在母嬰行業(yè)面臨兩個(gè)巨大的艱巨挑戰(zhàn),第一個(gè),疫情進(jìn)一步加速了人口紅利的衰減,并沒(méi)有像我們這個(gè)國(guó)策所希望的那樣二胎、三胎,那么第二胎雖然有提升,但是在母嬰耐用品的需求沒(méi)有擴(kuò)大,因?yàn)闉樯??因?yàn)槲覀兌贾懒?,就是老二?dāng)豬養(yǎng),這樣就帶來(lái)三個(gè)可以把握的新趨勢(shì),第一個(gè)就是新人群結(jié)構(gòu),第二個(gè)是新營(yíng)銷環(huán)境,第三個(gè)新是新技術(shù)時(shí)代。這三個(gè)新的趨勢(shì)我們?cè)趺茨軌蛉グ盐账?/p>
人群迭代,九零后、九五后成為主要的這個(gè)主流人群,開啟精細(xì)育兒,帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),這一代人我們講這個(gè)new generation,它的核心是自主一代,精細(xì)是育兒,所以他的個(gè)性化、精細(xì)化、科學(xué)化要非常的強(qiáng)。
還有一個(gè)這一波人養(yǎng)兒養(yǎng)孩子都有一個(gè)瘧疾就是要讓我自我滿足,這是這一代人的心理需求,而另外一個(gè)趨勢(shì)就是更看重品牌和消費(fèi)體驗(yàn)。我們的第二個(gè)新營(yíng)銷環(huán)境其實(shí)就是市場(chǎng)加速細(xì)分,所以呢,我們可以看得到就是呈現(xiàn)高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化的傳播新技術(shù),這就更不用說(shuō)了,我們可以看到就是在產(chǎn)品上,在營(yíng)銷上,把技術(shù)進(jìn)步當(dāng)成了甚至是傳播的核心,或者是我們的品牌定位的卡位點(diǎn)。
這三個(gè)特征帶來(lái)具備長(zhǎng)周期的、持續(xù)性的增長(zhǎng)特征,我們可能在這三個(gè)特征的情況下,要更去看重的是下一個(gè)十年,而不是說(shuō)我們今年熬過(guò)去,明年疫情就過(guò)了,世界就會(huì)回到以前。所以這三大趨勢(shì),它締造了一個(gè)全新的發(fā)展階段。
以上圖源來(lái)自艾嬰堡。
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