)外，出入口通道上的湖州織里、河南安陽等展團(tuán)的廣告牌，與本土的張槎針織并駕齊驅(qū)，十分奪目。

會(huì)場(chǎng)內(nèi)，安陽展團(tuán)打著“中國紡織名城安陽，童裝內(nèi)衣名鎮(zhèn)柏莊”旗號(hào)，一口氣拿下了數(shù)百平方米的展位；福建石獅展團(tuán)全方位展示了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)供銷一條龍的校服產(chǎn)業(yè)實(shí)力；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場(chǎng)品牌首秀……國內(nèi)各大童裝紡織產(chǎn)業(yè)集群爭(zhēng)相擺出陣勢(shì)、各顯神通。

雖然高調(diào)造勢(shì)，但談及此次參展的目的，李云品則稍顯低調(diào)。“佛山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，這次來一是加大品牌推廣，二是尋求與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。”

曾衛(wèi)平則從展會(huì)上感受到壓力：“行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但我們唯有主動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)擁抱變化，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。”

展會(huì)也是擂臺(tái)。本地軍與過江龍的勇者相逢，既是一次高手的同臺(tái)過招，更攪動(dòng)著中國童裝產(chǎn)業(yè)一湖春水。

直面挑戰(zhàn)

“老大哥”遭遇內(nèi)外“夾擊”

在童博會(huì)的背后，一場(chǎng)區(qū)域角逐早已在中國童裝產(chǎn)業(yè)版圖上打響。

“世界童裝看中國，中國童裝看佛山。”這句流傳甚廣的話，彰顯了佛山童裝“老大哥”一般的江湖地位。

作為國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀(jì)80年代初，佛山就誕生了國內(nèi)最早一批童裝加工作坊及工廠，后來不斷發(fā)展壯大，一度成為全國最大的童裝生產(chǎn)基地。2004年，童裝產(chǎn)業(yè)最集聚的祖廟街道被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)授予“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)。

“最高峰時(shí)，我們成為引領(lǐng)全國童裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)占有率高達(dá)40%。”佛山市兒童用品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長盧良添說。

經(jīng)過40年的發(fā)展，目前佛山童裝擁有近3000多個(gè)品牌、3000多家企業(yè)及4000家相關(guān)配套企業(yè)，產(chǎn)業(yè)工人近20萬，年銷售額達(dá)300多億元，形成了國內(nèi)最完善的童裝產(chǎn)業(yè)鏈。

佛山童裝年銷售額達(dá)300多億元，形成了國內(nèi)最完善的童裝產(chǎn)業(yè)鏈。南方+ 羅湛賢 攝

然而，歷史榮光也面臨著時(shí)代變遷的考驗(yàn)。近十年來，隨著國內(nèi)童裝品牌企業(yè)不斷拓展布局，湖州織里、青島即墨等地的童裝產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，對(duì)佛山形成一定挑戰(zhàn)。

如湖州織里，目前已形成了覆蓋設(shè)計(jì)、加工、銷售、面料、物流倉儲(chǔ)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，集聚了1.4萬余家企業(yè)、年產(chǎn)童裝15億件（套），年產(chǎn)值超700億元，全國3件童裝中2件就產(chǎn)自織里。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業(yè)、超600億元的年產(chǎn)值，雄心勃勃地提出打造世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群。

面對(duì)“后浪”翻涌，盧良添坦言，這些年，佛山童裝的發(fā)展步伐落后了。

作為行業(yè)主管部門，禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局在深入調(diào)研后也發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)其他集群相比，除了規(guī)模上有差距，佛山童裝還存在區(qū)域品牌成長不足、產(chǎn)業(yè)散點(diǎn)化分布、企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力不足等瓶頸。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，外部沖擊只是客觀因素，佛山童裝發(fā)展的更大制約來源于內(nèi)部。

近年來，隨著城市升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受空間制約。數(shù)千家企業(yè)如同散兵游勇，分散在禪桂交界的城中村，存量廠房日顯局促，不少產(chǎn)能被迫外遷。

為了滿足企業(yè)發(fā)展需要，天天娃就將大部分的產(chǎn)能遷到了廣西、湖南，但這只是總經(jīng)理陳世昌的權(quán)宜之計(jì)。

“佛山的供應(yīng)鏈配套成熟，更利于童裝產(chǎn)業(yè)快速反應(yīng)。”陳世昌坦言，如果有一片集中充足的空間，哪怕要企業(yè)自建廠房，他也更愿意把生產(chǎn)基地和產(chǎn)能留在佛山。

產(chǎn)業(yè)力量的此消彼長，也讓李云品感受到佛山童裝的浮沉帶來的行業(yè)變局。“前幾年，原來各大省份都來佛山這邊拿貨，現(xiàn)在都到外地去了。”

中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王江波認(rèn)為，佛山童裝當(dāng)前面臨的發(fā)展困局，需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及地方政府?dāng)y起手來，努力突圍。

