對于不同體量,不同發(fā)展,不同階段的這個企業(yè)來說的話,各自有些什么樣的營銷機(jī)會,或可以嘗試這個打法,可以去這個在2023年里面去做的不同階段的品牌,他的這種對外傳導(dǎo)的理念,這個消費(fèi)者主張都不太一樣。
尤其是可能這個分階段,比如說像偏早期的成長型的企業(yè),更多是在傳導(dǎo)他的物理性的特征啊,從它的產(chǎn)品力本身來去出發(fā),有哪些優(yōu)勢啊,到第二階段可能更多是在去說他的市場特性啊,占據(jù)了一個什么樣的市場份額,他的這個公信力啊,信任是什么,贏得了什么樣的一種青睞,對市場地位如何,可能到最后的話,到一定的level。
那可能第三階段更多是在傳導(dǎo)他的一個情感主張啊,有什么樣的人文的關(guān)懷,有什么樣的公益,有什么樣的這精神的內(nèi)核啊,所以說確實(shí)不同階段他所對外去溝通的這個啊主題和需要去傳導(dǎo)的這個理念是不太一樣的,但我覺得一定是在對的階段做對的事情啊,在不同的階段和消費(fèi)者有一個這個比較成型的溝通啊,不能逾越跨級,那同時呢,也要這個就是顧及到溝通的深度,因?yàn)榇_實(shí)現(xiàn)在在信息相對比較泛濫的年代,這個各種魚龍混雜的信息,消費(fèi)者可能會有比較漠視,被被淹沒,所以要有一個相對比較深度影響的這種這種這種過程。
以上圖源來自依巴特。
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