近日，國(guó)內(nèi)潮玩龍頭企業(yè)泡泡瑪特再次加碼高端市場(chǎng)，2月25日，泡泡瑪特在線下推出了高端線產(chǎn)品爐火純青·燃，這是泡泡瑪特推出的首款陶瓷MEGA。據(jù)了解，泡泡瑪特與潮流藝術(shù)家易燃聯(lián)合推出MEGA系列高端線產(chǎn)品，在做工上十分考究，都是由景德鎮(zhèn)陶瓷匠人純手工制作，融合了陶瓷產(chǎn)品的金繕工藝和鋦瓷工藝，全球僅上線160體。

值得一提的是，160個(gè)定價(jià)19999元的陶瓷款SPACE MOLLY已經(jīng)通過(guò)抽簽形式全部售罄。而在此之前的一場(chǎng)潮流拍賣會(huì)上，泡泡瑪特的“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版以23萬(wàn)元的價(jià)格成交，成為了中國(guó)潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀(jì)錄。

無(wú)論是在潮流拍賣會(huì)上造勢(shì)，還是結(jié)合中國(guó)文化特性打造高端陶瓷MEGA，都側(cè)面反映了泡泡瑪特試圖擺脫單一盲盒外在標(biāo)簽形象，尋找未來(lái)增長(zhǎng)的可能性。

發(fā)力高端市場(chǎng)，

能否迎來(lái)新的一波熱潮？

翻開泡泡瑪特2022上半年財(cái)報(bào)，我們可以看到“盲盒第一股”光環(huán)不再，交出了上市以來(lái)最差的成績(jī)單。在疫情沖擊最為嚴(yán)重的去年，泡泡瑪特凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)同比下滑。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收23.59億元，同比增長(zhǎng)33.1%；凈利潤(rùn)錄得3.32億元，同比減少7.2%。

在IP營(yíng)收貢獻(xiàn)方面，2022年上半年SKULLPANDA、Molly分別實(shí)現(xiàn)收入4.62億元、4.04億元，分別占總營(yíng)收的19.6%和 17.1%。從營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)看，泡泡瑪特試圖在擺脫對(duì)Molly的依賴。據(jù)悉，2017-2020年，Molly收入占比分別為89.4%、62.9%、32.9%和14.2%。不過(guò)，除了SKULLPANDA，The Monsters 、PUCKY等IP還難以復(fù)制Molly的成功。

此外，相較脫胎于經(jīng)典動(dòng)漫、影視、游戲形象IP而言，沒(méi)有故事屬性的IP更容易在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中淡出市場(chǎng)。去年天貓618潮玩榜上，僅僅游戲廠商就占據(jù)了半壁江山，其中米哈游占據(jù)兩席，分別位列TOP4、TOP6。在潮玩這一品類中，不斷有行業(yè)大佬諸如騰訊、網(wǎng)易參賽下場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓本來(lái)不算大的市場(chǎng)份額，泡泡瑪特的壓力也是倍增。

隨著潮玩市場(chǎng)熱度下降，泡泡瑪特在高端市場(chǎng)頻頻發(fā)力，能否再一次掀起潮玩熱潮？或者潮玩行業(yè)新的突破口在哪里?

從消費(fèi)需求來(lái)看，潮玩市場(chǎng)主流消費(fèi)群體以年輕人或者二次元消費(fèi)群體為主。據(jù)Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報(bào)告》顯示，超四成Z世代每年會(huì)花費(fèi)1000元以上購(gòu)買手辦潮玩；近七成Z世代表示購(gòu)買手辦潮玩是以收藏為目的。這意味著，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)還有很大潛力值得開發(fā)，比如開發(fā)具有收藏價(jià)值的大娃、機(jī)車模型和機(jī)甲模型等產(chǎn)品。

目前來(lái)看，潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端化的趨勢(shì)，而這種變化很大程度是由消費(fèi)者需求與各大潮玩品牌共同推動(dòng)的。例如，泡泡瑪特早在2021年公司推出高端潮玩產(chǎn)品線“MEGA 珍藏系列”，發(fā)售價(jià)為4999元，這一舉措成功吸引了一批男粉絲。在此之前，泡泡瑪特消費(fèi)主力女性用戶的占比超過(guò)7成。根據(jù)泡泡瑪特半年報(bào)顯示，2022年上半年?duì)I收23.59億元，其中，MEGA珍藏系列收入為1.93億元，超過(guò)上一年該系列全年產(chǎn)生的收入。相較盲盒貢獻(xiàn)而言，雖然大娃成長(zhǎng)可圈可點(diǎn)，但規(guī)模仍然羸弱。

值得一提的，泡泡瑪特也在不同領(lǐng)域挖掘更多價(jià)值。2022 年 1 月，泡泡瑪特戰(zhàn)略投資了澳大利亞潮玩品牌 Underverse，2 月投資了上海騎行網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，公司專注卡牌類收藏品。此外，潮玩業(yè)務(wù)在本土市場(chǎng)觸及天花板之后，泡泡瑪特重心轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)空間。目前，泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)駐了全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。