“今年618生意都很差，下滑40%的都有，目標(biāo)只能完成60%。”一位母嬰行業(yè)從業(yè)者說道。

之前大家一致認(rèn)為，全面放開之后，勢(shì)必會(huì)迎來新一輪的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。但沒想到的是，今年放開所期盼的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒有如約而至，反而迎來了消費(fèi)者正勒緊褲腰袋過日子的現(xiàn)象。

在與線下的老板交流中，他提到：“今年生意在加速下滑，大家都不消費(fèi)了，經(jīng)濟(jì)很差。”

為什么放開之后，大家都會(huì)覺得2023年更難了呢？生意更難做了呢？

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者在過去三年受到大環(huán)境的持續(xù)影響，收入水平增速放緩，以及對(duì)未來生活的不確定性增加，都會(huì)讓消費(fèi)者捂緊自己的錢袋子。而隨著生活壓力倍增，非剛需性的消費(fèi)需求就會(huì)變?nèi)酰热?，在?gòu)置食物和購(gòu)置衣物上，更多的人會(huì)考慮多買食物而少買衣服或者不買。

消費(fèi)端需求減弱，服裝行業(yè)整體的日子都不好過，諸如耐克、阿迪達(dá)斯這樣的大品牌們也在加速去庫(kù)存，價(jià)格戰(zhàn)，也讓圍繞童裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。

一方面，在節(jié)假日打折促銷往往能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引發(fā)人們的購(gòu)買欲望，也會(huì)讓擠壓的產(chǎn)品能夠快速變現(xiàn)，有助于讓公司現(xiàn)金流快速回籠。另一方面，為了快速消化庫(kù)存，過去幾個(gè)季度都在打折促銷，盈利自然也會(huì)受到侵蝕。而對(duì)于一些消費(fèi)者來來說，即便是有購(gòu)物需要，也希望以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，并耐心等待商家大促。

不過，童裝觀察也發(fā)現(xiàn)，同樣受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，兒童演出服、兒童戶外服、校服等細(xì)分品類線上業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出令一番景象。

今年各地有序開學(xué)，在六一兒童節(jié)期間，學(xué)校紛紛組織各類慶?；顒?dòng)，這也帶動(dòng)了包括國(guó)服、漢服在內(nèi)的兒童演出服市場(chǎng)，兒童表演服飾電商銷售十分火爆。愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓平臺(tái)，2023年1-5月兒童演出服銷售規(guī)模16億，同比增長(zhǎng)82.2%；校服/園服銷售規(guī)模7.1億元，同比增長(zhǎng)54.5%。

同樣，隨著雙減政策的影響，兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮依然在持續(xù)。愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，兒童戶外服銷售規(guī)模3.4億元，同比增長(zhǎng)55.7%。

此外，在兒童節(jié)前，兒童戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品漸成送禮主流后，兒童運(yùn)動(dòng)品牌也持續(xù)從中受益。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，安踏兒童在兒童節(jié)超級(jí)品類日中，銷量同比增長(zhǎng)521%，斐樂兒童銷量同比增長(zhǎng)382%。

隨著新生兒數(shù)量的減少，連身衣/爬服市場(chǎng)在萎縮，對(duì)于服裝行業(yè)而言，當(dāng)下兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾早已成為品牌們的統(tǒng)一朝向。近日，安踏連續(xù)開了兩家少年旗艦店，并且安踏兒童方面還表示，安踏少年后續(xù)會(huì)積極拓展青訓(xùn)營(yíng)，聚焦花滑、滑雪、足球、藝術(shù)體操等多元場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。361°發(fā)布2023年第一季度營(yíng)運(yùn)概要，兒童品牌同比增長(zhǎng)20%~25%。

此外，在今年618預(yù)售期間，巴拉巴拉開始主推運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。公司也表示，伴隨著當(dāng)下生活方式的改變，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的增加也是服飾消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。目前，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道中，巴拉巴拉陸續(xù)推出足球服、籃球服、登山鞋、籃球鞋等產(chǎn)品。