最新一份上海市民生育意愿調(diào)查顯示，70.8%的受訪者表示只希望擁有一個孩子，這不僅代表著家庭規(guī)模趨于小型化，也說明生育意愿和觀念正在發(fā)生改變。

據(jù)悉，根據(jù)新近發(fā)布的生育意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“不打算生育（下一個孩子）的最主要原因”中，選擇對“對現(xiàn)狀滿意”的占到41.8%，高居榜首。

其次是“撫養(yǎng)成本高、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重”的占比為28.5%。選擇“年齡或身體原因”占比13%，位居第三。在理想孩子數(shù)方面，58.5%的人理想孩子數(shù)是1個，36.7%的人理想孩子數(shù)是2個，僅有2.6%的人理想孩子數(shù)是3個，2.3%的市民選擇“0個”。

此份調(diào)研結(jié)果，也從側(cè)面反映了現(xiàn)代年輕父母的生育觀念變化，即不再持有中國傳統(tǒng)的“多子多福”家庭看法，反而更注重個人生活的品質(zhì)體驗，即轉(zhuǎn)向?qū)ふ覀€人與育兒的美好平衡，這或許更能為母嬰人洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律，找到全新的突破口及未來成長方向。

母嬰高端化消費

必成未來“質(zhì)”發(fā)展趨勢

當(dāng)新生兒數(shù)量下滑，母嬰消費的整體規(guī)模可能下降，但家庭的消費總額有可能增長，因為新生代父母會更傾向于選擇品牌與服務(wù)兼顧的高端消費。

根據(jù)近幾年的中國母嬰消費市場報告顯示，以羊奶粉、有機(jī)奶粉為代表的高端奶粉增長明顯，以新技術(shù)、新材料為代表的高端紙尿褲增幅高于普通產(chǎn)品。這些均說明高端消費已成為增長趨勢，尤其當(dāng)家庭轉(zhuǎn)向小型家庭后，父母會更注重給孩子選擇更好的產(chǎn)品與服務(wù)，讓孩子實現(xiàn)“質(zhì)”成長，這里面就隱藏著新的需求與機(jī)會。

多元社會化結(jié)構(gòu)

精細(xì)化領(lǐng)域成就“小而美”

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，社會階層結(jié)構(gòu)也趨向多元，由此必然帶來更多細(xì)分的消費市場。比如過敏性母嬰家庭會催生特配奶粉市場增長，注重身材管理的寶媽會選擇月子中心與產(chǎn)后修復(fù)中心等，這些都會利于細(xì)分領(lǐng)域的消費規(guī)模增長。

例如統(tǒng)計顯示，我國嬰幼兒過敏發(fā)生率高達(dá)41%，近20年嬰幼兒食物過敏患病率增長超過200%；另一方面，我國早產(chǎn)兒的數(shù)量也日益增多。

據(jù)WHO數(shù)據(jù)顯示，全球每年有1500萬名嬰兒出生過早，中國早產(chǎn)兒數(shù)量居世界第二，且逐年遞增。

此外，我國還有眾多乳糖不耐受、苯丙酮尿癥等特殊體質(zhì)寶寶，尤其對苯丙酮尿癥寶寶而言，

特配粉是其生長發(fā)育的必需且唯一選項。

再比如數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年我國嬰幼兒羊奶粉市場規(guī)模直接從42億元左右增長至約100億元，這些均顯示出細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勁成長力，這必然也會引導(dǎo)市場呈現(xiàn)出多個“小而美”品牌與品類的分布局面。

情感與顏值需求激增

個性化與顏值主義漸成主流

無論是近幾年火爆的親子旅拍，還是城市周邊的親子露營行動，都彰顯出新生代父母不一樣的消費需求。

即希望日常更多陪伴孩子成長，也會創(chuàng)造條件選擇體驗的機(jī)會，同時也注重提升家庭的整體顏值，為此不僅給孩子購置時尚衣物，也注重添置好看的用品及旅行物品等。

而通過自媒體曬出顏值物品，則成為父母“精致育兒”的悅己體現(xiàn)，由此引發(fā)朋友圈的關(guān)注與點贊，更成為新一代父母個性化消費的動力來源。

例如近年來持續(xù)改良的孕婦服飾，可謂越來越精致、美觀，就代表著新孕媽的內(nèi)在需求，更引導(dǎo)著母嬰品牌注重視覺體系建設(shè)，尤其提升產(chǎn)品及衍生品的外觀顏值，這樣才能實現(xiàn)對用戶的“第一眼”吸收，為日后成交進(jìn)行鋪墊。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著95后、00后整頓職場的話題梗，那么就母嬰行業(yè)發(fā)展而言，其實Z世代人也已開始塑造全新的母嬰市場形態(tài)，母嬰人提早入局才能精準(zhǔn)增長，最終以現(xiàn)在贏未來。