2023 農(nóng)歷春節(jié)提前，圣誕節(jié)、元旦、年貨節(jié)三節(jié)同臨，帶動(dòng)玩具樂(lè)器禮贈(zèng)需求劇增，京東超市于 12月14日開(kāi)啟玩具樂(lè)器超級(jí)品類(lèi)日，優(yōu)惠低至6折。

同時(shí)，京東超市玩具樂(lè)器發(fā)布四大消費(fèi)趨勢(shì)：在購(gòu)買(mǎi)心智上，玩具樂(lè)器禮贈(zèng)消費(fèi)心智超5成，母嬰人群占據(jù)玩具樂(lè)器消費(fèi)核心，學(xué)生及都市Z世代、銀發(fā)一族和都市中產(chǎn)人群仍有很大增長(zhǎng)空間。

消費(fèi)偏好上，講究科學(xué)健康；兒童玩具的安全無(wú)味和益智特性被重點(diǎn)關(guān)注，占比均超過(guò)六成。

品類(lèi)選擇上，早教益智類(lèi)玩具成為熱賣(mài)爆品，購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)到57%。除了早教益智款，動(dòng)漫毛絨玩具占比40%，位居第二。

行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)上，下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%。

據(jù)悉，京東超市攜手樂(lè)高、酷火等大牌爆品，特別推出禮贈(zèng)親友、寶家樂(lè)活、悅己顏值等不同場(chǎng)景下的搭配方案，滿足更多消費(fèi)者對(duì)于玩具的個(gè)性化需求

購(gòu)買(mǎi)兒童玩具重點(diǎn)關(guān)注益智性 樂(lè)高花束等玩具成為爆款

近年來(lái)，父母給孩子購(gòu)買(mǎi)玩具更加考究。京東數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)兒童玩具時(shí)，產(chǎn)品關(guān)注因素前三名分別是安全無(wú)味、益智和開(kāi)發(fā)動(dòng)手能力，其中對(duì)益智的關(guān)注占比63%。因此，樂(lè)高積木花束款、變形金剛領(lǐng)袖級(jí)擎天柱這類(lèi)能夠促進(jìn)自主動(dòng)手，開(kāi)發(fā)智力的玩具成為爆款。

樂(lè)高花束款靈感源自玫瑰、金魚(yú)草、紫苑雛菊、青草等真實(shí)花草，不僅花莖高度可以調(diào)節(jié)，孩子也可以自主動(dòng)手，隨心調(diào)整花朵的高度和形狀，自主設(shè)計(jì)“鮮花”，給房間帶來(lái)詩(shī)意點(diǎn)綴，讓父母和孩子共同度過(guò)親子時(shí)光。

變形金剛領(lǐng)袖級(jí)擎天柱也獲得持續(xù)熱賣(mài)，大擎天柱可以用33步從機(jī)器人形態(tài)變?yōu)榧b箱卡車(chē)，車(chē)頭及車(chē)身可以分別變形，車(chē)頭15步變形為“小擎天柱”之稱(chēng)的奧利安派克斯，車(chē)廂變形成為大擎天柱的身體。多重玩法和巧妙的變形設(shè)計(jì)，能夠開(kāi)發(fā)孩子的動(dòng)手能力，益智屬性拉滿。

毛絨玩具高速增長(zhǎng)，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的重點(diǎn)趨勢(shì)

根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)的兒童玩具購(gòu)買(mǎi)情況，除了早教益智款，動(dòng)漫毛絨玩具占比40%，位居第二。迪士尼草莓熊毛絨玩具收獲熱賣(mài)，草莓熊作為迪士尼動(dòng)畫(huà)中一個(gè)可愛(ài)的“大反派”，收獲了一大波忠實(shí)喜愛(ài)者。迪士尼正版授權(quán)同款公仔造型憨厚可愛(ài)，不僅做工精湛，柔軟親膚，聞起來(lái)還有香甜的草莓味。

除了兒童，京東數(shù)據(jù)顯示學(xué)生和都市Z世代用戶也是玩具樂(lè)器的忠實(shí)擁躉，購(gòu)買(mǎi)時(shí)看重趣味性，希望能夠充分展現(xiàn)自我。

如唐農(nóng)新品靜音吉他39寸桃花芯款，在各大社交平臺(tái)熱度飆升。采用無(wú)共鳴腔體設(shè)計(jì)，觸弦聲約等于時(shí)鐘走針，即使打工人深夜下班，也可以用它來(lái)放松身心。此外，人體工學(xué)可拆卸支架的設(shè)計(jì)，可以輕松登機(jī)，方便學(xué)生和都市Z世代人群經(jīng)常外出。

下沉市場(chǎng)關(guān)心玩具性?xún)r(jià)比 麥巧適兒童相機(jī)迎來(lái)熱賣(mài)

或許市場(chǎng)有高低線之分，但悅己需求并不分級(jí)。得益于消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉的雙向推動(dòng)，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)和娛樂(lè)方式正逐漸向一線城市看齊。

京東數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%，下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在購(gòu)買(mǎi)偏好方面，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能與情感溝通的關(guān)注并行，追求實(shí)惠實(shí)用。具有超值性?xún)r(jià)比的麥巧適兒童相機(jī)圣誕老人禮盒裝，隨之迎來(lái)持續(xù)熱賣(mài)。這款兒童相機(jī)擁有前后4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，3.0英寸觸摸屏，既方便操作和拍攝又方便瀏覽。另外，1080P高清錄像功能可以讓孩子隨心所欲地創(chuàng)作，把日常和想象力拍出有趣出彩的Vlog，相比其他專(zhuān)業(yè)攝影設(shè)備，這款玩具劃算不少。

京東超市玩具最安全，是購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道。此次京東玩具超級(jí)品類(lèi)日，在多樣化的選品基礎(chǔ)上，也為消費(fèi)者打出了極為實(shí)在的優(yōu)惠福利。此外，京東玩具超級(jí)品類(lèi)日還將開(kāi)啟多場(chǎng)玩具直播，眾多玩具樂(lè)器達(dá)人和大家分享自己喜歡的寶藏玩具，玩法多樣，福利超值。