4月24日是一年一度的“中國航天日”。國家航天局把今年的活動主題定為“格物致知 叩問蒼穹”，倡導人們不斷探索宇宙奧秘，特別是兒童時期起行而致知、知而促行。

在這個特殊的日子里，大國品牌貝因美攜旗下以宇宙、太空為主題，以精細化、高端、個性化為賣點的兒童配方奶粉品牌火星寶貝，與寶爸寶媽們展開了緊密互動：為寶寶贏得人生第一款數(shù)字藏品、帶寶寶去中國天眼親子游……培養(yǎng)更多孩子從兒童時期開始“以科學探索未來”，助力唱響“探索浩瀚宇宙、發(fā)展航天事業(yè)、建設(shè)航天強國”的主旋律，凝聚實現(xiàn)中國夢航天夢的強大力量。

“科學養(yǎng)娃”時代

兒童成長期需要專業(yè)精準營養(yǎng)

艾瑞咨詢發(fā)布的《母嬰市場消費報告》顯示，90后已經(jīng)成為母嬰市場的主流消費群體，占比為56%，受高等教育的父母占比為66%，有95%的父母為職場爸媽。這些新生代父母們的消費能力強、消費理念與時俱進，崇尚“科學養(yǎng)娃”，很多人已經(jīng)化身為成分黨、功能黨，對孩子的飲食健康和營養(yǎng)提出了更高要求。

3歲以后孩子進入學齡成長的關(guān)鍵期，每個孩子的成長所需各不相同，因此不少家長認為，兒童奶粉也應該延續(xù)嬰幼兒配方奶粉的細分化趨勢，推出滿足不同孩子健康成長的系列產(chǎn)品。2021年，貝因美順應市場需求，推出了精細化、高端、個性化的火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品。

火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品不僅提供兒童每日成長必需的核心營養(yǎng) ——ODA-每日營養(yǎng)群，更根據(jù)兒童成長關(guān)鍵期需求——長高、健智、吸收、免疫等，提供更專業(yè)的精細營養(yǎng)配方，通過經(jīng)典優(yōu)選、樂護、可益高、智穎四大產(chǎn)品線，滿足新生代父母更細分、更特定的需要。

講好品牌故事

原創(chuàng)IP充分激發(fā)孩子興趣

《3-6歲兒童學習與發(fā)展指南》中指出：幼兒科學的學習核心是激發(fā)探究興趣，體驗探究過程，發(fā)展初步的探究能力。

在中國航天事業(yè)高速發(fā)展的時期，本著打造科學、童趣、面向未來的兒童奶粉品牌的初衷，大國品牌貝因美在推出火星寶貝兒童奶粉之際，就為它賦予了領(lǐng)先的品牌理念——助力“探索無限宇宙及未來”，并開創(chuàng)性地以宇宙、太空為主題，充分展現(xiàn)出大國品牌的愿景，有效鏈接新生代父母的身份認同和感性需求。

為了充分激發(fā)孩子的興趣，貝因美還為這一系列產(chǎn)品打造了原創(chuàng)的太空IP——火星寶貝和他的宇宙營養(yǎng)小伙伴，以火星寶貝為主角延展“探索宇宙營養(yǎng)奧秘”的故事線。

作為一款定位于“以科學探索未來”，集科技、專業(yè)、創(chuàng)新性于一身的品牌，火星寶貝兒童奶粉不僅契合了新生代父母“精細化營養(yǎng)需要”的理性訴求，更滿足了他們“科學而不失童趣，幫助培養(yǎng)孩子未來科學觀”的感性訴求；不僅能夠滿足3-6歲兒童的多元化成長需求，培養(yǎng)他們興趣愛好，還能提供“探索無限宇宙及未來”的能量助力。

圍繞“中國航天日”主題

培養(yǎng)更多寶寶“以科學探索未來”

母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度遞增，預計在2025年，市場容量能達到450億左右。快速增長的市場蛋糕，吸引了越來越多的企業(yè)布局或加碼。面對日益激烈的市場競爭，兒童奶粉品牌該怎么做，才能持續(xù)占據(jù)消費者的心智？在今年的“中國航天日”期間，貝因美火星寶貝的營銷活動可圈可點。

從即日起至5月30日，消費者在終端購買火星寶貝兒童奶粉，即可通過微信掃描罐底碼參與抽獎：

4月24日中國航天日當天，3D版“火星寶貝”數(shù)字藏品限量首發(fā)，寶爸寶媽們有機會幫寶貝搶先獲得TA的人生第一款數(shù)字藏品；抽中6個數(shù)藏，還能繼續(xù)免費兌換火星寶貝奶粉1罐；抽中中國天眼親子游大獎，就可以帶著孩子開啟集科普、智慧、體驗、休閑于一體的中國天眼之旅。

活動一經(jīng)推出，就引發(fā)了家長們的廣泛關(guān)注，紛紛前往門店購買產(chǎn)品。一位寶媽的觀點很有代表性：因為非常認可品牌的“精細化營養(yǎng)”理念，平時給孩子買的就是貝因美火星寶貝奶粉，在“中國航天日”期間購買這款名稱和包裝很有代表性的產(chǎn)品顯得格外有意義，而且還有機會中大獎、去中國天眼親子游，何樂而不為呢？

“問天”問天、“句芒”探碳、六人在軌、太空會師……這些成績，不僅刷新著中國航天的新高度，也掀起了一波又一波的航天熱潮。在“中國航天日”期間，擁有原創(chuàng)航天IP的貝因美火星寶貝，為兒童奉上了別出心裁的航天游禮物，可以說，這一次的品牌營銷相當用心，也將產(chǎn)生多贏的結(jié)果：不僅又一次點燃了寶爸寶媽們身為中國人的驕傲和自豪感，還將在寶寶心中播下宇宙科學探索的種子，貝因美火星寶貝的品牌聲量和產(chǎn)品銷量也將得到進一步提升。

在今年的“中國航天日”圓滿收官之后，貝因美火星寶貝的品牌營銷還會持續(xù)發(fā)酵，其影響力將是較為深遠的。我們期待，這個帶動了母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+兒童產(chǎn)品線發(fā)展的品牌，能夠持續(xù)創(chuàng)新，給行業(yè)、給市場帶來更多的驚喜！