5月20日至22日，2023腸道大會在北京舉行。本次大會以“愛腸道 愛學習 愛整合”為主題，邀請數(shù)十位權威院士、近百名專家學者，以及超200家行業(yè)知名企業(yè)代表齊聚北京，分享在國民腸胃健康領域的一線觀察與深度思考。澳優(yōu)旗下營養(yǎng)品品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）受邀出席大會。會上，澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學聰發(fā)布由澳優(yōu)、NC、零點有數(shù)聯(lián)合打造的《2023胃健康白皮書》，數(shù)據(jù)“把脈”當代中國人胃健康狀況，呼吁大眾提高對腸胃健康的重視，并為國人胃健康帶來切實可靠的解決方案。
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胃健康成頭號訴求
養(yǎng)胃期待與現(xiàn)實差距較大
國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出:“實現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標志，也是全國各族人民的共同愿望。”近年來，“健康中國”戰(zhàn)略逐漸深入實施到人們生活的方方面面，而保護胃健康更是其中重要一環(huán)。
《2023胃健康白皮書》基于市場調(diào)研分析，系統(tǒng)闡釋了當代社會環(huán)境下國人胃健康狀況，解構全年齡人群的胃健康需求及腸胃營養(yǎng)健康行業(yè)的現(xiàn)狀和未來趨勢，并重點提出新時期養(yǎng)胃護胃解決方案，為中國萬千家庭、行業(yè)從業(yè)者提供了科學對待“胃健康”的洞察依據(jù)與正確方向。
△《2023胃健康白皮書》。
《2023胃健康白皮書》顯示，目前，我國有超過80%的居民在日常生活出現(xiàn)過胃腸不適癥狀，胃部亞健康狀態(tài)較為普遍，胃部疾病發(fā)病率居高不下。在地區(qū)分布方面，黃淮區(qū)域、低線城市的胃病患者比例更高，其中黃淮區(qū)域部分省份的胃病患者TGI指數(shù)[1]甚至大于120，比重尤為突出，三線及以下低線城市胃病患者TGI指數(shù)則明顯高于一線、新一線和二線城市。整體來看，我國居民胃癌發(fā)生率位居癌癥發(fā)生率第二、癌癥死亡率第三，胃部疾病已經(jīng)嚴重影響人們的生命健康，呵護胃健康逐漸成為消費者的頭號訴求。
澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學聰介紹道，目前消費者對于呵護胃健康的核心需求在于消除食后不適，消費者期待能夠長期有效地改善胃健康，而非僅僅是臨時緩解。在產(chǎn)品層面上，消費者期待的理想胃健康產(chǎn)品應當具備功效顯著、見效迅速、成分無副作用、價格合理、使用方便等特征。
△澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學聰發(fā)布《2023胃健康白皮書》。
《2023胃健康白皮書》顯示，消費者普遍認為現(xiàn)有的養(yǎng)胃措施和產(chǎn)品主要針對胃部出現(xiàn)不適癥狀的事后處理，無法從根本上解決問題，希望養(yǎng)胃措施和產(chǎn)品能從“急救包”轉向“保護傘”。此外，“三分治七分養(yǎng)”的養(yǎng)胃理念也已經(jīng)深入人心，但由于效果不明顯、實施難度較大等，大部分消費者都難以堅持養(yǎng)胃。如何建立更有效的激勵方式或消除實施障礙，讓人們持續(xù)養(yǎng)胃，也是腸胃健康領域當前面臨的挑戰(zhàn)。
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深度洞察消費者訴求
守護“中國胃”健康
當前，腸胃功能保健品行業(yè)已關注到消費者養(yǎng)胃痛點和需求，并通過產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新破解痛點，持續(xù)滿足消費者需求。
以NC為例，2017年，NC旗下明星產(chǎn)品紐新寶胃粉作為澳洲第一個經(jīng)臨床實證有效的養(yǎng)胃營養(yǎng)品，通過跨境電商正式進入中國，開創(chuàng)了跨境電商的“養(yǎng)胃粉”品類。該產(chǎn)品以激發(fā)胃腸自身功能，促進胃黏膜愈合，不斷加固胃“堡壘”為核心功能，獲得多項專利與行業(yè)認證，并于2019-2021年連續(xù)三年蟬聯(lián)成人腸胃保健復方粉劑產(chǎn)品全國銷售額第一。
不僅如此，2022年，NC針對國人幽門螺桿菌高發(fā)的現(xiàn)狀，正式推出該產(chǎn)品的升級版。升級版紐新寶胃粉特別添加護胃益生菌Pylopass，能夠有效減少胃部幽門螺桿菌。
△NC紐新寶胃粉。
在為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品的同時，NC還多次聯(lián)合權威媒體、公益機構等，開展腸胃健康公益活動。2019年，NC聯(lián)合澳洲腸胃基金會發(fā)聲呼吁公眾關愛腸胃健康。2023年4月9日“國際護胃日”，NC聯(lián)合多家權威媒體及數(shù)百名營養(yǎng)師發(fā)起“愛胃無幽公益行”活動，通過走進企業(yè)科普養(yǎng)胃健康知識等舉措，助力提升公眾腸胃保護意識。未來，NC將持續(xù)通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，致力于幫助消費者解決腸胃問題，貼心守護腸胃健康，共繪人類美好生活藍圖。
[1] TGI指數(shù)：TGI（Target Group Index）指數(shù)，是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢的指數(shù)。（來源：百度百科）