王者歸來

抱團(tuán)升級(jí)打造千億產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下，中國童裝產(chǎn)業(yè)百舸爭(zhēng)流，佛山該如何突圍而出、重振雄風(fēng)？

深耕童裝行業(yè)20余年，曾衛(wèi)平見證過佛山童裝的起落，深知行業(yè)的癥結(jié)和出路所在。在他看來，一方面，當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀布局上，給予企業(yè)更清晰的方向；另一方面，企業(yè)也要加快改造升級(jí)，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

它山之石，可以攻玉。中恒紡織交易市場(chǎng)（廣東）有限公司總經(jīng)理馬文歡認(rèn)為，佛山提振紡織服裝產(chǎn)業(yè)可以借鑒浙江柯橋的經(jīng)驗(yàn)。

從傳統(tǒng)的輕紡名城到“國際紡都”、中國紡織業(yè)首個(gè)價(jià)值千億級(jí)的區(qū)域品牌，柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，最觸動(dòng)馬文歡的是“有形之手”對(duì)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)提升。“政府會(huì)推動(dòng)企業(yè)進(jìn)駐連片園區(qū)集聚發(fā)展，并主動(dòng)站臺(tái)鼓勵(lì)企業(yè)抱團(tuán)出海，打響柯橋紡織的品牌。”

助力佛山童裝突圍，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)動(dòng)起來。去年9月，禪城作為佛山童裝產(chǎn)業(yè)集聚地，率先發(fā)布童裝產(chǎn)業(yè)振興實(shí)施計(jì)劃，計(jì)劃五年重點(diǎn)推進(jìn)三大行動(dòng)，通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)躍遷升級(jí)。

禪城率先發(fā)布童裝產(chǎn)業(yè)振興實(shí)施計(jì)劃，成立產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)躍遷升級(jí)。南方+ 羅湛賢 攝

除了政府層面的把舵定向，擁抱數(shù)字化、智能化等新技術(shù)革命的，也是讓童裝“老樹發(fā)新芽”的關(guān)鍵抓手。

在湖州織里，李云品大舉投入的數(shù)字化園區(qū)及生產(chǎn)基地漸入佳境。貫通全廠的自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字駕駛艙、智能倉儲(chǔ)物流，幫助企業(yè)減員增效。

這也是陳世昌眼中佛山童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不少案例。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)長期迭代的過程，現(xiàn)在紡織服裝行業(yè)只是剛起步，還有很大發(fā)力空間。”

數(shù)字化的激活了佛山童裝產(chǎn)業(yè)的潛能，但從長遠(yuǎn)來看，要開拓增量還需在空間上謀發(fā)展。

中國針織名鎮(zhèn)張槎，6棟建筑樓房拔地而起。這是佛山市兒童用品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合張槎上朗村打造的童裝織夢(mèng)總部基地，占地面積約120畝，目前已有20多家品牌企業(yè)意向入駐，是佛山童裝發(fā)展壯大的新陣地。

近200公里外的云浮羅定，佛山童裝企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)拿下500多畝地，建設(shè)深加工基地，以配套張槎織夢(mèng)總部的發(fā)展。

回到佛山，禪城還有更大的謀劃。今年3月，全區(qū)都市工業(yè)載體“三年千萬”行動(dòng)啟動(dòng)，3年內(nèi)將建設(shè)超1000萬平方米優(yōu)質(zhì)載體。其中，張槎街道在現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，再興建超50萬平方米的專業(yè)紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

這意味著產(chǎn)業(yè)空間的重心正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，未來張槎將更多扛起振興佛山童裝的大梁。

目前，張槎針織產(chǎn)值超400億元，佛山童裝產(chǎn)值300多億元。盧良添對(duì)兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合滿懷信心。“今后5年將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。”

此次展會(huì)首次設(shè)置中國張槎面料展區(qū)，張槎針織企業(yè)積極參展。南方+ 羅湛賢 拍攝

除了政府有扶持、空間有支撐，童博會(huì)的落戶也為佛山童裝產(chǎn)業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。

2021年以來，童博會(huì)首次從青島移師佛山，并連續(xù)在此舉辦兩屆展會(huì)，國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)資源再度掀起南下熱潮。

作為童博會(huì)的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促進(jìn)會(huì)展與產(chǎn)業(yè)集群更好地融合，打造中國童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)展的樣板。

王江波認(rèn)為，面對(duì)與其他集群的競(jìng)爭(zhēng)，佛山童裝也需要借助童博會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步走出去，匯聚全國資源。

“我們不出去、人家不來，自我感覺良好，但通過展會(huì)一比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)不足。”本屆童博會(huì)期間，盧良添特意參觀了織里、即墨、株洲等展團(tuán)。“它們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營及園區(qū)建設(shè)等方面都值得佛山學(xué)習(xí)。”

巡展一番后，盧良添對(duì)佛山童裝的未來更有信心。“我們?cè)诠?yīng)鏈、品質(zhì)和跨境電商等方面，依然走在全國前列。”他堅(jiān)信，只要取長補(bǔ)短、加快發(fā)力，佛山童裝終會(huì)王者歸來。